Petit Navire: Neuer Marktauftritt
Seit 1932 segeln die Fischkonserven der Marke Petit Navire durch den Handel – Zeit für einen Relaunch.
Vor allem vielfältige Thunfisch-Variationen finden Konsumenten unter dem französischen Markennamen „Kleines Schiff“ in den Handelsregalen. Die charakteristischen runden Weißblechdosen sollen mit ihrer Neugestaltung ihre Marktführerschaft ausbauen. Betc Design, Paris/Frankreich, war mit der Neupositionierung beauftragt. Die Agentur behielt das zentral gestellte Logo bei, dessen erste Version die Malerin Marguerite Paulet, Ehefrau des Unternehmensgründers Paul-Edouart Paulet, entworfen hatte. Jetzt wurde es modernisiert, um ihm mehr Schlichtheit und Dynamik zu verleihen. Das Markenzeichen ist in der oberen Hälfte eingebettet in einen Meereshintergrund, der ebenso wie das Logo in einem dunkleren Blau gehalten ist.
Um die Produkte auch regional zu verankern, wurden Codes, wie „Rezepte aus Douarnenez“, dem bretonischen Herkunftsort der Fischkonserven, entwickelt. Ein bunter, lebendiger Farbcode erleichtert zudem die Unterscheidung der verschiedenen Rezepturen.