Neue Produkte können einen Relaunch erfordern.

Der italienischer Hersteller von Tomaten-Produkten, Mutti, will mit der Neugestaltung der Tomatenmark-Range die Geschmacksintensität hervorheben. Eine neue Sorte mit getrockneten Tomaten erweitert zudem das Sortiment. Das neue Design, das in einem zweijährigen Entwicklungsprozess inhouse entstand, wurde als erstes in Deutschland eingeführt.
Das neue Konzept soll mehr Orientierung am Regal geben und die geschmacklichen Unterschiede der Varianten klarer kommunizieren. Anna Wolf, Marketing Managerin bei Mutti Deutschland, erklärt: „Tomatenmark ist eine etablierte Kategorie mit großem Potential für neue Impulse. Mit unserem überarbeiteten Sortiment möchten wir zeigen, dass Tomatenmark mehr sein kann als eine klassische Kochzutat: Es bringt unkompliziert Tiefe, Farbe und Aroma in unterschiedlichste Gerichte. Besonders die neue Sorte mit getrockneten Tomaten eröffnet zusätzliche Genussmomente und macht die Range für neue Zielgruppen noch relevanter.“ Als Folge sei das Design des Tuben-Sortiments überarbeitet worden, um einen frischen und unverwechselbaren Look zu schaffen, der gleichzeitig der Markenidentität treu bleibe.