Archiv: creativ verpacken aktuell

Andrex: So zart wie ein Welpenfell

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Toilettenpapier braucht jeder, das drückt meistens schon die Gestaltung aus.

Die Marke Andrex, erstmals 1942 von der St. Andrew’s Mill als Einmaltaschentuch für den Herrn exklusiv für Harrods hergestellt, umfasst heute ein Sortiment von Toilettenpapier und Hygienetüchern. Die Marke von Kimberly-Clark wollte ihre Identität weiterentwickeln, um sie mit der neuen Kommunikationsstrategie Get Comfortable in Einklang zu bringen und im Bereich Intim-Wellness zu expandieren. Ziel war eine kühne, frische visuelle Identität, die moderne Familien sowohl im Einzelhandel als auch zu Hause anspricht. Zudem sollte die Wiedererkennung der Marke gewährleistet werden.
Um die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern und die emotionale Bindung zu verstärken, hat Pearlfisher, London/Großbritannien, den Andrex-Welpen neugestaltet. Die Kreativen gaben dem bisherigen kleinen Maskottchen größere Präsenz, machten es auf der Verpackung zum Hingucker und unterstrichen so den Wandel von Clean to Care. Unter Beibehaltung der etablierten Farben wurden moderne Farbtöne eingeführt. Zudem wurden neue grafische Elemente entwickelt, um die verschiedenen Produkte besser unterscheiden zu können.

Fressnapf: Drinks für Hund und Katze

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Manche vierbeinigen Freunde sind trinkfaul …

Aus Gießkannen, Pfützen, aber nicht aus dem Napf? Hunde und Katzen haben oft ein eigenes Trinkverhalten. Katzen beispielsweise, weiß die Designagentur Designatus aus Schwelm, decken ihren Flüssigkeitsbedarf am liebsten mit der Nahrung. Die Kreativen wurden von Fressnapf beauftragt, die Dosen für My Drink für Katzen und Dog Drink für Hunde zu gestalten. Brühen mit feinen Fleisch- und Fischstückchen sollen die Vierbeiner zum Trinken motivieren. My Drink hat etwa die Größe einer Espressotasse. Für die Kreativen kamen hier nur Multilayer-Etiketten infrage, denn es mussten elf Sprachen auf der Dose untergebracht werden. Da die Drinks als flüssige Snacks verstanden werden, sind sie Teil der Eigenmarke Premiere von Fressnapf und übernehmen auch den Farbcode für die Sorten: Gelb für Huhn, Rot für Rind, Blau für Fisch.
„Für eine größtmögliche, emotionale Ansprache haben wir uns entschieden den Hund nicht wie im übrigen Snack-Sortiment komplett zu zeigen, sondern Kopf und Ausdruck groß einzusetzen. Der Blick geht in Richtung Tropfen. Beim Katzengetränk sieht man die Katze im Profil mit Gang und Blick zur Schüssel,“ erklärt Agenturchefin Carolin Beez gegenüber creativ verpacken. „Auf den ersten Blick soll klar werden, wie der Inhalt dargereicht wird. Die Anwendung, das Eingießen in einen Napf, wird mit dem Tropfen, der in die Schüssel fällt, stilisiert dargestellt. Damit wird unmittelbar deutlich, dass der Inhalt flüssig ist.“

 

Glenmorangie: Ein Hauch von Eiscreme

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Manchmal bestimmt der Produktname das Design …

Von den süßen Verführungen einer Eisdiele inspiriert heißt die neueste Edition von Glenmorangie A Tale of Ice Cream. Es ist die fünfte Ausgabe der A Tale of-Serie der Whisky-Marke und präsentiert sich wieder besondere. Dr. Bill Lumsden, Leiter des kreativen Whisky-Teams, erklärt dazu: „In unserer Vorstellung träumten wir von einem Whisky, der an die besten Sorten einer edlen Eisdiele erinnert. Dazu verwendeten wir erstmals neue Eichenfässer, die speziell getoastet wurden, um mehr Vanillearomen zu erhalten. Ein Schluck Glenmorangie A Tale of Ice Creme mit Noten von Pfirsich Melba, Zitronensorbet und cremiger Vanille ist, als würde man den Löffel in ein Aromenkarussel tauchen!“
Für das Design arbeitete die Marke mit der britischen Designagentur Love, Manchester, zusammen. Die Gestaltung inspirierten elegante europäische Eisdielen mit Pastelltönen, glänzenden Soßenwellen und Andeutungen von Waffelstrukturen. Die Etiketten wurden digital gedruckt. Eine Heißfolienprägung imitiert die Textur einer Eistüte. Ein UV-Lack mit hoher Schichtdicke sorgt für zusätzliche Haptik, um sowohl die Pastellfarben zu betonen als auch die Wellen der Sauce zu vermitteln. Auch die Faltschachtel weist entsprechend komplexe Veredelungsverfahren auf.

Oreo: Strahlend blau

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Veränderte Rezepturen brauchen einen Packungsrelaunch.

