Archiv: creativ verpacken aktuell

Extrême Ice Cream verjüngt

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Eingeführte Marken müssen regelmäßig an den Markt angepasst werden.

Die Nestlé-Marke Extrême Ice Cream will mit ihrem neuen Markenauftritt in den Wettstreit mit der Eismarke Magnum treten. Der Relaunch hat zudem zum Ziel, die Aufmerksamkeit jüngerer Verbraucher auf die Marke zu lenken. Damit das gelingt, hat Extrême die Londoner Designagentur Springetts mit der Neupositionierung beauftragt.
Der Kern der Markenstrategie bestand darin, die Marke in die Extreme zu bringen – passend zum Namen. Dies beeinflusste auch die kreative Markenentwicklung, heißt es seitens der Kreativen.
Entstanden sei eine kühne visuelle Welt für die Marke, in der das Logo so weiterentwickelt wurde, dass es dennoch wiedererkannt werden kann. „Das neue Markenzeichen verwandelt das Markenblau in eine Markenbotschaft, während kräftige Farbakzente die Vielfalt der Geschmacksrichtungen im Sortiment vermitteln“, erklärt das Designteam.

Stauning Whisky: Verwirkliche dich als Designer!

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Auf der ganzen Welt entstehen Brennereien aus Leidenschaft.

2005 beschlossen neun Freunde in einem dänischen Dorf, auf Basis alter Methoden hochwertigen Whisky herzustellen. Der Aufwand hat sich gelohnt, seit 2018 wird zudem in einem modernen Gebäude destilliert und abgefüllt. Jede Charge fordert die Freunde heraus, ihren Whisky noch besser zu machen. „Die im Jahr 2020 neu gestalteten Flaschen stellen die Geschichte der Destillerie am Ringkøbing Fjord dar – aufwendig illustriert vom dänischen Künstler Asbjørn Staunstrup Lund. Die schräge Beschichtung in mattem Schwarz lehnt sich an die markanten Winkel des Brennereigebäudes an“, sagt Alex Munch, Mitbegründer und Marketingleiter von Stauning Whisky. Das Packungsdesign wurde mehrfach ausgezeichnet.
Aktuell hat die Destillerie ein Problem mit ihrer Flasche: Unter anderem aufgrund von Lieferverzögerungen gibt es nicht genügend (dekorierte) Flaschen. Es fehlen genau 37 000 Stück, wie Kirsch Import, der Stauning Whisky nach Deutschland importiert und vertreibt, berichtet. Das ist etwa ein Fünftel der für die Abfüllung benötigten Flaschen. Aus der Not machte Stauning Whisky eine Tugend und verkauft in diesem Jahr 37 000 Flaschen als eine Art Limited Edition mit einem Do-It-Yourself-Set, das Goldstifte und Aufkleber mit Motiven der Brennerei enthält. Damit können Whisky-Freunde ihre Flasche selbst gestalten. Die entsprechende Kampagne und die Accessoires hat Everland, Kopenhagen/Dänemark, entworfen. „In der Whisky-Welt wird viel über seltene Flaschen gesprochen – hier geht es wirklich um Unikate, denn jede Flasche wird zu einem ganz eigenen Stück. Es ist eine innovative Idee, und ich hoffe, dass sich die Konsumenten mit ihrer Kreativität darauf stürzen werden“, erläutert Munch den Hintergrund.
Mittlerweile wird der Whisky in zwölf Ländern verkauft. Dank einer siebenstelligen Investition von Diageo kann die Expansion weiter voranschreiten.

Ichikudo Printing: Modische Accessoires

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Kreativität steht allen Unternehmen gut, zeigen sie doch damit ihre Möglichkeiten, sich weiterzuentwickeln.

Die japanische Druckerei Ichikudo ist bekannt für ihre außergewöhnlichen Ideen und deren perfekte Umsetzung. Ihr Jahreskalender hat Sammelcharakter. Jetzt stieß das Unternehmen ein neues Projekt an und entwickelte Ohrringe aus Papier. Designed wurden die filigranen Schmuckstücke von Rina Shijo, Inhouse-Designerin des Unternehmens. Verarbeitet wurden dabei hochwertige Papiere, wie Gmund Gold oder Takeo Japan Vintage Gold.
Der Name Kika kommt von der japanischen Aussprache von Geometrie und hat in Japan ein stylisches Image. Die Zielgruppen sind Menschen, die etwas Besonderes suchen. Die Verpackung, die ebenfalls von Rina Shijo gestaltet wurde, wurde aus Gmund Matt gefertigt.

