Mutti S.P.A. – creativ verpacken

Eine ausgesuchte Ausstattung macht eine Limited Edition zu etwas Besonderem.

Seit mehr als 125 Jahren stellt das italienische Unternehmen Mutti Tomatenprodukte her. Seit 2021 gibt es eine deutsche Niederlassung. Unter dem Motto Geschmack trifft Design präsentiert das Unternehmen noch mindestens bis Ende Juni 2026 drei seiner Klassiker Polpa, Passata und Pelati im Retrolook, der von der Designagentur Auge, Florenz & Mailand / Italien, gestaltet wurde.
Anna Wolf, Marketingmanagerin von Mutti Germany, beschreibt das Gestaltungskonzept für creativ verpacken: „Uns war wichtig, ein Gestaltungskonzept zu entwickeln, das die Geschichte von Mutti aufgreift, ohne nostalgisch zu wirken. Der Retro-Look verleiht der Limited Edition Charakter und macht die Premiumqualität der Produkte auch visuell spürbar. Die Retro-Gestaltung der Limited Edition schlägt die Brücke zwischen Tradition und Gegenwart. Indem sie die Form der Tomate gestalterisch aufgreift, verweist sie auf die Herkunft der Marke und verleiht unseren Klassikern zugleich einen aufmerksamkeitsstarken, hochwertigen Auftritt.“
Gleichzeitig ging Mutti eine Kooperation mit Studio Riviera, Riedering, ein: Die Marke stehe für handgefertigte Keramik, die mediterrane Lebensfreude, traditionelle Handwerkskunst und eine zeitgemäße Ästhetik verbinde. Entstanden ist ein Pastateller-Set in vier verschiedenen Designs, das die Limited Edition über die Verpackung hinaus verlängere und den Genussmoment am Tisch inszeniere. Damit will Mutti einen zusätzlichen Markenkontaktpunkt schaffen, der die Wertigkeit der Produkte emotional erlebbar macht soll.

Vom Feld direkt ins Glas …

Ab 2026 stehen die Saucen des italienischen Unternehmens Mutti in einem Glas mit eingearbeiteten Löwen am unteren Rand im Regal, die an den historischen Markennamen Marca i Due Leoni erinnern sollen. Ziel ist es, Herkunft und Geschichte der Marke erlebbar machen. Das Etikettendesign wurde auf ein Strukturpapier gedruckt mit goldfarbener Veredelung. Das sogenannte Löwenglas wurde von Trident Suisse, Lugano, entworfen. Die Etikettengestaltung stammt von Break Design, Mailand/Italien. Graham Fairbairn, Head of Marketing and Sales Pasta Sauces bei Mutti, erklärt gegenüber creativ verpacken: „Unsere Ambition war es, eine Verpackung zu kreieren, die im Regal nicht nur erkennbar und unverwechselbar ist, sondern auch besser auf Bedürfnisse und Erwartungen der Konsumenten eingeht. Das Löwenglas markiert einen Wendepunkt für Mutti im Segment der Pastasaucen.“ Für Rafael Narvaez, Chief Marketing Officer bei Mutti, ist „das Löwenglas das perfekte Beispiel dafür, wie es Mutti gelingt, Tradition und Moderne zu verbinden und den Verbrauchern ein hochwertiges Produkt in einer Verpackung zu bieten, die seinen Wert unterstreicht.“ Sebastian Klotz, General Manager von Mutti Deutschland, betont: „Mit dem neuen Design, das gezielt auf die Bedürfnisse der Konsumenten eingeht, setzen wir ein starkes Signal im Regal. Es vereint Wiedererkennbarkeit, Qualität und Nachhaltigkeit – und bietet damit eine ideale Grundlage für weiteres Wachstum.“

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Mutti: Geschmack trifft Design

Mutti S.P.A.: Pastasaucen neu verpackt