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Weleda: Differenzierte Präsentation

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Den PoS gibt es nicht. Vielmehr erfordern verschiedene Handelskanäle unterschiedliche Lösungen.

Displays, beliebte Instrumente der Zweitplatzierung und besseren Wahrnehmung von Marken am PoS, sollen Produkte aufmerksamkeitsstark präsentieren, den Abverkauf unterstützen und gleichzeitig die Anforderungen des Handels an Logistik, Aufbau und Wirtschaftlichkeit erfüllen – das weiß die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd. Für ihren Kunden Weleda entwickelten die Kreativen „PoS-Marketing-Lösungen, die aus Marke, Handelskanal, Zielgruppe und Kaufmoment heraus gedacht sind,“ wie Bernd Eberle, einer der Geschäftsführer der Agentur, erklärt. Neben der Markenwelt des Kunden waren Displays im Fokus, die sich effizent produzieren, transportieren und im Handel einsetzen lassen sollen.
Die Kreativen wissen, dass nicht jede Verkaufsaktion eine vollständig neue Displaylösung benötigt. Deshalb entstanden für Weleda modulare Grundkonstruktionen, die flexibel einsetzbar sind – auch für kleinere Aktionen.

Weleda: Sommer im Badezimmer

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Die Leichtigkeit der warmen Jahreszeit erleben – darauf zielen unter anderem Limited Editions ab.

Mandarino di Capri lädt mit Motiven aus der Feder der Illustratorin Kera Till, München, ein, den Sommer zu genießen. Duschgel und Handcreme in limitierter Auflage machen Lust auf Urlaub, die von hinten gezeigte Dame mit Hut blickt auf Capri und unterstreicht das entspannte Leben.
Angela Ley, Head of Trade Marketing Cosmetics DACH bei Weleda, beschreibt das Projekt: „Mit der neuen limitierten Edition Mandarino di Capri holt Weleda den Sommer direkt ins Badezimmer. Das aufmerksamkeitsstarke Geschenkset und das ansprechend gestaltete Display setzen unsere Produkte perfekt in Szene und sorgen für eine hervorragende Präsenz am Point of Sale.“ Umgesetzt wurden Faltschachtel und Display vom Verpackungshersteller STI.
Zur Unterstützung eines starken Marken-Auftritts am PoS wecke die passende Displaylösung das Interesse der Shopper für das limitierte Produkt. Zusätzlich bietee die Premiumplatzierung auch Platz für weitere Weleda Showergels – so der Ansatz für die Zweitplatzierung.

 

Weleda: Raffinierte Zweitplatzierung

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Aktionen im Handel gehen meistens mit einem Displaykonzept einher.

Hautpflege und Produkte zum Duschen von Weleda wurden zu einer besonderen PoS-Aktion zusammengebunden: Das 2in1-Konzept verbinde nicht nur beide Aktionen, sondern vermindere sowohl den Materialeinsatz als auch die Anzahl der Versandeinheiten an den Handel bestmöglich, wie Bernd Eberle, Geschäftsführer der Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, unterstreicht.
Entstanden ist eine Schaufensterdekoration, die vom Handel für beide Produktbereiche eingesetzt werden kann. Je nach Anordnung könne entweder das Thema Skin Food oder Duschen kommuniziert werden. Beide Standdisplays basieren auf der gleichen Grundkonstruktion, die möglichst klein und platzsparend ist. Das Bodendisplay Skin Food & Granatapfel Straffende Gesichtspflege enthält ein herausnehmbares Thekendisplay für den modularen Einsatz in der Zweitplatzierung oder im Thekenbereich. Für das Bodendisplay Weleda Duschpflege wurde ein herausnehmbares Tray für die Limited Edition Summer-Boost entwickelt. Dieses kann nach Abverkauf der Limited Edition entnommen und separat im Regal oder auf der Theke platziert werden.