Unter Edeka regional zahlt das Handelsunternehmen auf kurze Wege von Produkten ein und will eng mit regionalen Erzeugern und Lieferanten zusammenarbeiten. Zudem steht das Herkunftsbundesland oder die Region im Kopf der Verpackung, beispielsweise Echt Franken. Eingegliedert werden in das neue Konzept auch bisherige Segmente, wie Heimatliebe oder Mein Land. Erste Produkte der Regionalmarke sind seit April in den Regalen. Die Umstellung erfolgt sukzessive über die nächsten Monate.