Hye: Der Sommer kann kommen

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Wasser mit Geschmack ist seit einigen Jahren populär.

Der kommende Sommer steht bei Hye im Zeichen von Pfirsich. Dieser Geschmack des Mental-Wellbeing-Getränks soll als nährstoffreiches Erfrischungsgetränk zum Wohlbefinden der Zielgruppen beitragen. Daniel Gibisch, Gründer von Littlelunch und Investor bei Hye, hat das Etikett gestaltet.
Andre Klan, CEO von Hye, beschreibt für creativ verpacken das Designkonzept: „Die Designidee der Flaschen ist in einer Wellenform angelegt, um den Flow der Wirkung des Getränks widerzuspiegeln: Ein entspannter Geist von links nach rechts zeigt sich durch das Wort hye und die steigernde Leistungsfähigkeit. Die Farben sind den Sorten entsprechend und nach oben hin in einem Verlauf schwächer werdend. Der Look soll vor allen Dingen die angestrebte Zielgruppe ansprechen: Frauen zwischen 20 und 45, die sich für die Themen Sport/Yoga interessieren. Daher haben wir uns für Farben entschieden, die nicht zu knallig sind, um die Leichtigkeit des Produktes darzustellen.“

Dr. Grandel goes Bauhaus

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Bei der Gestaltung auf Kunststile zurückzugreifen hat besonderen Charme.2022 überraschte die Marke Dr. Grandel mit Packungen im Pop-Art-Stil. In diesem Jahr kann ab März eine vierteilige Bauhaus-Serie bewundert werden. Mit je einem klaren Appell, wie Wake up! oder Get the Glow! wollen die Verpackungen am PoS punkten. Für die Käuferinnen ist zudem als Überraschung jeweils eine zusätzliche kostenfreie Ampulle in jeder Packung eingesteckt. Anette von Petersdorff, Packaging und Artwork bei Dr. Grandel, gestaltete die Faltschachteln.
Katharina Erhardt, Produktmanagerin bei Dr. Grandel, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „ Die Limited Edition im Bauhaus-Design ist der Nachfolger unserer erfolgreichen Ampullen Limited Edition Pop Art aus dem Jahr 2022, die mehrfach ausgezeichnet wurde. Das moderne, farbenfrohe Packaging mit Sammelcharakter weckt Aufmerksamkeit und Begehrlichkeit. Die Abweichung von der klassischen Dreier-Faltschachtel sorgt für Abwechslung und ein emotionales Auspackerlebnis.“
Die Faltschachteln wurden von Edelmann hergestellt.

ProWein: Verpackungsrevolution in der Weinbranche?

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Alternative Verpackungsmaterialien kommen immer mehr in der Welt der Weine an.

Früher war es selbstverständlich, dass guter Wein in Glasflaschen mit Korken abgefüllt wurde. Heute sind Schraubverschlüsse für viele Weine die Norm. Jetzt setzt sich ein neuer Trend durch: Drei- oder Fünf-Liter-Bag-in-Box, 1,5-Liter-Weinbeutel, recycelbare Aluminiumdosen oder PET-Flaschen. Doch wie schmecken die Weine, wenn sie in andere Materialien als Glas abgefüllt werden? Wie sieht es mit der Lagerfähigkeit aus? Die Messe ProWein vom 19. bis 21. März 2023 in Düsseldorf ist eine gute Gelegenheit, sich über aktuelle Verpackungstrends in der Weinbranche zu informieren.

Verescence: Leichte Flacons

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Ein abgefüllter Duft muss gut in der Hand liegen, jedoch nicht notwendig schwer sein. 

Gemeinsam mit der Designagentur De Baschmakoff, Paris/ Frankreich, hat der französische Flaconhersteller Verescence zwei leichtgewichtige Flacons entwickelt: Moon mit runder Form und Gem mit einem eckigen Profil. Ziel war es Luxus und Nachhaltigkeit zu verbinden. Während leere Standard-Flacons für ein Füllvolumen von 100 Milliliter Flüssigkeit zwischen 140 und 200 Gramm wiegen können, wiegt Moon mit der gefälligen runden Form 106 Gramm. Gem, der an einen Edelstein erinnern soll, wiegt sogar nur 97 Gramm. Beide Flacons können wieder befüllt werden.
Für die Verschlüsse arbeitete Verescence mit der italienischen Minelli Group zusammen, die mit ihren runden Verschlusskappen aus Holz die Besonderheit beider Flacons unterstreichen sollen.

Veltins: Neue Fassbrause

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Fassbrause erfreut sich wachsender Beliebtheit.

