Dezember 2021

Attraktiv sein für jüngere Verbraucher ist ein großes Thema traditioneller Marken.

Die Weihnachtspralinen des Maison Cailler, das zu den beliebtesten Schokoladenmarken der Schweiz gehört, präsentieren sich mit einem verjüngten Markenauftritt. Seymourpowell, London/ Großbritannien, verpackte das neue Sortiment mit einem Konzept, das sich an jüngere Verbraucher richten und gleichzeitig das hochwertige Erscheinungsbild der Marke transportieren soll.
Unwillkürlich gehen die Gedanken in das Jahr 2006 zurück: Die damalige Generaldirektorin von Nestlé Schweiz – zu der die Marke bis heute gehört – Nelly Wenger, verordnete den Schokoladen von Maison Cailler eine Verjüngungskur und leitete einen totalen Relaunch ein. Für ein neues Packungskonzept beauftragte sie den Architekten Jean Nouvel. Das Ganze ging schief, weil die traditionellen Käufer die Marke in ihrem modernisierten Outfit nicht mehr erkannten. Es konnte nur noch zurückgerudert werden.
Seymourpowell geht anders an das Thema heran. Brand Creative Director Allison Spence erläutert ihren Bezug zur Marke: „Dieses neue Sortiment weckt weihnachtliche Fantasie und lässt staunen. Unser Ziel war es, einen spielerischen und verbindlichen Blick auf die Marke Cailler zu werfen, um die Vorfreude auf die Weihnachtszeit zu wecken.“ Mit einer Kombination aus verschiedenen Veredelungsmethoden ließ Seymourpowell Designs in Anlehnung an die Schweizer Landschaft entstehen. Die Pralinen sind in der Schweiz erhältlich.

Italienisches Weingut fördert Talente.

Eine Kooperation zwischen dem Weingut Domenico Clerico und der Turiner Accademia Albertina di Belle Arti fördert zwei junge Künstlerinnen: Eleonora Ballario (links) und Francisca Jitaru. Beide haben jeweils fünf verschiedene Etiketten für die drei Liter Flaschen des Arte Langhe Rosso DOC unique entworfen. Diese erzählen die Geschichte des Gründers des Weinguts, Domenico Clerico, auf unterschiedliche Weise. Insgesamt sind 300 Flaschen verfügbar. Auf Vorbestellung werden sie mit den vom Kunden ausgesuchten Etiketten versehen. Das jeweils beliebteste Etikett der beiden Künstlerinnen wird auf dem Weingut ausgestellt.
Für Oscar Arrivabene, Önologe und Direktor des Weinguts, ist „Arte ein Wein, der seinen eigenen stilistischen Code hat, der bei jedem Jahrgang anders ist und nicht reproduzierbar, so wie die Arbeit von Künstlern nicht reproduzierbar ist. Ein Wein, der Domenico Clerico, einen vielfältigen, innovativen und visionären Mann, im Weinberg, im Keller und vor allem im Leben gut repräsentiert.”