Archiv: creativ verpacken aktuell

Paulig Coffee: Design steht für Herkunft und Geschmack

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Kaffee als Lebensart und Teil der finnischen Kultur zeigt sich nachhaltig.

Kunden der finnischen Kaffeemarke Paulig sind nicht nur Verbraucher, sondern auch Kaffeekenner. Das galt es auch für die britische Designagentur Brandon, London und Manchester, zu berücksichtigen, die das Erscheinungsbild der neuen Kaffeeprodukte namens Mundo gestaltete. Die Kaffeerösterei will damit Kunden erreichen, für die Nachhaltigkeit und Herkunft ihres Kaffees wichtig ist, ohne dabei Kompromisse bei Geschmack und Raffinesse einzugehen. „Angeführt wird das Design von einem kühnen neuen Architektur-System auf der Verpackung, das auf dem unverwechselbaren Pauligon-Markenzeichen von Paulig Coffee basiert. Dieses System ermöglicht eine lebendige, variantenorientierte Farbgebung, die die wichtigsten Produktvorteile und Geschmacksnoten hervorhebt und es den Verbrauchern erleichtert, sich in einem überfüllten Markt zurechtzufinden,“ heißt es seitens des Kreativteams von Brandon. Die kreativen und gestalterischen Elemente des neuen Sortiments vereinten Tradition mit Innovation und zeigten eine lebendige, von der Region inspirierte Optik. Jede Kaffeesorte zelebriere ihr Herkunftsland mit Farben und Tierillustrationen, die für die Region symbolisch seien. Diese sollen ein Gefühl des Wohlbefindens hervorrufen und spiegeln den Ethos der Marke wider, guten Kaffee zu liefern, der auch Gutes tue. Freundliche Tierillustrationen sollen eine Verbindung zu den Verbrauchern herstellen und sicherstellen, dass das Produkt emotional anspricht und im Regal auffällt.

 

Absolut Vodka: Limitierte Andy Warhol Edition

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Limited Editions setzen auf die Sammelfreude der Kunden.

1985 malte der amerikanische Künstler Andy Warhol das Bild Absolut Warhol. Dieses wurde zur ersten Art-Werbung der Marke. Jahrzehntelang gab es Gerüchte, dass ein zweites Absolut Warhol-Gemälde existiere, bis Absolut blue 2020 bei einer Auktion wiederentdeckt wurde. Beim Nachweis der Herkunft wurde der Originalvertrag gefunden, der bestätigte, dass zwei Gemälde in Auftrag gegeben worden waren. Diesen Fund nutzt nun Absolut Vodka, eine Marke von Pernod-Ricard, für die Limited Edition Andy Warhol.
Das wiederentdeckte Gemälde ist Teil der Absolut Art Collection, die im Stockholmer Spritmuseum als Kernstück der aktuellen Ausstellung Andy Warhol Money On The Wall gezeigt wird. Durch die Zusammenarbeit mit der Andy Warhol Foundation würdigt Absolut das wiederentdeckte blaue Gemälde von Warhol und will damit die Kraft der Kreativität durch Kunst unterstreichen. Clémence Kurtz, Head of Brand Management Pernod Ricard Deutschland, über die Flasche: „Die limitierte Flasche hat dank des mehrschichtigen Siebdruckdesigns eine visuell vielschichtige Ästhetik. Jeder Blauton wurde sorgfältig aus dem Gemälde extrahiert, so dass eine verblüffende Ähnlichkeit mit dem Original und ein atemberaubendes Finish entsteht. Zu den letzten Details gehört ein Bild von Warhol neben seiner Originalunterschrift.“

Holle Baby Food: Kinderprodukte gelauncht

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Kinderprodukte zu gestalten ist eine Kunst …

Für die neue Range der Bio-Kinderprodukte von Holle Baby Food hat die Eberle Werbeagentur, Schwäbisch Gmünd, die Verpackungen gestaltet. Eine fröhliche Tierwelt winkt den Kindern und ihren Eltern von den verschiedenen Packungen der Müslis, Smoothie Drops oder Fruchtporridge Quetschies zu. Eine passende Farbwelt beherbergt die jeweiligen Produktnamen. Die Produkte richten sich an Kinder, die aus dem Brei-Alter herausgewachsen sind.
Agenturchef Bernd Eberle erklärt das Konzept: „Nicht nur für Kinder, sondern für die ganze Familie sind beispielsweise die Knuspermüslis Lama Loops und Choco Chipmunk geeignet. Auch hier interagieren illustrierte Tier-Charaktere mit dem Produkt.“

Dom Pérignon: Hommage an Jean-Michel Basquiat

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Kunst und Champagner sind eine besondere Kombination.

