August 2026

Dr. Beckmann: Geht dem Kalk an den Kragen

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Bäder haben viele Ecken, die Reinigung und Pflege benötigen …

Kalk im Badezimmer scheint ein weit verbreitetes Phänomen zu sein. Die Marke Dr. Beckmann, deren Credo Werterhalt ist die nachhaltigste Pflege lautet, hat unter dem Namen Bad & Anti-Kalk Wonder Gel einen Badreiniger entwickelt, der gleich mehrere Probleme zugleich lösen soll: Die spezielle Gel-Formel bleibe sogar kopfüber haften und könne so ihre volle Wirkung gegen Kalk und Schmutz entfalten. Das Reinigungs-Gel entferne Kalk, Seifenreste, Wasserflecken und sonstige Verschmutzungen effektiv.
Die Gestaltung der Verpackung lag bei pi global Europe, London / Großbritannien. Für creativ verpacken beschreibt Daphne Hine, Associate Creative Director von pi global, das Designkonzept: „Eine der größten Herausforderungen bestand darin, ein völlig neues Format in die Kategorie einzuführen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Verbraucher dessen Zweck und Leistung sofort verstehen. Unser Ziel war es, die Wirksamkeit des Produkts auf den ersten Blick sichtbar zu machen. Dafür haben wir die Transparenz des Gels sowie klare funktionale Gestaltungselemente genutzt, um die einzigartige Nicht-Tropf-Technologie und die hervorragende Haftwirkung hervorzuheben. Gleichzeitig war es entscheidend, die vertrauten Markenelemente von Dr. Beckmann beizubehalten und weiterzuentwickeln. So konnten wir sowohl Markenstärke als auch Glaubwürdigkeit festigen und zugleich etwas schaffen, das frisch, modern und wirklich innovativ wirkt.“
Seitens der Marke heißt es, das Design interpretiere die Kalkreinigung neu, indem es eine traditionell mühsame Haushaltsaufgabe in ein wirksameres und attraktiveres Nutzungserlebnis verwandele. „Das Design wurde entwickelt, um die Reinigungsexpertise von Dr. Beckmann in die Badezimmerkategorie zu übertragen.“ Die frische Aqua-Farbwelt, glänzende Designelemente und eine klare Nutzenkommunikation höben die Fähigkeit des Produkts hervor, hartnäckige Kalkablagerungen, Seifenreste und Wasserflecken zu entfernen und gleichzeitig für strahlenden Glanz zu sorgen.
Die Dose wird von einer transparenten, im Flexodruck bedruckten Banderole umhüllt.

Mehrfach ausgezeichnet

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Design Bridge & Partners mit derzeit 16 Agenturstandorten weltweit wurde unter anderem von den FAB Awards als Design Agency of the Year zum dritten Mal infolge und bei Campaign’s Global Agency of the Year mit Bronze in der Kategorie Branding Agency ausgezeichnet.

Aromaschutz in schwarz

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„Unsere Kunden wünschen sich recyclingfähige Verpackungen aus Monomaterial, die ökologisch sinnvoll sind und gleichzeitig haptisch sowie optisch hochwertig wirken,“ erklärt Matthias Mandel, COO Vertrieb und Marketing bei Ströbel, unter anderem Hersteller von Beuteln und Tüten. Daher hat das Unternehmen eine Aromaschutz-Verpackungslinie in schwarz auf den Markt gebracht. Sie stehe für Wertigkeit, Klarheit sowie technische Präzision und könne über die gelbe Tonne entsorgt werden – bei einer Recyclingfähigkeit von 94 Prozent.

Neuer Chairman

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Nach 30 Jahren bei Design Bridge & Partners übernahm Tim Perkins den Vorsitz der Geschäftsführung von Brandon, London / Großbritannien.

Krüger Family: Es weihnachtet schon

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Mitten im Sommer, wenn die Weihnachtsmänner die Regale erobern, gehen auch andere weihnachtliche Aktionen an den Start.

