Ben Branson, Entwickler der alkoholfreien Spirituose Seedlip und Gründer von Pollen Projects, einem Studio für alkoholfreie Produkte, hat für das Packungsdesign seines neuen alkoholfreien Getränks Sylva Padauk mit der britischen Designagentur Pearlfisher, London, zusammengearbeitet.
Toilettenpapier braucht jeder, das drückt meistens schon die Gestaltung aus.
Die Marke Andrex, erstmals 1942 von der St. Andrew’s Mill als Einmaltaschentuch für den Herrn exklusiv für Harrods hergestellt, umfasst heute ein Sortiment von Toilettenpapier und Hygienetüchern. Die Marke von Kimberly-Clark wollte ihre Identität weiterentwickeln, um sie mit der neuen Kommunikationsstrategie Get Comfortable in Einklang zu bringen und im Bereich Intim-Wellness zu expandieren. Ziel war eine kühne, frische visuelle Identität, die moderne Familien sowohl im Einzelhandel als auch zu Hause anspricht. Zudem sollte die Wiedererkennung der Marke gewährleistet werden.
Um die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern und die emotionale Bindung zu verstärken, hat Pearlfisher, London/Großbritannien, den Andrex-Welpen neugestaltet. Die Kreativen gaben dem bisherigen kleinen Maskottchen größere Präsenz, machten es auf der Verpackung zum Hingucker und unterstrichen so den Wandel von Clean to Care. Unter Beibehaltung der etablierten Farben wurden moderne Farbtöne eingeführt. Zudem wurden neue grafische Elemente entwickelt, um die verschiedenen Produkte besser unterscheiden zu können.
Manche Marken brauchen lange, bis sie sich einen neuen Markenauftritt erlauben.
Der britische Energydrink Lucozade ist seit 1927 mit Originalrezeptur auf dem Markt. Verschiedene Produkte sind unter den Dach der Marke vereint, um den unterschiedlichen Verbraucherbedürfnissen zu entsprechen. Die Marke wird heute in 15 Ländern verkauft. Pearlfisher, London/Großbritannien, wurde mit der Auffrischung der Marke beauftragt – der ersten in der fast 100-jährigen Geschichte. Die Kreativen vereinheitlichten die Lucozade-Sortimente Energy und Sport, was neben der neuen visuellen Identität auch eine Neugestaltung des Logos beinhaltete, einschließlich des ikonischen Bogens und der Wortmarke von Lucozade.
Der Bogen, ein Symbol für die Energie von Lucozade, wurde neu gezeichnet und modernisiert. Er erstrahle nun in einem optimistischen, leuchtenden Gelb, das die Glaubwürdigkeit der Marke stärkt, wie es seitens Pearlfisher heißt. Die Wortmarke, die früher vertikal innerhalb des Bogens positioniert war, sitze jetzt horizontal und treibe den Bogen mit einem dynamischen Gefühl der Bewegung nach oben. 
Um zwischen den verschiedenen Produkten gut unterscheiden zu können, gibt es jetzt unterschiedliche Hintergrundgestaltungen: für Energy aus reinen Blasen; für Sport ein athletisches, netzartiges Muster, das an Sportbekleidung erinnert und für Zero wird Weiß am oberen Ende des Musters eingeführt, um Leichtigkeit zu vermitteln.
Ein bestehendes Design ruft immer wieder nach Überprüfung.
Manchmal bewirkt die starke Verbreitung einer Marke, dass ihre Positionierung unscharf wird. Deswegen beauftragte Ab In Bev die New Yorker Agentur Pearlfisher mit einer Neupositionierung ihrer Wodka-Seltzer-Marke Nütrl. Gemeinsam wurden die bestehenden Markenwerte mit Blick auf die Category überprüft und eine Designstrategie entwickelt. Das Ergebnis waren feine Veränderungen. Das Gesamtbild soll nun die Verbraucher mittels einen aufgefrischten Packungsauftritt aktiv ansprechen.
Der Relaunch zielte auch darauf ab, den Konsumenten sowohl verbesserte Eigenschaften der Marke als auch ihr Versprechen deutlich zu machen. Vom Logo über die Typografie bis hin zum Farbcode fand eine Optimierung statt.
Während die Gestaltung der Dosen mit einem Farbcode am oberen Rand zur Sortendifferenzierung eher schlicht ist, sind die Faltschachteln für Aktionen oder den Bundle-Verkauf mit Fruchtabbildungen ausgestattet, die auch für die Natürlichkeit des Safts stehen. 
Chloé Templeman (vorher: Design Bridge) verstärkt seit April 2024 den Londoner Standort von Pearlfisher als Executive Creative Director.
Foto: Pearlfisher
In der 32-jährigen Geschichte der Agentur Pearlfisher, London/Großbritannien, und New York/USA, wurde mit Jason Brown (vorher: Godfrey Dadich Partners) erstmals die Stelle eines globalen CEO besetzt. Seit April 2024 leitet er von New York aus das weltweite Wachstum der Agentur. Er arbeitet dabei eng mit den Führungsteams der beiden Pearlfisher-Studios zusammen.
Foto: Pearlfisher
So manches Unternehmen fand seinen Ursprung dort, wo Angebote am Markt fehlten.
Die Brüder Martin und Joel Mittelman waren 2014 auf der Suche nach bezahlbaren, hochwertigen, modernen Schnapsgläsern. Als sie auf dem Markt nicht das fanden, was sie suchten, gründeten sie ihre eigene Glasfabrik und begannen Schnapsgläser im italienischen Stil herzustellen. Das war die Geburtsstunde der US-amerikanischen Marke Joy Jolt (auf Deutsch etwa: Freudensprung). Ziel der Herstellung von Glaswaren und Küchenzubehör sind hochwertige, erschwingliche Produkte, die Freude bereiten und Inspirationsquelle für einen gehobenen Lebensstil sind. Auf dem Weg zur unverwechselbaren Marke, die sich von der Masse abheben sollte, wandte sich das Unternehmen an die Designagentur Pearlfisher, New York/USA. Die Kreativen begannen, dem Namen Joy Jolt eine neue Bedeutung zu geben: Das Gefühl der Freude, das ein Verbraucher empfindet, wenn seine Erwartungen an einen Kauf übertroffen werden. Die Positionierung soll die Lücke zwischen Preis und Qualität schließen.
Die leuchtende Farbkombination aus Taxigelb und Schwarz der Verpackung sei eine Hommage an Joy Jolts New Yorker Herkunft und gleichzeitig eine starke visuelle Aussage im Regal, heißt es seitens Pearlfisher. Der neue Markenauftritt spiegele den unternehmerischen Geist von Joy Jolt, die Liebe zum Detail und den hohen Anspruch an Qualität und Design wider.