Archiv: creativ verpacken aktuell

#Are You Toni: Molekulares Konzept

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Vielfalt könnte das Motto der Parfumindustrie lauten

„Mein Ziel war es, ein minimalistisches Parfum zu komponieren. Deshalb habe ich mit den Regeln der Parfumkunst gebrochen“, sagt Parfümeurin Sidonie Lancesseur. Bei #Are You Toni? handele es sich um einen modularen Duft ohne Blumen, der an jeder Frau anders dufte. Das Packungsdesign des zur Modemarke Toni Gard gehörenden Dufts hat Donkey, Hamburg, kreiert.
Das Gestaltungskonzept wurde gezielt darauf ausgerichtet, das minimalistische Design der Duftkreation widerzuspiegeln. Dabei liege der Fokus auf schlichter Eleganz und zeitloser Ästhetik. Die Gestaltung unterstreiche die Essenz des Duftes und vermittele die Philosophie von Toni auf dezente Weise, heißt es auf Nachfrage von creativ verpacken seitens der SA.G Group, die den Duft in den Markt bringt.
Hergestellt würden Flacon und Faltschachtel in Deutschland und Österreich.

Raasay Dùn Cana: Erste Edition

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Gerade kleine Brennereien entwickeln neue Produkte und Ideen, die ihrer Leidenschaft entsprechen.

Mit dem neuen, limitierten Single Malt Dùn Cana, einer Verbindung aus getorftem und ungetorftem Whisky, der neun Monate in kleinen, 125 Liter-Sherryfässern reifte, will die Isle of Raasay Distillery eine Edition starten, die jährlich um eine Neuauflage erweitert wird.
Gestaltet wurden Flasche und Faltschachtel von Stranger & Stranger, London/ Großbritannien. „Unsere dekanterartige Glasflasche fängt die raue natürliche Schönheit der Insel in ihrer ganzen Pracht ein. Mit den Fossilien und Felsen von Raasay, die in das Glas eingegossen sind, ist es, als hielte man ein Stück Raasay in Händen“, erklärt William Dobbie, Commercial Director der Distillery, gegenüber creativ verpacken das Konzept.
Die Flasche stellte Stoelzle Flaconnage her, die Faltschachtel produzierte West Rock Packaging.

72 K: Puristisches Design

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Gerade im Kosmetikbereich führen oft persönliche Erfahrungen zu neuen Naturkosmetikrezepturen.

Die gebürtige Chinesin Pei Angela Willimann studierte in Basel unter anderem Musikwissenschaft. Nebenbei arbeitete sie in einer Praxis, die sich mit Traditioneller Chinesischer Medizin (TCM) beschäftigte. 2020 gründete sie das Unternehmen Viocap und begann eine Pflegelinie mit Artemisia Annua (einjähriger Beifuß) zu konzipieren.
Das Packungsdesign der Produkte entstand unter anderem in Zusammenarbeit mit Cyrill Hodel von Atedo, Zürich/Schweiz. Die schlichte Gestaltung wird vom Logo 72 K dominiert. Jan Henkel, Leiter der Mediaarbeit von 72 K, beschreibt das Konzept gegenüber creativ verpacken: „Wir verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz, der in sämtlichen Prozessen für eine Top-Qualität, Nachhaltigkeit, schlichte Einfachheit bei gleichzeitiger Eleganz und Luxus steht.“
Die Verpackungen der Produkte würden individuell für die Pflegeserie gefertigt, so Henkel.

Odd Works: Coldbrew im ungewöhnlichen Look

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Während Coldbrew hierzulande zumeist in der eigenen Küche entsteht, finden Verbraucher in Großbritannien und in den USA den kalten Kaffeegenuss im Handelsregal …