Lebkuchen und Karamelkekse zieren ab September die Weihnachtssorten des Cappuccino-Sortiments von Krüger. Dabei setzt das Unternehmen auf beliebte saisonale Geschmacksrichtungen. Der Launch wird begleitet von einem Display, das Elemente eines Lebkuchenhauses enthält. Solange der Vorrat reicht, erhält jeder eine Weihnachtsdose gratis, der drei Packungen erwirbt.
Die Beutel für die Limited Editions wurde von FYNK, Krakau / Polen, designt. Reklamekontor in Bielefeld gestaltete das Display, das von Red-U, Herford, umgesetzt wurde. Bei der Gestaltung ging es dem Hersteller darum, die vertraute Markenwelt von Krüger Family mit einer eigenständigen, weihnachtlichen Optik zu verbinden. Julia Skolimowski, Senior Product Manager bei Krüger, erklärt für creativ verpacken die Hintergründe der Gestaltung: „Das Gestaltungskonzept verfolgt das Ziel, die hohe Wiedererkennbarkeit von Krüger Family mit einer eigenständigen saisonalen Inszenierung zu verbinden. Die Beutel orientieren sich an der etablierten Marken- und Verpackungsarchitektur und ergänzen diese um eine weihnachtliche Farb- und Bildsprache. Ein zentrales Element ist die klare Sortendifferenzierung: Caramel-Keks wird in warmen Rot- und Karamelltönen inszeniert, während Lebkuchen auf klassisches Weihnachtsgrün setzt. Gebäck- und Getränkeabbildungen übersetzen die jeweiligen Geschmacksrichtungen zusätzlich visuell. Das eigens für die Kampagne entwickelte Display greift diese Gestaltung auf und führt beide Limited Editions in einer gemeinsamen Weihnachtswelt zusammen. Die Form eines Lebkuchenhauses schafft dabei einen starken saisonalen Bezug und sorgt zugleich für einen konsistenten Markenauftritt über Verpackung und Zweitplatzierung hinweg.“

Weniger Material – mehr Marke

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Die Hamburger Agentur Brandpack wurde für die Entwicklung einer Flasche für Salthouse mit dem DVI Award 2026 ausgezeichnet. Es handelt sich um ein Pflegeprodukt auf Basis von Salz aus dem Toten Meer. Die Stimme der Jury : „Die Verpackung für die therapeutischen Hautpflegeprodukte von Salthouse überzeugt als ganzheitliche Designlösung, die Markenidentität, Funktionalität und Nachhaltigkeit konsequent miteinander verbindet. Der fließende Übergang von Flaschenschulter und Deckel, inspiriert von der Form traditioneller Tongefäße, schafft eine unverwechselbare Silhouette mit hohem Wiedererkennungswert und differenziert die Marke deutlich im Wettbewerbsumfeld.“ creativ verpacken gratuliert.

Freche Freunde partnert mit Bibi & Tina

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Jubiläen können zu besonderen Aktionen motivieren …

In diesem Jahr wird die Marke Freche Freunde aus dem Hause Erdbär 15 Jahre alt und bringt gemeinsam mit der Marke Bibi & Tina, die von Kiddinx in Lizenz vermarktet und in diesem Jahr 35 Jahre alt wird, im September eine Neuheit auf den Markt: einen Bio-Haferriegel mit einer Butternote, Vanillegeschmack sowie Apfel und Butterkeksstücken. Das Packungsdesign von Freche Freunde x Bibi & Tina Freundschafts-Riegel wurde komplett inhouse von Julia Bartsch aus der internen Designabteilung von Freche Freunde entwickelt. Für creativ verpacken erklärt sie das Konzept: „Normalerweise zieren die frechen Obst- und Gemüsecharaktere mit ihren Kulleraugen die Verpackungen der Freche Freunde Snacks. Beim Freche Freunde x Bibi & Tina Freundschafts-Riegel bekommen sie Gesellschaft von den besten Freundinnen Bibi und Tina. Das Ziel bestand darin, beide Markenwelten auf einer Verpackung zusammenzubringen und das Thema Freundschaft zu feiern. Deshalb sind Alfred Apfel sowie Bibi und Tina gemeinsam in einer Szene zu sehen, die ganz im Zeichen der Freundschaft steht. Neben dem Freundschaftsthema sollte die Verpackung auch den Riegel und seine Rezeptur appetitlich darstellen. Daher wurde die Produktabbildung bewusst von der Charakterszene getrennt. So bekommen sowohl die Markenwelt als auch das Produkt genügend Raum, um ihre Wirkung zu entfalten. Insgesamt verbindet das Design somit Freundschaft, Wiedererkennbarkeit und eine appetitliche Produktpräsentation, ohne dass eine der beiden Markenwelten in den Hintergrund tritt.“
Beides seien starke Marken, die emotional aufgeladen, Vertrauen schafften und fest im Alltag vieler Familien verankert sind. Ziel sei, Freundschaft und gesundes Snacken zu verbinden.

