Mövenpick: Starke Präsenz

Schöne Verpackungen nutzen wenig, wenn die Marke nicht als Ganzes wahrgenommen wird.

Bereits im Vorfeld – seit Mitte August 2021 – wies Mövenpick mit Störern auf ausgesuchten Kaffeeverpackungen auf die Designumstellung ab Mitte November 2021 hin. Die Farbe Blau, florale Elemente im Farbcode der Sortenfarbe und teilweise optimierte Sortenbezeichnungen sind der Kern des Relaunchs, mit dem Roman Klis Design, Herrenberg, betraut war.
Simone Müggenburg, Leiterin Zentrales Marketing von J.J.
Darboven, zeigt sich zufrieden: „Das neue Designkonzept überzeugt mit Modernität und Einheitlichkeit. Durch die starke blaue Markenfarbe in Kombination mit den farbigen Ornamenten fallen alle Produkte gleichermaßen ins Auge und signalisieren: Ich bin ein Mövenpick Produkt und biete besten Geschmack.“