Die Zutaten von Spirituosen sind so vielfältig wie die Natur.

Ziel des Relaunchs von Grasovka – einer Marke aus dem Hause Semper idem Underberg – war es, sich stärker auf eine jüngere, naturverbundene Zielgruppe (25 bis 40 Jahre, eher im urbanen Umfeld zuhause) auszurichten. Der Wodka mit Bisongras, einer Pflanze aus der Familie der Süßgräser, wurde von der Kölner Agentur New October neu aufgestellt. „Das ist ein weiterer Schritt bei der Modernisierung unseres Portfolios“, erklärt Vera Donner-Sander, Brand Director der Underberg Gruppe. „Nach der strategischen Neuausrichtung bei Underberg und Asbach haben wir nun Grasovka neu gedacht. Dabei war es uns wichtig, den Markenkern zu bewahren, beispielsweise den Bisonkopf, die Brand-Story aber zeitgemäßer und emotionaler aufzuladen.“ Das alles wurde 2025 umgesetzt, ein Jahr vor dem 50. Geburtstags der von Emil Underberg 1976 gegründeten Marke.
„Die Brand steht neben Natürlichkeit und ausgewogenem Geschmack für eine hohe Qualität“, so Yannick Mourot, International Senior Brand Manager von Semper idem Underberg, über das Konzept dahinter. „Darüber hinaus haben wir in der Auseinandersetzung mit der Marke festgestellt, dass sehr viel Lust auf Abenteuer und echte Erlebnisse in Grasovka steckt. Diese Werte werden wir in der Kommunikation stärker betonen.“