Archiv: creativ verpacken aktuell

Sie hängen an der Wand oder stehen auf dem Schreibtisch – die Zwölfmonatigen-Jahresbegleiter.

Die japanische Druckerei Ichikudo Printing überrascht Jahr für Jahr mit einer Kalenderbox, in die zu einem bestimmten Thema Monatskarten eingelegt sind. Für 2023 stand der Fischmarkt in Tokio Pate: der Tsukiji Outer Market. Die japanische Hauptstadt gilt als größter Fischumschlagplatz der Welt. In den vergangenen Jahren hat sich die Wasserqualität der Bucht von Tokio verbessert, so dass es dort wieder eine Vielzahl an Fischen gibt. Diesem Umstand will der Kalender „Tokyo Bay Fish Calendar 2023“ von Ichikudo Printing Rechnung tragen, mit dem Ziel, diese besondere Bucht und ihre Fischvielfalt zu schützen.
Gestaltet hat die Box mit den zwölf Monatskarten das Hosoyamada Design Office, Tokio/Japan. Entstanden sind zarte Kunstwerke, die jeweils einen Fisch zeigen. Gedruckt wurde im Offset- und UV-Siebdruckverfahren, veredelt im Heißprägeverfahren und per Blindprägung. Auf den Rückseiten der Monatskarten lässt sich Wissenswertes über den jeweiligen Fisch erfahren.

Vereinheitlichung ist wichtig, vor allem, wenn immer mehr Produkte ins Sortiment kommen.

Seit fast 50 Jahren gehört die Götterspeise zum Dessertsortiment von Dr. Oetker. Nun hat sich das Marketingteam entschieden, die Verpackung zu modernisieren, um einerseits mehr Fans zu gewinnen, andererseits treue Kunden mit einer frischen Gestaltung zu begeistern. Ein Nutri-Score soll für mehr Transparenz und Vergleichbarkeit sorgen. Mit dem Relaunch war die Graphic Group in Bielefeld betraut. Die Kreativen setzten zudem eine gut sichtbare Sortenbezeichnung auf die Becher.
Anja Mensing, Junior Brand Managerin Dessert bei Dr. Oetker, zeigt sich zufrieden mit dem Ergebnis: „Das neue Design vereint Bewährtes mit frischen Impulsen – und lenkt die Aufmerksamkeit auf Dr. Oetker Götterspeise als besonders beliebtes Dessert im Kühlregal.“

Eine Positionierung zu verändern, bedeutet mehr als nur eine andere Gestaltung.

Seit 2018 entwickelte das dänische Unternehmen The Syrup Co. Sirupe für die Gastronomie. Eigene Rezepturen kombinieren klassische Zutaten mit Tees und Kräutern. Eine Erweiterung der Produktpalette zog eine neue Markenidentität und einen neuen Namen nach sich. Gemeinsam mit Everland, Kopenhagen/ Dänemark, wurden die einzelnen Schritte entwickelt und kreativ umgesetzt. Aus The Syrup Co. wurde Bite. Patrik Drobny, CEO des Sirupherstellers, erklärt den Hintergrund: „Unsere alte Identität und unser Name haben uns definitiv eingeschränkt. Die Menschen mussten wissen, dass wir viel mehr sind als nur Sirup. Everland hat unsere Essenz auf den Punkt gebracht, und jetzt fungiert Bite als unser Leitstern – intern und extern.“
Ein wichtiger Schritt war zudem die Umstellung von Glasflaschen auf ein Bag-in-Box-System. Gerade in der Gastronomie ist diese Verpackungsform sinnvoll und kann einfach gelagert werden. „The Syrup Co. dabei zu helfen, Bite zu werden, ist die Art von Markentransformation, die wir lieben. Als neue gastronomische Getränkemarke mit einem starken, nachhaltigen Profil und einigen wirklich aufregenden Produkten wird Bite mit Sicherheit eine disruptive Rolle auf dem Markt der Hotels, Restaurants und Cafés spielen“, meint Jonathan Faust, Designdirektor bei Everland.

Neue Konzepte und Produkte suchen den Markt zu erobern.

Wasser ist ein kostbares Gut. Es Literweise als Getränk zu transportieren, erscheint Maxwell Luthy und Luke Montgomery-Smith wenig sinnhaft. So entstand Plink!, eine Brausetablette mit natürlichem Geschmack, wie es heißt, die jedes Glas Wasser in ein erfrischendes Getränk verwandle.
Die New Yorker Agentur Made Thought war in das Kreativ- und Kommunikationskonzept eingebunden: „Vom Namen bis hin zur kühnen und grafisch aufgeladenen Identität haben wir uns eine energiegeladene und spannende Marke vorgestellt, bei der Geschmack, Spaß und Authentizität im Vordergrund stehen. Der Name selbst ist sowohl Lautmalerei als auch Anweisung. Es ist das Geräusch, das entsteht, wenn das Produkt ins Wasser kommt und seine magische Wirkung entfaltet. Die Energie und die Emotionen, die der Name Plink! hervorruft, haben uns geholfen, den Rest der Markensprache zu bestimmen, einschließlich der Verwendung von leuchtenden Farben, übertriebener Typografie und einer sehr menschlichen, authentischen Art, mit der Welt zu kommunizieren.“

Neue Rezeptur stößt ein Redesign an.

Das jüngste Produkt von Haus Rabenhorst ist Scharfes Gemüse, angereichert durch Ingwer, Chili und Pfeffer. Damit startet der Relaunch bei der Gemüsesaft-Range, der bis Mitte 2023 für alle Rabenhorst Säfte umgesetzt werden soll. Gestaltung und Reinzeichnung lagen bei Sauer Markenstylisten, Hamburg.
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt die Marketingleiterin von Haus Rabenhorst, Silke Reuter, die Hintergründe des Relaunchs: „Unser Ziel ist es, mit einem frischen Auftritt die Sympathien der Verbraucher gegenüber der Marke zu steigern. Mit dem Claim Wissen, was gut tut unter dem Rabenhorst Logo wird der USP der Säfte auch für Neukäufer klar kommuniziert. Mit den farbig unterlegten Sortennamen und Halslabeln optimieren wir die visuelle Differenzierung und Lesbarkeit innerhalb der Range aus rund 80 Säften. Und parallel gelingt es uns, mit dem neuen Design sehr gut die Premium-Qualität unseres Sortiments modern zu kommunizieren.“
Die Etiketten wurden bei CDW Color-Druck gedruckt.