Henri Matisse

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Ein Lebenswerk in Bildern, so könnte das Buch von Anne Sefrioui, betitelt werden. In der Reihe Meisterwerke. Kunst groß im Bild ist es im Prestel Verlag erschienen. Das Werk von Matisse ist farbig und ausdrucksstark. Der 1869 in Nordfrankreich geborene Künstler studierte zunächst Jura, bevor er sich der Kunst zuwandte. Betrachtet man die eindrücklichen Gemälde in ihren Farben und Formen, dann verstärkt sich der Eindruck, dass Henri Matisse sich treu geblieben ist, auch wenn er immer wieder neue Malstile ausprobierte.
Der Titel des in Leinen gebundenen Buchs zeigt das Gemälde Der servierte Tisch: Rote Harmonie, das 1908 entstand. Wie auf vielen seiner Bilder steht auch hier eine Frau im Fokus, die unweigerlich den Blick auf sich zieht. Sechs seiner Gemälde, darunter Lebensfreude, Das rote Atelier, Der Tanz und Die Trauer des Königs, ermöglichen mittels Ausklapptafeln einen besonderen, tieferen Blick auf ausgesuchte Kunstwerke.
Etwa 50 Gemälde von Henri Matisse werden auf 172 Seiten vorgestellt. Nach einer ausführlichen Einführung gibt es immer wieder kurze Essays, die Einblicke in die sich wandelnden Techniken des Künstlers geben.
Die beiden letzten Abbildungen im Buch zeigen die Ausgestaltung der Chapelle du Rosaire (Rosenkranzkapelle) im südfranzösischen Vence, auch Chapelle Matisse genannt. Hier hat der Künstler gemeinsam mit Dominikaner-Brüdern ein Gesamtkunstwerk in Form einer Kapelle für die Dominikaner-Schwestern geschaffen. Die persönliche Freundschaft zu Schwester Jacques-Marie, die ihn nach einer Erkrankung wieder gesund gepflegt hatte, bildete die Basis für die Kapelle, die 1951 eingeweiht wurde. Mehr als drei Jahre hat er sich hier auf allen Ebenen eingebracht: Architektur, Keramik, Glasmalerei, Bildhauerei, Möbel sowie Farben und Zeichnungen. Nach den Worten von Matisse soll die Kapelle „der Höhepunkt eines ganzen Lebenswerks“ sein. Dieses ergänzt auf besondere Weise das Lebensbild des Künstlers, der seine Kunst immer wieder neu erfunden hat und 1954 starb. Für 39 Euro gibt das Buch einen besonderen Einblick in Leben und Werk von Henri Matisse.

Verschiedene Dosendesigns für DFB-Edition

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Im Rahmen der Partnerschaft von Unilever und dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) entstanden bei der Ball Corporation sechs verschiedene Gestaltungen für ein Deodorant der Marke Rexona, bei denen die Spieler der deutschen Männer-Nationalmannschaft in stilisierten Portraits gezeigt werden. Eine hausinterne Technologie ermöglicht es dem Hersteller von Aluminiumverpackungen, unterschiedliche Designs innerhalb einer Serie umzusetzen.

 

Eineinhalb Jahrzehnte

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In diesem Sommer wird das Hamburger Studio Oeding, das 2011 von Katrin Oeding gegründet wurde, 15 Jahre alt. creativ verpacken gratuliert.