Weihenstephan: Laktosefrei neu gestaltet
Seit einigen Jahren hat die Lebensmittelindustrie auch Allergiker im Blick.
Laktose-Intoleranz führt zu verschiedenen Alternativprodukten, wie laktosefreie Milchprodukte. 2021 hat die Molkerei Weihenstephan inhouse das Packungsdesign ihrer laktosefreien Milch überarbeitet. Das Ziel war, erklärt Liliana Georg-Toncic auf Nachfrage von creativ verpacken, für bestehende und zukünftige Mehrwert-Milchprodukte ein differenzierendes Markendesign zu entwickeln und gleichzeitig die Auffälligkeit im Kühlregal zu stärken. In diesem Zuge sei die bisherige Packungsarchitektur bewusst aufgebrochen und ein einfach kommunizierendes Mehrwertfeld festgelegt worden.
„Durch klare Symbolik und stark differenzierende Farben helfen wir dem Konsumenten, sich am Regal zu orientieren und den Mehrwert schneller zu erfassen“, so Georg-Toncic.
Die Molkerei Weihenstephan füllt die Milch ausschließlich in Getränkekartons von Tetra Pak ab.