Noch mehr Kakao verspricht das neue Oreo, eine Marke von Mondelēz International. Das führte zu einem Redesign der Verpackung, mit dem Bulletproof London beauftragt war. „Was erwarten die Oreo Fans? Diese Frage stellen wir uns bei allem, was wir tun. Denn wir arbeiten kontinuierlich daran, ihnen den besten Oreo Keks zu bieten und gleichzeitig dem Markenkern treu zu bleiben. Die angepasste Rezeptur spiegelt genau dieses Mindset wider und wird ihnen mit mehr Kakao ein Wow-Erlebnis bieten“, erklärt Jan Trichterborn, Marketing Director Biscuits & Baked Snacks Deutschland von Mondelēz International. Optisch zeigt sich die Verpackung nun in einem strahlenden Blau mit einer dynamischen Abbildung des Kekses auf der Verpackung, was mehr Sichtbarkeit am PoS bringen soll.

 

Zott Sahne Joghurt präsentiert sich neu

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Mit der Zeit gehen, das ist für viele Markenauftritte wichtig.

Genussvoll, frisch und authentisch – diese Attribute werden Lebensmitteln zugeschrieben. Und so sollte auch der neue Markenauftritt von Zott Sahne Joghurt aussehen. Pahnke Hamburg überarbeitete und optimierte sowohl Positionierung als auch Verpackung. „Wir haben Zott als Ankermarke für das Segment plakativ in den Vordergrund gerückt: Die Sahnewolke im Hintergrund hebt das Logo als einprägsame Brand-Flag hervor. Der Ausdruck ist jetzt moderner und selbstbewusster“, erklärt Matthias Nowothnig, Head of Packaging und Design bei Pahnke Hamburg. „Die frischen und klaren Sortenfarben brechen mit dem gewohnten roten Markenblock und machen die Vielfalt des Sortiments zum ersten Mal erlebbar.“ Der Dreiklang aus klaren Farben, leckeren Früchten und cremigem Sahnejoghurt erleichtere, die Lieblings-Sorte zu finden. Auch die Konsumenten – scheint es – mögen den neuen Auftritt. Die Probierbereitschaft, so eine Marktforschung, liege bei 75 Prozent.

 

Lucozade: Neues Erscheinungsbild

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Manche Marken brauchen lange, bis sie sich einen neuen Markenauftritt erlauben.

Der britische Energydrink Lucozade ist seit 1927 mit Originalrezeptur auf dem Markt. Verschiedene Produkte sind unter den Dach der Marke vereint, um den unterschiedlichen Verbraucherbedürfnissen zu entsprechen. Die Marke wird heute in 15 Ländern verkauft. Pearlfisher, London/Großbritannien, wurde mit der Auffrischung der Marke beauftragt – der ersten in der fast 100-jährigen Geschichte. Die Kreativen vereinheitlichten die Lucozade-Sortimente Energy und Sport, was neben der neuen visuellen Identität auch eine Neugestaltung des Logos beinhaltete, einschließlich des ikonischen Bogens und der Wortmarke von Lucozade.
Der Bogen, ein Symbol für die Energie von Lucozade, wurde neu gezeichnet und modernisiert. Er erstrahle nun in einem optimistischen, leuchtenden Gelb, das die Glaubwürdigkeit der Marke stärkt, wie es seitens Pearlfisher heißt. Die Wortmarke, die früher vertikal innerhalb des Bogens positioniert war, sitze jetzt horizontal und treibe den Bogen mit einem dynamischen Gefühl der Bewegung nach oben.

Um zwischen den verschiedenen Produkten gut unterscheiden zu können, gibt es jetzt unterschiedliche Hintergrundgestaltungen: für Energy aus reinen Blasen; für Sport ein athletisches, netzartiges Muster, das an Sportbekleidung erinnert und für Zero wird Weiß am oberen Ende des Musters eingeführt, um Leichtigkeit zu vermitteln.

Brandy 1866: Sammlerstück

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Verpackungen faszinieren besonders als Limited Edition.

Die festlichen Tage am Ende des Jahres werfen bereits ihre Netze für die Verbraucher aus. Dabei spielen im Handel besondere Verpackungskonzepte eine große Rolle. So gibt sich Brandy 1866, eine Marke des spanischen Herstellers Osborne, in enger Zusammenarbeit mit der schwedischen Künstlerin Emma Lindström aus Göteburg, besonders festliche Akzente. Ein eigens gestaltetes Etikett und die zur Flasche gehörende Faltschachtel spielen mit warmen, leuchtenden Farben. Um die Marke besser kennenzulernen war die Künstlerin auf Einladung von Osborne nach Spanien gereist. Ihr Eindruck: „Die reiche, bernsteinfarbene Tönung des Brandys hat mich sofort fasziniert und inspiriert. Die Kunst des Mischens und Verweilens, die diesen Brandy so einzigartig macht, ist ein Prozess, der sich auch in meiner eigenen künstlerischen Arbeit widerspiegelt.“
Die limitierte Auflage kann exklusiv von Reidemeister & Ulrich bezogen werden. Solange Vorrat reicht: Schon jetzt kann man sicher sein, dass Flasche und Faltschachtel zu einem echten Sammlerstück werden.

