Ready-to-Drink – creativ verpacken

Es ist nicht einfach, sein Produkt immer wieder neu zu erfinden …

Getränkepulver und Schokoladenwaren sind das Kernsortiment von Kaba, einer Marke von Krüger. Als Ergänzung und zum Ausbau der Marke sucht das Unternehmen seit Juni 2026 mit den Geschmacksvarianten Schoko und Erdbeer das Ready-to-Drink (RTD) Segment zu erobern. Stefan Ende, Senior Marketing Manager Kaba, weiß, dass der Markt für trinkfertige Getränke seit Jahren wächst. „Mit den neuen Ready-to-Drink-Produkten erweitert Kaba seine Markenwelt um eine weitere Produktkategorie. Bei der Gestaltung war uns wichtig, die vertraute Markenidentität konsequent auf das neue Packungsformat zu übertragen und gleichzeitig einen eigenständigen, aufmerksamkeitsstarken Auftritt im Regal zu schaffen. Deshalb greift das Design zentrale Elemente des Kaba Markenauftritts auf: das Logo, die Farbwelt, die Typografie und den Kaba-Bären. Die großzügige Produktinszenierung und die klare Sortencodierung sorgen außerdem dafür, dass die Produkte am Point of Sale schnell erfasst und die Geschmacksrichtungen gut unterschieden werden können,“ so Ende gegenüber creativ verpacken.
Als Designpartner der Marke Kaba kam Adworx, Bielefeld, mit ins Boot und entwickelte die Packungsdesigns für die RTD-Produkte. „Aufbauend auf dem Kaba Brand Guide übertrug Adworx die charakteristische Markenwelt auf das neue Verpackungsformat und entwickelte ein Packaging, das die Markenidentität konsequent fortführt. Gleichzeitig wurde das Design an die Anforderungen einer modernen Ready-to-Drink-Kategorie angepasst, insbesondere an eine schnelle Orientierung im Regal, eine klare Sortencodierung und eine gut sichtbare Geschmacksdarstellung,“ erläutert Ende.
Die Sleeves wurden von CCL Label gedruckt.

Neue Geschmacksrichtungen dominieren viele Lebensmittelprodukte – auch im Ready-to-Drink-Bereich.

Vor mehr als 20 Jahren brachte die Emmi Gruppe als Pionierin den Ready-to-Drink-Kaffee nach Europa – so die Aussage des Unternehmens. Mit Emmi Matcha Latte will das Unternehmen das Bedürfnis nach einer natürlichen Energiequelle für einen bewussten Lifestyle bedienen: Das laktosefreie Getränk vereine Schweizer Milch mit frisch zubereitetem Matcha aus gemahlenen Grünteeblättern und habe einen fein abgestimmten, cremigen Geschmack.
Das Design wurde von Design Bridge and Partners, London / Großbritannien, und von der Agentur Burki Scherer, Oftringen / Schweiz, entwickelt. Das Gestaltungskonzept des Emmi Matcha Latte setze auf eine reduzierte, klare Designsprache. Die prägnante grüne Farbwelt verweise auf das hochwertige Matchapulver und unterstreiche die natürliche Positionierung des Produkts. Gleichzeitig sorge die strukturierte Gestaltung für eine schnelle Orientierung im Regal und mache die Sorte auf den ersten Blick erkennbar.
Für creativ verpacken erklärt Ulla Fetscher, Global Marketing Manager Emmi Caffè Latte: „Unser Ziel war ein Design, das die Natürlichkeit von Matcha visuell übersetzt – reduziert, modern und sofort verständlich. Gerade im Regal, wo Kaufentscheidungen schnell fallen, hilft die klare Gestaltung, das Produkt intuitiv einzuordnen.“

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Kaba: Einstieg bei Ready to Drink

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