Flens mit neuem Markenauftritt
Erst die Verpackung, dann der Gesamt-Relaunch.
Bereits 2023 hat die Flensburger Brauerei ihre Etiketten und Verpackungen einem Relaunch unterzogen, dem nun ein veränderter Markenauftritt folgte. Der Fokus lag auf einer neuen Werbekampagne, überarbeiteten Logos, der Wiedereinführung des Claims DAS FLENST. sowie auf einer moderneren und flexibleren Farbwelt. Zudem werde die Marke durch variable Eventmodule noch erlebbarer. Ziel ist es, jüngere Zielgruppen zu erreichen: „Im Prozess der Markenmodernisierung haben wir einerseits unsere treuen Verwender fest im Blick, andererseits schaffen wir durch einen frischen und modernen Auftritt die Basis, neue Zielgruppen langfristig stärker für die Marke zu begeistern und zu binden“, erklärt Marketingleiter Stephan Helms. Mit im Boot war federführend als Kreativ-Agentur beim Kampagnendesign Ad.quarter, Hamburg. Ungewöhnlich ist, erst die Verpackung neu zu gestalten, um anschließend den gesamten Markenauftritt zu überarbeiten. Die Reihenfolge zeigt einmal mehr die Bedeutung der Verpackung als wichtigstem Kontaktpunkt zu den Verbrauchern.
Für creativ verpacken formuliert Stephan Helms: „Mit dem neuen Gesamt-Gestaltungskonzept bringen wir zusammen, was Flens schon immer stark gemacht hat: echte norddeutsche Haltung, unser ikonischer Bügelverschluss und Authentizität. Markenmodernisierung heißt für uns nicht, alles auf den Kopf zu stellen, sondern das Gute besser zu machen. Das neue Markenkonzept übersetzt unsere Marken-DNA in eine zeitgemäße Form und schafft die Basis für die nächsten Jahre Flens. Entstanden ist ein Erscheinungsbild, das im Hier und Jetzt bei treuen Fans genauso wie bei neuen Zielgruppen ankommt. Mit der Rückkehr von DAS FLENST. und der Weiterentwicklung unserer Gestaltungselemente schärfen wir das Profil der Marke. Wir geben Flens ein klares, wiedererkennbares Gesicht, das sich flexibel in allen Kanälen und Markenerlebnissen einsetzen lässt.“