Feh: Reise in den Orient

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Wenn Verpackungen Träume auslösen …

Der Griff zum Taschentuch aus einer hübsch gestalteten Box, hebt die positive Stimmung. Die limitierte Auflage von Feh, einer Marke von Essity, My 1001 Moments soll in die Welt von 1000 und einer Nacht entführen. Gestaltet hat die mit Gold und Ornamenten dekorierten Boxen Glasmeyer Branding, Hamburg. Kathrin Untheim, Account Director der Agentur, erklärt die Gestaltung für creativ verpacken: „Die neuen Feh-Boxen entführen den Shopper in 1001 Nacht – mit orientalischen Motiven und Mustern wird jeder Griff zum Taschentuch eine kleine Reise in die geheimnisvolle Welt des Orients. Der dazu passende Tuchduft wird ebenso genutzt, um uns an Herbst- und Wintertagen mit Assoziationen an orientalische Düfte zu erwärmen. Gleichzeitig sollen die neuen Designs all jene ansprechen, die zuhause besonders viel Wert auf ein schönes Interieur und stilvolle Accessoires legen.“
Die Boxen bestehen zu 70 Prozent aus recyceltem Papier und setzt bei der Öffnung ebenfalls auf Karton.

Mondarella: Freude am Genuss

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Auch Vegane Produkte setzen auf den Appetite Appeal.

Das Start-up Mondarella hat nun die nächste Generation von pflanzlichen Käsealternativen auf den Markt gebracht. Damit einher geht ein Relaunch, den das Unternehmen gemeinsam mit der Berliner Kreativagentur Very Good Looking umgesetzt hat. Creative Director Tina Tenkmann erklärt für creativ verpacken das neue Gestaltungskonzept: “Käse bedeutet Genuss, Lebensfreude, Leichtigkeit und Gemeinsamkeit. Diese positiven Assoziationen wollten wir auch für Mondarella wecken. Die Produkte sind aber auch die nächste Generation Vegan Cheese: Rein natürliche Zutaten, keine künstlichen Zusätze, gute Nährwerte, zu erschwinglichen Preisen.“
Diese Innovation und Neuheit haben die Kreativen konzeptionell mit der Freude am Genuss zusammengebracht: viele schmelzende Formen, frische, jugendliche Farben und eine lebensfrohe Illustrationswelt. Die traditionellen Elemente des Logos blieben erhalten, während die Logotype ein Update bekam.
„Besonders wichtig war dabei,“ so Tenkmann weiter, „nie den Stand-out im Regal aus den Augen zu verlieren. Wie hebt sich das neue Packaging ab – sowohl von anderen pflanzlichen Käse-Brands als auch von den herkömmlichen Käse-Produkten? Das haben wir gemeinsam mit Mondarella und der Appinio Marktforschung getestet. Das Ergebnis ist freundlich, einladend, aber auch laut und selbstbewusst und wir freuen uns sehr, es jetzt in den Supermarktregalen zu sehen.“

Babor: Entspannung für Körper und Seele

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In hektischen Zeiten werden Wohlfühlmomente immer wichtiger.

Auf die richtige Mischung kommt es an und so hat Babor mit Soul & Body Pflegeprodukte geschaffen, die durch einen Grounding Duft, der Zedernholz (beruhigende Athmosphäre), Patchouli (Leichtigkeit), Bergamotte und Vetiver (beide für Entspannung) enthält, Körperpflege mit einer Aromatherapie kombiniert. Die schlicht und hochwertig wirkenden Verpackungen wurden inhouse entwickelt unter Leitung von Robert Bartels, Director Global Product Management bei Babor. Gegenüber creativ verpacken erklärt er das Gesamtkonzept: „Das neue Babor Soul & Body Konzept ist ganzheitlich aufeinander abgestimmt von den Wirkstoffen und Rezepturen über den Duft bis hin zur Verpackung. Der Fokus der neuen Babor Soul & Body Linie liegt auf ganzheitlicher Hautgesundheit & verwöhnenden Momenten für Körper und Sinne.“
Die Farbwelt der Primär- und Sekundärverpackung schaffe eine Synergie zum Grounding Duft, der stimmungsberuhigende, ausgleichende und erdende Wirkungen auf Geist und Seele habe. Das matte Finish der Komponenten mit dezentem Glanz in den Schriften wirke besonders hochwertig und luxuriös und strahle Ruhe und Verwöhnung aus. Zusätzlich unterstreiche das minimalistische und zugleich emotionale Design das Konzept.
Bei den Materialien und den Druckverfahren hat Babor auf qualitativ hochwertige Verfahren gesetzt, um bestmögliche Ergebnisse stimmig zu dem Babor Soul & Body Konzept zu erzielen. Für ein ganzheitliches, hochwertiges Konzept wurden alle Komponenten farblich abgestimmt und in matt-schwarz und dem Grounding Ton umgesetzt.