Bake Away: Neue Kategorie im Backregal

Damit das Kekse backen schneller geht …

Bake Away, führender britischer Hersteller von Backwaren und Teigprodukten, wollte eine neue Marke für vorbereiteten Keksteig in den Markt bringen. Damit das gelingt, versicherte sich das Unternehmen der Unterstützung der britischen Agentur Brandon, London und Manchester. Es entstand der Name Doh!
Im Mittelpunkt, dieses kurzen, einprägsamen Namens steht der fiktive Bäcker Don Doh. Er soll die Aktivitäten rund um den Keksteig mit Leichtigkeit, Humor und auch theadral erfüllen. Gemeinsam mit dem britischen Schriftkünstler Dan Forster wurde das Doh!-Logo entworfen. Auffallend ist die Verpackung, die wie eine Ladenfront aussieht. Ziel war, die Markenbekanntheit zu steigern und die Verbraucher zum Ausprobieren zu motivieren. Auf der Innenseite der Markise ist ein QR-Code, der zu Rezeptvorschlägen führt. Die ansprechende Verpackung, die den Handel motivierte, den Keksteig in ihr Repertoire aufzunehmen, führte zu erheblichen Listungen des Produkts.