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Grasovka: Gestärkte Abenteuerlust

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Die Zutaten von Spirituosen sind so vielfältig wie die Natur.

Ziel des Relaunchs von Grasovka – einer Marke aus dem Hause Semper idem Underberg – war es, sich stärker auf eine jüngere, naturverbundene Zielgruppe (25 bis 40 Jahre, eher im urbanen Umfeld zuhause) auszurichten. Der Wodka mit Bisongras, einer Pflanze aus der Familie der Süßgräser, wurde von der Kölner Agentur New October neu aufgestellt. „Das ist ein weiterer Schritt bei der Modernisierung unseres Portfolios“, erklärt Vera Donner-Sander, Brand Director der Underberg Gruppe. „Nach der strategischen Neuausrichtung bei Underberg und Asbach haben wir nun Grasovka neu gedacht. Dabei war es uns wichtig, den Markenkern zu bewahren, beispielsweise den Bisonkopf, die Brand-Story aber zeitgemäßer und emotionaler aufzuladen.“ Das alles wurde 2025 umgesetzt, ein Jahr vor dem 50. Geburtstags der von Emil Underberg 1976 gegründeten Marke.
„Die Brand steht neben Natürlichkeit und ausgewogenem Geschmack für eine hohe Qualität“, so Yannick Mourot, International Senior Brand Manager von Semper idem Underberg, über das Konzept dahinter. „Darüber hinaus haben wir in der Auseinandersetzung mit der Marke festgestellt, dass sehr viel Lust auf Abenteuer und echte Erlebnisse in Grasovka steckt. Diese Werte werden wir in der Kommunikation stärker betonen.“

Nütrl: Mit neuer Regalwirkung

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Ein bestehendes Design ruft immer wieder nach Überprüfung.

Manchmal bewirkt die starke Verbreitung einer Marke, dass ihre Positionierung unscharf wird. Deswegen beauftragte Ab In Bev die New Yorker Agentur Pearlfisher mit einer Neupositionierung ihrer Wodka-Seltzer-Marke Nütrl. Gemeinsam wurden die bestehenden Markenwerte mit Blick auf die Category überprüft und eine Designstrategie entwickelt. Das Ergebnis waren feine Veränderungen. Das Gesamtbild soll nun die Verbraucher mittels einen aufgefrischten Packungsauftritt aktiv ansprechen.
Der Relaunch zielte auch darauf ab, den Konsumenten sowohl verbesserte Eigenschaften der Marke als auch ihr Versprechen deutlich zu machen. Vom Logo über die Typografie bis hin zum Farbcode fand eine Optimierung statt.
Während die Gestaltung der Dosen mit einem Farbcode am oberen Rand zur Sortendifferenzierung eher schlicht ist, sind die Faltschachteln für Aktionen oder den Bundle-Verkauf mit Fruchtabbildungen ausgestattet, die auch für die Natürlichkeit des Safts stehen.