Januar 2026

Beyond Meat: Grasgrün motiviert Aufmerksamkeit

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Immer mehr Produkte und Marken konkurrieren auch im Tiefkühlbereich.

Ein überarbeitetes Packungsdesign hat die internationale, auf pflanzliche Alternativprodukte ausgerichtete Marke Beyond Meat kürzlich in die Tiefkühltruhen gebracht. Mit der neuen Gestaltung von Equator Design mit der Zentrale in Manchester / Großbritannien sowie weiteren Filialen in England und Nordamerika, will die Marke ihr Engagement für Nachhaltigkeit unterstreichen. Mit der neuen Produktfotografie im Fokus der Packungen und einem leuchtend grasgrünen Farbton soll das Design moderner und lebendiger wirken. Man habe zudem bei den Trays bis zu 35 Prozent recycelten Kunststoff eingesetzt und weniger Material für die Etiketten verwendet. Auch enthalte der Kartonmantel einen höheren Recyclinganteil.
„Wir freuen uns, mit unserem neuen Packungsdesign eine verbesserte Recyclingfähigkeit, stärkere Markenpräsenz sowie größere Regalattraktivität für Verbraucher und Händler in ganz Europa zu bieten“, erklärt Bente van Dam-Vernooij, Packaging Design & Development Managerin bei Beyond Meat.

 

35 Jahre kreativ

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Das Designstudio Ertel, Herxheim, wurde von Rüdiger Ertel gegründet und begeht in diesem Jahr sein 35-jähriges Jubiläum.

Packungskonzept für Elektrolyt-Stick-Sachets

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Hydration, das heißt, der Ausgleich des Wasserhaushalts im Körper während und nach körperlicher Betätigung, ist für Sportler ein wichtiges Thema. Um diese zu unterstützen und ihnen Höchstleistungen zu ermöglichen, haben die Athleten Alfonso Iovine und Kim Connor Streich das Unternehmen Salt! Supplements gegründet und Hydrationsprodukte entwickelt. Für die Elektrolyt-Stick-Sachets wurde ein passendes Faltschachtelkonzept gesucht. Bei Burgopak wurde eine Verpackung gefunden, deren Materialien wie auch das Design für einen effizienten Materialeinsatz sowie Stabilität optimiert wurden. Dafür wurde eine Kartonqualität von Metsä Board eingesetzt.

Mini-Lippenstifte für die Gen Z

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Für die Mini-Format-Strategie von L’Oréal hat Cosmogen entsprechende Verpackungen für Lippenstifte in kleinen Größen für Reise- und Entdeckungssets für die Marken Valentino Beauty, Lancôme, YSL Beauty, Armani Beauty und Prada Beauty entwickelt. So könnten beispielsweise Kollektionen mit mehreren Farbtönen zu einem akzeptablen Preis anzubieten. Das Konzept entspreche insbesondere den Erwartungen der Generation Z und erleichtere den Zugang zu Make-up-Angeboten im Entdeckungs- oder Reisekontext, heißt es seitens Cosmogen.

Neue Adresse, neuer Agentur-Partner

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Pentagram London ist seit September 2025 unter der Anschrift 162 Packington Street in einem ehemaligen Postoffice zu finden. Zeitgleich mit dieser Veränderung begrüßte die Agentur Hugh Miller (vorher: Ford Design Innovation Center) als neuen Partner im Londoner Büro.

Ausgezeichnet

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Der Trinkwasserbrunnen Water-Bow von Ion Design, Berlin, wurde mit dem Good Design Award 2025 des Chicago Athenaeum – Museum of Architecture and Design prämiert.

Gold für 18 Quadrat

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Kira Hädrich und ihrer Agentur 18 Quadrat, Düsseldorf, wurde für die Gestaltung von Wild & Seed von der World Brand Design Society ein Award in Gold verliehen.

 

Haldengut: Regional verbunden

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Designs für international aufgestellte Produkte sind oft unspektakulär, davon muss sich eine regionale Marke absetzen.

Die Schweizer Biermarke Haldengut und die gleichnamige Brauerei gibt es seit 1843. Damals machte der Landwirt Ferdinand Ernst aus seinem Agrarbetrieb in Winterthur eine Brauerei. Bevor die Marke in den 1990er Jahren von Heineken Schweiz übernommen wurde, hatte sie sich zu einer der größten Brauereien der Schweiz entwickelt. Mit einem neuen Design, das von Exacta Pro, Basel/ Schweiz, entwickelt wurde, soll die starke Verwurzelung der Marke Haldengut in der Region Winterthur und im Großraum Zürich gestärkt werden. Gleichzeitig, so Janis Fasser, Brand Manager bei Heineken für die Marke Haldengut, wolle man eine Brücke zu jüngeren Konsumenten schlagen: „Das Redesign unterstreicht unsere Authentizität und die lange Tradition, die hinter jedem Haldengut-Bier steckt.“ Auf Nachfrage von creativ verpacken zum Designkonzept sagt Fasser: “Das Redesign der Hals- und Bauchetiketten von Haldengut und Haldenkrone bringt die Optik auf einen modernen, zeitlosen Stand – mit klarer Typografie und besserer Orientierung auf dem Etikett. Das ikonische Pferd wird als prägendes Gestaltungselement prominent eingesetzt und stärkt, aus dem Haldengut-Logo abgeleitet, die Wiedererkennbarkeit sowie einen konsistenten Markenauftritt.“
Die Etiketten werden im Offsetdruck von Ferdinand Walcher & C.F. Rees hergestellt.

Neustart

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Honeypot Designstudio, bisher ein Teil von Taste, Offenbach, geht seit dem 1. Januar 2026 eigene Wege. Unter Leitung von Henning Schmidt startet die Agentur mit einem kleinen Team und einigen Kunden neu in Darmstadt. Man habe sich partnerschaftlich getrennt und werde auch weiterhin zusammenarbeiten, so der Agenturchef.

 

Fogra Colour Management Symposium 2026

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Um Farbmanagement in einer digitalisierten und automatisierten Produktionswelt geht es am 25. und 26. Februar 2026 in München. Unter dem Motto „Matching Colour – Matching People“ (Farben und Menschen zusammenbringen) stellen Unternehmen wie Coppenrath & Wiese oder Haribo ihre Erwartungen und Anforderungen dar. Experten der Druck- und Veredelungspraxis, wie Wolfgang Marx von Interproof, sprechen über Herausforderungen und Lösungen. Weitere Informationen unter www.fogra.org.