Dem amerikanischen Künstler Jean-Michel Basquiat (1960 bis 1988) widmet Dom Pérignon Vintage seine Special Edition 2015. Drei exklusiv gestaltete Coffrets zeigen neben einander stehend das Werk des Künstlers In Italian von 1983. Die dazu gehörenden Champagnerflaschen zieren drei farbige Etiketten im Stil des Schilds des Champagnerhauses mit der Krone des Künstlers in Blau, Gelb oder Grün: „Grafisch vereint die Special Edition das Shield von Dom Pérignon mit Basquiats dreizackiger Krone. Zwei starke Symbole, die für Tradition und Einzigartigkeit stehen. Diese beiden Geschichten und Identitäten führen zu einer harmonischen Vision von Kreativität. Wie bei Basquiats künstlerischem Entstehungsprozess verbindet die Assemblage von Dom Pérignon die Vielfalt seiner Weine, ohne den ursprünglichen Charakter zu verlieren. Basquiats Krone steht für Stärke, das Wappen-Shield von Dom Pérignon für Tradition und Einzigartigkeit. In beiden Fällen ist die Assemblage der Schlüssel zur Entfaltung dieser Erfahrung. Sowohl Basquiat als auch Dom Pérignon streben danach, die Welt mit einzigartigen Erlebnissen zu inspirieren. Durch sie vereinen sich Emotionen und kreative Innovation,“ beschreibt das Champagnerhaus die besondere Gestaltung.

Andrex: So zart wie ein Welpenfell

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Toilettenpapier braucht jeder, das drückt meistens schon die Gestaltung aus.

Die Marke Andrex, erstmals 1942 von der St. Andrew’s Mill als Einmaltaschentuch für den Herrn exklusiv für Harrods hergestellt, umfasst heute ein Sortiment von Toilettenpapier und Hygienetüchern. Die Marke von Kimberly-Clark wollte ihre Identität weiterentwickeln, um sie mit der neuen Kommunikationsstrategie Get Comfortable in Einklang zu bringen und im Bereich Intim-Wellness zu expandieren. Ziel war eine kühne, frische visuelle Identität, die moderne Familien sowohl im Einzelhandel als auch zu Hause anspricht. Zudem sollte die Wiedererkennung der Marke gewährleistet werden.
Um die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern und die emotionale Bindung zu verstärken, hat Pearlfisher, London/Großbritannien, den Andrex-Welpen neugestaltet. Die Kreativen gaben dem bisherigen kleinen Maskottchen größere Präsenz, machten es auf der Verpackung zum Hingucker und unterstrichen so den Wandel von Clean to Care. Unter Beibehaltung der etablierten Farben wurden moderne Farbtöne eingeführt. Zudem wurden neue grafische Elemente entwickelt, um die verschiedenen Produkte besser unterscheiden zu können.

Fressnapf: Drinks für Hund und Katze

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Manche vierbeinigen Freunde sind trinkfaul …

Aus Gießkannen, Pfützen, aber nicht aus dem Napf? Hunde und Katzen haben oft ein eigenes Trinkverhalten. Katzen beispielsweise, weiß die Designagentur Designatus aus Schwelm, decken ihren Flüssigkeitsbedarf am liebsten mit der Nahrung. Die Kreativen wurden von Fressnapf beauftragt, die Dosen für My Drink für Katzen und Dog Drink für Hunde zu gestalten. Brühen mit feinen Fleisch- und Fischstückchen sollen die Vierbeiner zum Trinken motivieren. My Drink hat etwa die Größe einer Espressotasse. Für die Kreativen kamen hier nur Multilayer-Etiketten infrage, denn es mussten elf Sprachen auf der Dose untergebracht werden. Da die Drinks als flüssige Snacks verstanden werden, sind sie Teil der Eigenmarke Premiere von Fressnapf und übernehmen auch den Farbcode für die Sorten: Gelb für Huhn, Rot für Rind, Blau für Fisch.
„Für eine größtmögliche, emotionale Ansprache haben wir uns entschieden den Hund nicht wie im übrigen Snack-Sortiment komplett zu zeigen, sondern Kopf und Ausdruck groß einzusetzen. Der Blick geht in Richtung Tropfen. Beim Katzengetränk sieht man die Katze im Profil mit Gang und Blick zur Schüssel,“ erklärt Agenturchefin Carolin Beez gegenüber creativ verpacken. „Auf den ersten Blick soll klar werden, wie der Inhalt dargereicht wird. Die Anwendung, das Eingießen in einen Napf, wird mit dem Tropfen, der in die Schüssel fällt, stilisiert dargestellt. Damit wird unmittelbar deutlich, dass der Inhalt flüssig ist.“

 

Glenmorangie: Ein Hauch von Eiscreme

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Manchmal bestimmt der Produktname das Design …