Odd Works steht in Großbritannien für kalt gebrühten Kaffee im Abonnement. Die mit dem Relaunch beauftragte Designagentur Andstudio, Vilnius/Litauen, hat der visuellen Sprache der Marke einen ins Auge fallenden Markenauftritt verliehen: „Verzerrte Buchstaben und geometrische Formen wurden zu integralen Bestandteilen, die die Einzigartigkeit der Marke zum Ausdruck bringen und die Verbraucher zum Hinterfragen und Entdecken einladen“, erklärt Augustinas Paukste, Creative Director und Partner von Andstudio. „Wir stellten fest, dass Odd Works eine Markenidentität brauchte, die das Interesse der Kunden wecken sollte, ihre übliche Kaffeeroutine zu verändern und etwas so Neues und Frisches wie kalt gebrühten Kaffee im Abonnement zu probieren.“ Die ursprüngliche Verpackung der Marke sei zwar gut gestaltet gewesen, habe aber zu einer minimalistischen Ästhetik geneigt, so dass sie weder die Eigenart des Namens Odd Works (übersetzt etwa: merkwürdige Werke, Anm. der Verfasserin) noch die Ausdruckskraft widerspiegelte, die den Gründern des Unternehmens wichtig gewesen sei. „Unsere Designentscheidungen wurden von der Erkenntnis geleitet, dass es bei Kaffee nicht nur um Geschmack, sondern auch um Energie geht“, so Paukste weiter. „Die neue Verpackung spiegelt diesen doppelten Aspekt anschaulich wider. Wir haben eine Designästhetik entwickelt, die nicht den typischen Lebensmittelcodes entspricht, um die Idee einer offeneren Perspektive auf die Kaffeekultur zu unterstreichen.“

Appel: Jubiläumsedition

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145 Jahre am Markt wollen gefeiert werden …

Entstanden 1879, als Heinrich Wilhelm Appel seine Kolonialwarenhandlung gründete, steht die Marke heute für Fischprodukte, Remouladen und Soßen. Seit 2021 gehört sie zudem zu Maris Food. Um Tradition und Moderne zu vereinen wurde gemeinsam mit der Hamburger Agentur Sung Design Group eine Oberfläche im Handy-Look kreiert.
„Die Sorte – #zarte Heringsfilets in pikanter Tomaten-Sauce – zeigt sich als Message auf dem Startbildschirm, auf dem eine Reihe Genuss-Apps zum Spielen verführen. Das außergewöhnliche und auffällige Design ist garantiert ein Blickfang, auch für die jüngeren Fischliebhaber“, so beschreibt die Marke die Idee dahinter.
Die Verpackung aus Aluminium wird von Trivium Packaging hergestellt.

 

Baci: Italienische Ikone wiederbelebt

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Markeninhaber besinnt sich auf die Tradition.

Die einhundertjährige italienische Schokoladenmarke Baci, heute Teil des Nestlé Markenportfolios, zeichnete sich in den letzten Jahren dadurch aus, dass die Gestaltung immer internationaler und auch austauschbarer wurde. Dem sollte nun mit Hilfe der Designagentur B&B, London/Großbritannien, entgegengewirkt und Baci wieder zur italienischen Ikone gemacht werden. Es entstand ein aufgefrischtes Packungsdesign, das für mehr Klarheit sorgen und gleichzeitig den kultigen italienischen Stil von Baci unterstreichen soll. Hinter Baci steht die Idee, dass der Genießer der Süßigkeit gleichzeitig einen Kuss (italienisch Mehrzahl Baci) erhält. Beim Relaunch ging es darum, diese emotionale Verbindung zum Verbraucher durch das Design zu stärken. Kerry Bolt, Mitbegründerin des B&B Studios, erklärt: „Während des gesamten Prozesses wurde die italienische Authentizität über alles gestellt und ein Design mit mehr handwerklichen Hinweisen und einer selbstbewussten Persönlichkeit geschaffen.“ Das Logo, so die Agentur, sei überarbeitet und vereinfacht worden. Dabei wurde die extravagante Form des klassischen Baci-Schriftzugs stärker betont.
Das neue Design werde für die drei ursprünglichen Geschmacksrichtungen – Classic, Dark 70 Prozent, Milk – sowie für eine neue Kaffeesorte eingeführt, heißt es seitens Nestlé.

Castania: International neu aufgestellt

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Nüsse sind aus unserer Ernährung nicht wegzudenken …

