Jüngere Zielgruppen zu erobern, erfordert eine neue Art zu denken.

The Body Shop fokussiert mit den Parfumsprays Sweet on you die Generationen Z und Alpha. Bekannt für seine Kundenbindung mit Sortimenten, deren Kosmetikdüfte an Lebensmittel- und ihre Zutaten erinnern, wollte das Unternehmen dieses Konzept auch auf Parfumsprays übertragen. Um die Zielgruppen mit einem frischen und ausdrucksstarken Design gezielt anzusprechen, wurde Free The Birds, London/Großbritannien, mit dem Entwerfen der Verpackung beauftragt. Die Kreativen entwickelten Markenstrategie, Packungsdesign und Artwork.
„Die Packungstrends der Gen Z, die in das Design eingeflossen sind – Pastelltöne, glatte Oberflächen und Illustrationen aus der Cartoonsprache – wurden zu einer Produktreihe kombiniert, die minimalistisch, dennoch ausdrucksstark und charaktervoll ist. Die elegante, feminine Typografie verleiht dem Design eine schlichte Basis, während Details jedem Spraystoss seine eigene Persönlichkeit verleihen,“ so beschreiben die Kreativen ihr Gestaltungskonzept. Es sei eine neue Art von Duft, der die visuelle Sprache der Jugend spreche: raffiniert, sympathisch und bereit zum Sprühen.