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Wasa: Sortimentserweiterung

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Zahlreiche neue Produkte strömen in den Markt von süß bis salzig.

Jenseits der erprobten Knäckebrot-Produkte will Wasa mit den Crunchy Bites auf Roggenbasis den Platz im Snacking-Bereich ausbauen. Damit reagiere die Marke auf veränderte Konsumgewohnheiten, wie Franziska Faßbender, Marketing Wasa Deutschland erklärt. Die Crunchy Bites sind Teil der übergeordneten Marken- und Kommunikationskampagne Go hard ( = selbstbewusster Geschmack, echter Crunch und einfache Entscheidungen im Alltag) mit der Wasa seine Rolle als moderne Traditionsmarke schärfen möchte.
Mit dabei sind die beiden im schwedischen Stockholm ansässigen Kreativagenturen Brand Union und Forsman & Bodenfors. Während letztere die visuelle Neugestaltung der Marke mit Fokus auf Klarheit, Wiedererkennbarkeit und Markenheritage verantwortet habe, entwickelte und realisierte Brand Union die Kampagne, mit der sich Wasa selbstbewusst und nahbar zugleich inszeniere.
Faßbender erklärt für creativ verpacken die Hintergründe: „Mit dem Design der Crunchy Bites bringen wir zum Ausdruck, wofür Wasa heute steht: eine moderne, natürliche Marke mit starker Herkunft. Das neue Gestaltungskonzept reduziert sich bewusst auf das Wesentliche und greift gleichzeitig die über 100jährige Handwerkstradition von Wasa auf. So entsteht ein Auftritt, der zeitgemäß wirkt und dennoch unverkennbar Wasa bleibt.“ Natürliche Farben, klare Formen, die ikonische Roggenkrone und eine moderne Typografie verliehen der Verpackung einen starken Wiedererkennungswert – und sorgten dafür, dass sie sich im Snacking-Regal bewusst und selbstbewusst abhebe.

Wasa: Handwerklich verwurzelt

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Der Verbraucher versteht die Vorzüge einer Marke nicht immer …

1919 gegründet ist Wasa seit langem deutscher Marktführer bei Knäckebrot (Absatz und Umsatz, so Nielsen Market Track KW39 2025). Mit einem neuen Packungsdesign, einer neuen Sorte und der Kampagne Go Hard will die Marke nun ihre Vorzüge in den Vordergrund stellen. Dabei verantwortete Forsman & Bodenfors, Stockholm / Schweden, die visuelle Neugestaltung der Marke mit dem Fokus auf Klarheit, Wiedererkennbarkeit und Markenheritage. Brand Union, Stockholm / Schweden, entwickelte und realisierte die Kampagne, mit der sich Wasa selbstbewusst und nahbar zugleich inszeniert. So ist aus Sicht der Marke ein konsistenter Markenauftritt entstanden, der Tradition und Zeitgeist wirkungsvoll verbindet.
„Mit dem neuen Design bringen wir die Identität von Wasa visuell auf den Punkt“, erklärt Christian Freund, Marketing Wasa Deutschland, auf Nachfrage von creativ verpacken. „Die Gestaltung vereint unsere Herkunft und unser Markenversprechen: Natürlichkeit, Qualität und der Bezug zu unserer Tradition. Das überarbeitete Logo mit dem markanten W und der ikonischen Roggenkrone spiegelt diese Werte wider – eingebettet in eine klare, moderne Designsprache, die Orientierung schafft und Vertrauen stärkt.“ Die Rückseite der Verpackung erzähle die Wasa-Geschichte neu – transparent, informativ und mit dem Fokus auf Herkunft, Nachhaltigkeit und Nährwerte.
Die überarbeitete Designsprache soll die Brücke zwischen Tradition und Moderne schlagen: mit einem überarbeiteten Logo, einer natürlichen Farbpalette und einer klareren Packungsarchitektur.