Limitierte Auflagen bringen oft das Besondere ans Licht.

Als offizieller Pasta-Partner der Formula 1® (F1) hat Barilla mit Gran Ruote (auf Deutsch: Große Räder) eine besondere Nudelsorte auf den Markt gebracht, die Ende Juni 2026 für einen kurzen Zeitraum in den Handel kam. Inspiriert durch die Reifen eines F1®-Rennwagens soll die Pasta Genuss und Geschwindigkeit zusammenbringen – Verbindung schaffen zwischen Motorsport und Esskultur. Die vertraute blaue Barilla-Verpackung wird durch dynamische Designelemente ergänzt, die Geschwindigkeit und Eleganz vereinen, um so den besonderen Inhalt zu thematisieren.
Das Design der F1® Special Edition Verpackung für Gran Ruote wurde von Barillas Global Brand Design Team entwickelt, in Zusammenarbeit mit der Agentur Robilant & Associati, Rom/Italien, unter der kreativen Leitung von Roger Botti, CEO von Robilant.
Außergewöhnlich sei: die erstmalige Entwicklung des Gestaltungskonzeptes durch ein dediziertes, spezialisiertes inhouse Design-Team von Barilla. So sei die Designstrategie für die Special Edition-Pasta unmittelbar in Barillas Markenvision verankert und die Barilla-DNA sowie die F1®-Partnerschaft fügten sich so zu einem Ganzen. Mariana Suarez Carmona, Global Head of Design bei Barilla, erklärt dazu gegenüber creativ verpacken: „Dieses Design überträgt die Emotion von Geschwindigkeit in die Sprache der Ernährung – Präzision und Leidenschaft treffen sich hier in jedem Detail.“
Das Design übersetze die gemeinsamen Werte von Barilla und der Formula 1® – Präzision, Können und Leidenschaft – in eine dynamische visuelle Sprache. Im Zentrum stehen die Gran Ruote-Pastaform und das Barilla-Logo, das für die Special Edition neu interpretiert wurde: Es wirkt, als beschleunige der Barilla-Schriftzug aus seinem formgebenden roten Oval heraus – ein dezentes, aber kraftvolles Sinnbild für die Geschwindigkeit und Energie des Motorsports. Grafische Linien im Stil einer Rennstrecke sowie aerodynamische Anlehnungen an einen Windkanal, eingerahmt vom Formula 1®-Partnerlogo und einer Zielflaggen-Anmutungen unterstreichen diese Dynamik. Selbst die sechs-minütige Kochzeit wird als Stoppuhr inszeniert – und bildet somit eine Hommage an die Präzision, ob auf der Rennstrecke oder beim perfekten Al-dente-Moment.
Gedruckt wurde die Verpackung von Arti Grafiche Reggiane.