Das 1977 gegründete libanesische Familienunternehmen Castania röstet und verpackt seit 1985 Nüsse. Die Qualität der Produkte und ihr Schutz stehen dabei an erster Stelle. Das Unternehmen sah sich mit seinem Marken- und Verpackungsauftritt zwar gut aufgestellt, doch im Massenmarkt angekommen.
Gemeinsam mit der britischen Kreativagentur Bluemarlin, Bath & London, wurde die Verpackung neu gestaltet. Guy Robertson, Lead Brand Design seitens der Agentur, beschreibt das Konzept: „Die nussförmige Bildmarke wurde neu entwickelt, um die schönen, wirbelnden Kupferrösttrommeln widerzuspiegeln. Bluemarlin führte Kupfer als strategisches Designelement ein. Der Schriftzug, der anfangs wie ein Firmenschriftzug aussah, wurde zu einem eher handschriftlichen Stil weiterentwickelt, um die persönlichen, familiären und traditionellen Aspekte des Unternehmens widerzuspiegeln. Das Ergebnis ist eine visuelle Geschichte, die nicht nur das Produkt vorstellt, sondern auch die Leidenschaft, die Tradition und die handwerkliche Kunstfertigkeit hinter Castania vermittelt.“ Auch die Produktfotografie erhielt mit Zutaten, die zum Leben erweckt wurden, eine neue Ausdruckskraft.
Peter Daniel, Geschäftsführer von Castania, über die Neupositionierung: „Durch die Aufwertung des Sortiments und die verlängerte Haltbarkeit können wir unsere Marke international anbieten, vom Einzelhandel bis zum Gastgewerbe, Kreuzfahrtunternehmen und Fluggesellschaften, in Hotels, Bars und Restaurants.“

Buah: Pure Frucht

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Gefriergetrocknete Früchte überzeugen durch vollen Geschmack.

Die Geschwister Jessica und Daniel Krauter legen auf Frische, Qualität und die Natürlichkeit ihrer Produkte wert. Ihr 2015 gegründetes Unternehmen Buah (indonesisch für Frucht) arbeitet seit Beginn mit Christoph Schnug vom Studio C. Milano in Berlin und Mailand zusammen, um den Trockenfrucht- beziehungsweise den gefriergetrockneten Fruchtmarkt zu erobern. Gemeinsam wurde das Gesicht von Buah erstellt, das sich nach dem Designrelaunch im Oktober 2023 nicht mehr als Start-up, sondern als Grown-up begreift.
Anja Breuer, Expert Lead Brand Management bei Buah, erklärt für creativ verpacken das Designkonzept: „Unser Credo Nichts als Natur machen wir auf unserem Packaging sichtbar, indem wir uns auf das Wesentliche fokussieren: die reine pure Frucht, die es bei uns zu 100 Prozent mit Null Prozent Zusätzen gibt. Das frische und ikonische Design – inspiriert von der Natur und den vielen Sonnenstrahlen, die in unseren Produkten stecken – spiegelt das wider.“ Ziel sei es, in den nächsten Jahren Lovebrand und Teil des Alltags von einer Million Familien zu werden.

Clément Rhum: Drei Elemente als Dekor

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Ikonische Designs werden zum Hingucker.

Zum neunten Mal in Folge gestaltete die französische Agentur Maison Linea, Cognac, den Rum Canne Bleue von der Insel Martinique für den Markeninhaber Clément Rhum. Das Design spiegelt die Lebensfreude von Martinique wider. Dabei, so Designer Vincent Voisin, seien die Elemente Meer, Erde und Luft zum Einsatz gekommen: „Jedes dieser Elemente setzt die majestätische Insel Martinique durch eine Verschmelzung von leuchtenden Farben, strukturierten Mustern im Gouache-Stil, Tiefe und Transparenz in Szene“, so der Kreative. Die im Transferdruck von Atiu dekorierte Flasche ist sowohl für den lokalen Markt der Insel als auch für den europäischen Markt. Die Flasche stammt von Saverglass, der Verschluss von Guala Closures.

Johan von Ilten: Mit Blattgold veredelt

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Engel sind aus der Weihnachtszeit nicht wegzudenken …

Johan von Ilten ist ein kreativer Mensch, der sich der Qualität verschrieben hat. In seiner gleichnamigen Manufaktur entsteht hochwertiges Gebäck. Auch an die Verpackung legt er hohe Maßstäbe, gestaltet sie selbst und lässt sie bei Siemer Verpackungen fertigen. Alle seine Verpackungen ziert das geprägte Familien-Wappen. Auch für die Kartonage um seine Engelspekulatius hatte er eine besondere Gestaltung im Blick: „Sie sollte weihnachtlich, hochwertig sein und Lust auf den Inhalt machen“, wie er gegenüber creativ verpacken erklärt. Ebenso sollten die zerbrechlichen Gebäckstücke geschützt sein und die einzelnen Sorten durch verschiedene Farben zu unterscheiden sein. Die Spekulatiusverpackung lässt erstmals keinen Blick auf das Gebäck zu, daher wurde der Engel als Form des Gebäckstückes auf der Vorderseite geprägt. Zudem gibt es eine Veredelung mit Blattgold.