Costa: Marken- und Packungsrelaunch

Neue Produktkonzepte können eine neue Sichtbarkeit motivieren.

Bekannt für TK-Naturfisch- und Meeresfrüchte ist Costa, eine Tochter der Apetito-Gruppe, jetzt in den Bereich der zubereiteten TK-Fischprodukte eingestiegen. Um die Premiumqualität und Expertise von Costa auch visuell im Regal deutlicher sichtbar zu machen, entschloss sich das Unternehmen zu einem Marken- und Packungsrelaunch, mit dem es die Designagentur Roman Klis, Herrenberg, beauftragte.
„Unsere bisherige Gestaltung hat das hohe Qualitätsniveau nicht ausreichend transportiert – gleichzeitig wurde es zunehmend unübersichtlich im TK-Regal, da zahlreiche Handelsmarken unseren ursprünglich prägenden blauen Holzfond übernommen haben“, erklärt Costa-Geschäftsführer Dr. Carsten Wehrmann gegenüber creativ verpacken. Mit dem neuen Design setze das Unternehmen daher auf ein deutlich vergrößertes Logo, das selbst aus drei Meter Entfernung sofort erkennbar sei. Die neu eingeführte dunkelblaue Farbwelt stärke die Premiumwirkung und schaffe Differenzierung – in Kombination mit großformatigen, pur inszenierten Produktabbildungen, die den Appetite-Appeal deutlich erhöhen sollen. Ein neues Sortenband mit klar strukturierten Reason-to-Buy-Elementen und das Costa-Garantiesiegel unterstützten zusätzlich den Kaufimpuls. Das neue Design soll die Markenwerte „Leidenschaft, Expertise und ehrlichen Fischgenuss“ direkt ins TK-Regal transportieren.
Die Faltschachteln hat das polnische Unternehmen Karton-Pak gefertigt.