Spätestens wenn eine Verpackung wie in die Jahre gekommen wirkt, ist es Zeit für eine Neugestaltung.

Wie kann man eine Ikone weiterentwickeln, ohne das zu verlieren, was sie zur Ikone gemacht hat? Diese Frage stand am Anfang der Neugestaltung für den Duft Light Blue von Dolce & Gabbana. Fast 25 Jahre lang blieb die Verpackung unverändert, um jetzt ein Design zu erhalten, „das die Geschichte des Dufts bewahrt und gleichzeitig eine neue Generation anspricht.“ Damit beauftragt war die britisch-amerikanische Agentur Made Thought, London/New York. „In enger Zusammenarbeit mit dem Beauty-Team von Dolce & Gabbana entwickelten wir ein sensibles, zeitgemäßes Design, das die Essenz von Capri durch subtile Hinweise auf Berührung, Form und Material einfängt, anstatt durch offensichtliche Symbole,“ so die Kreativen. Das weiche, abgerundete Glas stehe für das Aussehen von Meeresglas, das von den Gezeiten auf natürliche Weise geschliffen wurde. Die sanfte Wölbung spiegele die Klippen und Küstenlinie Capris wider. Die mattierten Oberflächen sollen an die Kühle des Meeresnebels erinnern, während die Porzellankappen – einzeln glasiert und mit dem DG-Monogramm versehen – auf die bekannten Majolika-Fliesen der Insel verwiesen.
Es sei nicht darum gegangen, zu verändern, was funktioniere, sondern die Verbindung zwischen dem Duft und der Welt, die er repräsentiere, zu vertiefen. „In einer Welt des Wegwerfens entwarfen wir ein Design, das diese Geschichte bis ins kleinste Detail erzählt, und schufen einen Flacon, der genauso kraftvoll transportiert werden kann wie der Duft selbst,“ lautet der Designansatz. So sei der Flacon erstmals in der fast 25-jährigen Geschichte des Dufts selbst Teil der Erzählung geworden.