Von Nischendüften lernen: Trends lassen sich nicht testen

Die letzten Jahre haben eine starke Veränderung im Verbraucherverhalten mit sich gebracht. Insbesondere Düfte der großen Kosmetikhersteller haben unter der Pandemie und den sich daraus ergebenden Konsequenzen, ebenso wie unter dem veränderten Verhalten von marktbestimmenden Gruppen wie Gen Z stark gelitten. Woran liegt dies und was können die großen Markenartikler davon lernen? – von Lutz Herrmann