Mai 2026

Fritz-Kola: Upgrade

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Verfeinerte Rezepturen können eine veränderte Positionierung erfordern.

Bereits 2024 überarbeiteten Robot Food, Leeds / Großbritannien und der britische Illustrator Chris Mitchell von Epic Icons, West Sussex, das Köpfelogo von Fritz-Kola. „Es zeigt weiterhin mein Gesicht als Gründer und aktuellem Geschäftsführer während das ursprüngliche Gesicht von Lorenz Hampl im Zuge seines Ausstiegs aus dem Unternehmen entfernt und durch eine neue, von Chris Mitchell gestaltete Illustration ersetzt wurde,“ erklärt Mirco Wolf Wiegert gegenüber creativ verpacken. So sei das Logo heute eine künstlerische Weiterentwicklung, Interpretation der Gründungsgeschichte von Fritz-Kola und verweise darauf, wieviel Freunde zusammen machen könnten. Das aktuelle Redesign von Fritz-Kola organic wurde vom Inhouse-Grafikteam der Marke konzipiert und umgesetzt. Das Gestaltungskonzept orientiere sich am aktuellen Look & Feel des Fritz-Kola Portfolios. Das Design sei sanft modernisiert worden und setze mit dem neuen, intensiveren Grünton einen klaren Akzent im Bio-Cola-Regal.
Gleichzeitig wurde aus Bio-Kola Fritz-Kola organic. „Bio war für uns nie Kompromiss, sondern Anspruch. Mit Fritz-Kola organic gehen wir den nächsten Schritt: Wir haben an Geschmack und Auftritt gefeilt, bis beides stimmt – für uns, für den Handel und für alle, die Bio trinken wollen, ohne auf den typischen Fritz-Charakter zu verzichten“, so Florian Weins, Geschäftsführer von Fritz-Kola.

Künstlerische Duftkonzepte

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Die junge Duftmarke French Cowboy wurde 2025 als Nischenduft eingeführt. Originell und doch Haute Parfumerie, arbeitet die Marke mit unterschiedlichen Kreativen zusammen. Pear Pavlova entstand – inspiriert von Bewegung, Leichtigkeit zwischen fruchtiger Frische und moschusartiger Sinnlichkeit – gemeinsam mit der Tänzerin Allie Goodbun. Der Duft Mezcal Chocolat wurde mit dem französischen Küchenchef Mathis Molinié kreiert und soll an die Küche, an Feuer und an unerwartete Akkorde zwischen Gewürzen und Schokolade erinnern. Die Verpackung wurde von Coverpla hergestellt. Für die Unisex-Düfte kamen ein 100-ml-Flacon mit Verschluss zum Einsatz sowie eine Kombination aus Pumpe und Pumpenabdeckung.

Modernisierung

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Mit drei neuen Spritzguss-Modernisierungsmaschinen bekennt sich Grafe zum Technologiestandort Deutschland und stärkt damit das Technikum des eigenen Farb-Design-Centers. Außerdem würden so die Möglichkeiten der Verarbeitung anspruchsvoller Polymere erweitert. Ziel ist, Kunden auch zukünftig bei anspruchsvollen Anwendungen mit innovativen Materiallösungen optimal unterstützen zu können.

Wasa: Sortimentserweiterung

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Zahlreiche neue Produkte strömen in den Markt von süß bis salzig.

Jenseits der erprobten Knäckebrot-Produkte will Wasa mit den Crunchy Bites auf Roggenbasis den Platz im Snacking-Bereich ausbauen. Damit reagiere die Marke auf veränderte Konsumgewohnheiten, wie Franziska Faßbender, Marketing Wasa Deutschland erklärt. Die Crunchy Bites sind Teil der übergeordneten Marken- und Kommunikationskampagne Go hard ( = selbstbewusster Geschmack, echter Crunch und einfache Entscheidungen im Alltag) mit der Wasa seine Rolle als moderne Traditionsmarke schärfen möchte.
Mit dabei sind die beiden im schwedischen Stockholm ansässigen Kreativagenturen Brand Union und Forsman & Bodenfors. Während letztere die visuelle Neugestaltung der Marke mit Fokus auf Klarheit, Wiedererkennbarkeit und Markenheritage verantwortet habe, entwickelte und realisierte Brand Union die Kampagne, mit der sich Wasa selbstbewusst und nahbar zugleich inszeniere.
Faßbender erklärt für creativ verpacken die Hintergründe: „Mit dem Design der Crunchy Bites bringen wir zum Ausdruck, wofür Wasa heute steht: eine moderne, natürliche Marke mit starker Herkunft. Das neue Gestaltungskonzept reduziert sich bewusst auf das Wesentliche und greift gleichzeitig die über 100jährige Handwerkstradition von Wasa auf. So entsteht ein Auftritt, der zeitgemäß wirkt und dennoch unverkennbar Wasa bleibt.“ Natürliche Farben, klare Formen, die ikonische Roggenkrone und eine moderne Typografie verliehen der Verpackung einen starken Wiedererkennungswert – und sorgten dafür, dass sie sich im Snacking-Regal bewusst und selbstbewusst abhebe.

Hosta: Romy neu aufgestellt

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Nach 30 Jahren darf eine Marke modernisiert werden …

Romy sei für viele Menschen ein Stück Kindheit. „Genau dieses Gefühl wollen wir bewahren und gleichzeitig die Marke so weiterentwickeln, dass sie auch für neue Generationen relevant bleibt“, erklärt Laura Opferkuch, Geschäftsführerin der Hosta-Gruppe, anlässlich des Markenrelaunchs, bei dem Modernisierung, behutsame Weiterentwicklung und das strategische Aufstellen für die Zukunft fokussiert wurden. Eine schrittweise Einführung der neuen Verpackungen für die Kokosschokolade beginnt im Mai 2026.
Das Design-Konzept sowie die neue Gestaltung der Vorderseite stammen von Integrity Design, Hamburg. Brandport, Hamburg, hat Adaption und Umsetzung übernommen. Clara Fischer, Junior Brand Managerin von Romy, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe des Gestaltungskonzepts: „Ausgangspunkt war das ikonische Romy-Design, das seit Mitte der 1990er-Jahre nahezu unverändert bestand. Um die Marke im heutigen Wettbewerbsumfeld stärker zu profilieren und insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen, wurde das Design gezielt weiterentwickelt. Ziel war eine zeitgemäße Modernisierung, die die vertraute Markenidentität bewahrt und gleichzeitig neue Relevanz und Präsenz am PoS schafft. Das neue Gestaltungskonzept setzt auf ein helleres, freundlicheres Blau, eine modernisierte Bildwelt und eine deutlich präsenter inszenierte Kokosnuss. So rücken der exotische Geschmack und der Appetite-Appeal noch stärker in den Fokus. Das rote Romy-Logo bleibt als zentrales Erkennungsmerkmal erhalten, wurde jedoch begradigt. Die neue Tafelform mit organischer Wellenstruktur unterstreicht zudem die tropische Leichtigkeit und macht Genuss und Sinnlichkeit visuell erlebbar.“
Die Verpackungsfolie wurde im Kupfertiefdruckverfahren bedruckt.