Avon: Bruch mit Duft-Traditionen

Besondere Dufterlebnisse brauchen ausgesuchte Konzepte.

Generationsübergreifend und unisex sollten sie sein sowie mit ungewöhnlichen Kombinationen aufwarten: die drei Perfect-Nonsense-Düfte von Avon. Die Eau de Parfums und Duschgele vereinen Pfirsich-Pfeffer, Schokolade-Tuberose oder Gin-Bamboo. Victor Costa, Head of Fragrance Brands bei Avon, zeigt sich enthusiastisch gegenüber creativ verpacken: „Nach zwei Jahren Entwicklung ist Perfect Nonsense unsere aufregendste Duftreihe bisher und wird den Massenmarkt für Düfte revolutionieren! Unabhängig vom Geschlecht gibt es einen Duft für jeden Duftliebhaber – doch die Kollektion ist vor allem für diejenigen, die etwas Unverwechselbares suchen. Wie immer haben wir mit weltweit führenden Dufthäusern zusammengearbeitet und hatten die erklärte Absicht, uns an keine Regeln zu halten, fantasievoll zu sein und etwas Originelles zu schaffen.“ Um dieses Ziel auch optisch zu erreichen arbeitete das Unternehmen mit der Londoner Kreativagentur Free the Birds zusammen. Seila Sarramian, Creative Lead der Agentur, beschreibt den Kreativprozess: „Die Flasche selbst war ein entscheidender Teil des Erlebnisses. Wir entschieden uns für eine transparente und minimalistische Form, dennoch visuell auffällig. Das durchsichtige Glas zeigt die Marken auf der Vorderseite und zwei fließende, abstrakte Elemente auf der Rückseite, die aus jedem Blickwinkel Neugier wecken. Der abgerundete, transparente Verschluss enthüllt die Sprühdüse und verstärkt die Idee von Offenheit und Mehrschichtigkeit. Die Flasche wurde ergonomisch hergestellt, sodass sie leicht zu halten ist und dient auch als Leinwand für die visuelle Erzählung hinter jedem Duft.“
Den Flacon hat Heinz-Glas hergestellt, die transparenten Etiketten stammen von MCC Poland. Dabei kam die sogenannte Sandwich-Technologie zur Anwendung, die in drei Druckdurchgängen Flexo- und Siebdruck einsetzte und das Motiv von vorne und hinten sichtbar macht. Anschließend wurde das Etikett lackiert.