Von den süßen Verführungen einer Eisdiele inspiriert heißt die neueste Edition von Glenmorangie A Tale of Ice Cream. Es ist die fünfte Ausgabe der A Tale of-Serie der Whisky-Marke und präsentiert sich wieder besondere. Dr. Bill Lumsden, Leiter des kreativen Whisky-Teams, erklärt dazu: „In unserer Vorstellung träumten wir von einem Whisky, der an die besten Sorten einer edlen Eisdiele erinnert. Dazu verwendeten wir erstmals neue Eichenfässer, die speziell getoastet wurden, um mehr Vanillearomen zu erhalten. Ein Schluck Glenmorangie A Tale of Ice Creme mit Noten von Pfirsich Melba, Zitronensorbet und cremiger Vanille ist, als würde man den Löffel in ein Aromenkarussel tauchen!“
Für das Design arbeitete die Marke mit der britischen Designagentur Love, Manchester, zusammen. Die Gestaltung inspirierten elegante europäische Eisdielen mit Pastelltönen, glänzenden Soßenwellen und Andeutungen von Waffelstrukturen. Die Etiketten wurden digital gedruckt. Eine Heißfolienprägung imitiert die Textur einer Eistüte. Ein UV-Lack mit hoher Schichtdicke sorgt für zusätzliche Haptik, um sowohl die Pastellfarben zu betonen als auch die Wellen der Sauce zu vermitteln. Auch die Faltschachtel weist entsprechend komplexe Veredelungsverfahren auf.

Oreo: Strahlend blau

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Veränderte Rezepturen brauchen einen Packungsrelaunch.

Noch mehr Kakao verspricht das neue Oreo, eine Marke von Mondelēz International. Das führte zu einem Redesign der Verpackung, mit dem Bulletproof London beauftragt war. „Was erwarten die Oreo Fans? Diese Frage stellen wir uns bei allem, was wir tun. Denn wir arbeiten kontinuierlich daran, ihnen den besten Oreo Keks zu bieten und gleichzeitig dem Markenkern treu zu bleiben. Die angepasste Rezeptur spiegelt genau dieses Mindset wider und wird ihnen mit mehr Kakao ein Wow-Erlebnis bieten“, erklärt Jan Trichterborn, Marketing Director Biscuits & Baked Snacks Deutschland von Mondelēz International. Optisch zeigt sich die Verpackung nun in einem strahlenden Blau mit einer dynamischen Abbildung des Kekses auf der Verpackung, was mehr Sichtbarkeit am PoS bringen soll.

 

Zott Sahne Joghurt präsentiert sich neu

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Mit der Zeit gehen, das ist für viele Markenauftritte wichtig.

Genussvoll, frisch und authentisch – diese Attribute werden Lebensmitteln zugeschrieben. Und so sollte auch der neue Markenauftritt von Zott Sahne Joghurt aussehen. Pahnke Hamburg überarbeitete und optimierte sowohl Positionierung als auch Verpackung. „Wir haben Zott als Ankermarke für das Segment plakativ in den Vordergrund gerückt: Die Sahnewolke im Hintergrund hebt das Logo als einprägsame Brand-Flag hervor. Der Ausdruck ist jetzt moderner und selbstbewusster“, erklärt Matthias Nowothnig, Head of Packaging und Design bei Pahnke Hamburg. „Die frischen und klaren Sortenfarben brechen mit dem gewohnten roten Markenblock und machen die Vielfalt des Sortiments zum ersten Mal erlebbar.“ Der Dreiklang aus klaren Farben, leckeren Früchten und cremigem Sahnejoghurt erleichtere, die Lieblings-Sorte zu finden. Auch die Konsumenten – scheint es – mögen den neuen Auftritt. Die Probierbereitschaft, so eine Marktforschung, liege bei 75 Prozent.

 

Lucozade: Neues Erscheinungsbild

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Manche Marken brauchen lange, bis sie sich einen neuen Markenauftritt erlauben.

Der britische Energydrink Lucozade ist seit 1927 mit Originalrezeptur auf dem Markt. Verschiedene Produkte sind unter den Dach der Marke vereint, um den unterschiedlichen Verbraucherbedürfnissen zu entsprechen. Die Marke wird heute in 15 Ländern verkauft. Pearlfisher, London/Großbritannien, wurde mit der Auffrischung der Marke beauftragt – der ersten in der fast 100-jährigen Geschichte. Die Kreativen vereinheitlichten die Lucozade-Sortimente Energy und Sport, was neben der neuen visuellen Identität auch eine Neugestaltung des Logos beinhaltete, einschließlich des ikonischen Bogens und der Wortmarke von Lucozade.
Der Bogen, ein Symbol für die Energie von Lucozade, wurde neu gezeichnet und modernisiert. Er erstrahle nun in einem optimistischen, leuchtenden Gelb, das die Glaubwürdigkeit der Marke stärkt, wie es seitens Pearlfisher heißt. Die Wortmarke, die früher vertikal innerhalb des Bogens positioniert war, sitze jetzt horizontal und treibe den Bogen mit einem dynamischen Gefühl der Bewegung nach oben.

Um zwischen den verschiedenen Produkten gut unterscheiden zu können, gibt es jetzt unterschiedliche Hintergrundgestaltungen: für Energy aus reinen Blasen; für Sport ein athletisches, netzartiges Muster, das an Sportbekleidung erinnert und für Zero wird Weiß am oberen Ende des Musters eingeführt, um Leichtigkeit zu vermitteln.