Die Brauerei C. & A. Veltins setzt längst nicht mehr nur auf klassische Braukunst. Fassbrause gehört mittlerweile zum festen Sortiment. Aus dem Eistee-Bereich entlehnte das Unternehmen nun den beliebten Pfirsichgeschmack, mischte ihn mit einer Teenote und Kohlensäure: „Unser Fassbrausesegment spiegelt mit dem Eistee-Geschmack Pfirsich den Innovationscharakter einer sich ständig aktualisierenden Marke im alkoholfreien Getränkesegment wider“, so Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb der Brauerei C. & A. Veltins. Und Herbert Sollich, Marketingdirektor der Brauerei, erklärt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Das Design unserer Veltins Fassbrause-Range überzeugt durch einen frischen und natürlichen Look. Die Sorte Eistee Pfirsich ist durch die gelernte Farbanmutung schnell und einfach dekodierbar. Außerdem werden geschmacksgebende Elemente wie die Fruchtabbildung, Eiswürfel und Teeblätter auf dem Etikett sichtbar gemacht. Die Bubbles vermitteln zusätzlich die spritzige Kohlensäure des Produkts.“
Gestaltet hat die Packungen die Designagentur Higgins, Hamburg.

Lorenz Wasabi Erdnüsse: Runderneuerung

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Die Anforderungen der Zeit bedeuten Veränderungen bei Rezepturen und Verpackungen.

2022 startete The Lorenz Bahlsen Snack-World eine Markentransformation im Nussbereich, die jetzt mit den Wasabi Coated Peanuts ihren Abschluss fand. Neben Designaspekten und einem geschärften Marktauftritt stand eine Reduzierung des Verpackungsmaterials im Fokus. So konnten bei der 100-Gramm-Packung 22 Prozent und bei der 800-Gramm-Packung sieben Prozent Folie eingespart werden. Mit einer salzreduzierten Überarbeitung der Rezeptur folgt das Unternehmen den eigenen Nachhaltigkeitszielen, bis 2025 den Salzgehalt des gesamten Portfolios um 15 Prozent zu reduzieren.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Marketingdirektorin Andrea Spielmann das Konzept: „Natürlich ist ein moderner, aufmerksamkeitsstarker Markenauftritt das Ziel – vor allem soll dieser aber die Benefits des Produkts auf den ersten Blick, das heißt, direkt am Snackregal, hervorheben: So finden alle ernährungsbewussten Snack-Fans kaufrelevante Produktinformationen wie vegan und Ballaststoffquelle als Icons gut sichtbar auf der Packungsvorderseite. Ergänzt werden diese wichtigen Informationen durch den Aufdruck des Nutri-Scores, der den Wünschen moderner Konsumenten nach mehr Transparenz über die Zutaten und Inhaltsstoffe nachkommt.“
Die Packungen gestaltete Pahnke, Hamburg. Die Folien bedruckte Constantia Polen.

 

Monte: Typisch italienische Akzente

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An Beliebtheit kaum zu überbieten: die Weine aus dem Süden. Dennoch verändert sich bisweilen der Trinkgeschmack.

Seit Jahren beobachtet die Weinkellerei Peter Mertes eine stabile Nachfrage nach süßen und fruchtigen Weinen. Aus diesem Grund wurde die neue Weinserie Monte ins Leben gerufen. Mit ihr soll der Genuss Freude machen und die schönen Seiten des Lebens geschmackvoll begleiten, wie es die Weinkellerei formuliert. Die Weine kommen aus Italien und zeigen auf ihren Etiketten typisch-toskanische Landschaften. Peter-Mertes-Geschäftsführer Matthias Willkomm war federführend bei der Gestaltung, die inhouse umgesetzt wurde. Gegenüber creativ verpacken erklärt er das Designkonzept: „Das aufgefrischte Etikett erstrahlt im Einklang der drei italienischen Weinsorten. Das schlichte Design mit aus der Toskana bekannten Zypressen spiegelt eine italienische Landschaft wider. Die Goldprägung wertet das Etikett zudem auf, ohne von der neuen Geschmacksrichtung süss & fruchtig abzulenken. Wir sind sehr zufrieden mit dem neuen Monte-Design. Durch typisch italienische Akzente wird unsere neue Süß & fruchtig-Range komplettiert.“
Am PoS sollen die Weine aufmerksamkeitsstark beworben werden. Neben der klassischen 0,75 Literflasche gibt es alle drei Sorten mit Blick auf die zunehmenden Singlehaushalte auch in der 0,25 Portionsflasche.