Archiv: creativ verpacken aktuell

Von Tradizionale zu Originale – um den Verbraucher mit noch mehr Qualität und Wertigkeit am PoS zu überzeugen.

Ein Upgrade der gefüllten Pastaspezialitäten von Hilcona soll beim Verbraucher ein Erlebnis wie handgemacht auslösen. Ein optimiertes Packungsdesign von Brandship, Hamburg, sowie eine entsprechende Kampagne begleiten die Pasta Originale. „Frische Zutatenabbildungen sowie ein Blick auf die cremige Füllung wecken Appetit und Kauflust, während die Packpapieranmutung für Authentizität, Nachhaltigkeit und Manufakturkunst steht. Dank eines großen Sichtfensters sehen Konsumenten bereits am PoS, was später auf die Teller kommt: hochwertige, fein bemehlte Pasta wie handgemacht“, ließ Hilcona verlautbaren. Auch die Verbraucher seien vom neuen Packungsdesign überzeugt. Ganze 77 Prozent bescheinigten der Pasta Originale einen qualitativ hochwertigen Markenauftritt, wie frisch zubereitet, und 76 Prozent rege das Design zum Ausprobieren an.

Wie vielseitig Etiketten genutzt werden können, das zeigt ein Beispiel aus dem Bereich der Bio-Wässer.

Wie aus einem Guss reihen sich die verschiedenen Wässer der St. Leonhards Quellen im neuen Etikettendesign auf. Als lebendige Wässer, so der Claim, sind sie unterschiedlicher, natürlicher Herkunft. „Panta Rhei – alles ist im Fluss, im Prozess, in der Entwicklung. In diesem Sinne möchte sich St. Leonhards immer wieder für Neues öffnen”, erklärt Geschäftsführer Martin Abfalter den Hintergrund des Relaunchs. Bisher waren die Vorder-Etiketten rückseitig bereits mit positiven Botschaften versehen.
Carolin Dembski hat die Etiketten inhouse gestaltet. Die Grafikerin erläutert Hintergründe des Relaunchs: „Die Werte der St. Leonhards Quellen: Einfach. Herzlich. Lebendig. Vor allem wollte ich diese drei Aspekte mit in die Gestaltung einbeziehen. Einfach – Klarheit schaffen durch Reduktion. Herzlich – das alte bewahren. Und textlich auf den Rückenetiketten die Besonderheiten der Quellen hervorheben. Lebendig – Lebendigkeit der verschiedenen Farben sollten wieder mehr ins Auge fallen. Verschluss und Halbbogen strahlen in ihren kräftigen Farben. Zudem war von Anfang an der Gestaltung klar, dass ein klares, harmonisches Gesamtbild entstehen sollte.“

Gut Ding will Weil haben – das spielt vor allem bei Qualitätsprodukten eine Rolle.

Seit vier Jahrzehnten erzeugt das Familienunternehmen Raumland Sekt und steht hier in der handwerklichen Tradition. Vor einem Jahr wurde es als erster reiner Sekterzeuger Mitglied im Verband Deutscher Prädikatsweingüter (VDP). Hieraus erwuchs nicht nur ein neues Design für die erste VDP-Sekt-Prestige-Kollektion, sondern auch das Bekenntnis, zukünftig nur Sekte zu vermarkten, die mindestens 36 Monate reifen – manche gar über 120 Monate.
Im neuen Design, mit dem Ruska Martín Associates, Berlin, beauftragt wurde, soll sich die persönliche Geschichte des Sekthauses widerspiegeln. „Der Kreativprozess wurde für uns schnell zu einer Art Selbstfindungspfad“, erklärt Katharina Raumland, die mit ihrer Schwester Marie-Luise für die nächste Generation des Sekthauses steht. Die Kernelemente des neuen Designs seien ein Plaque de Muselet, wie sich der Champagnerverschluss nennt, sowie ein goldener Reiter. Letzterer stehe zum einen für die Familiengeschichte, zum anderen für den Pioniergeist der Familie.

Der kleine Snack zwischendurch sind beliebt …

Dem wollen Heidi Weiß und Camillo Wolff, die Gründer von Selectum, mit Paddies etwas Gesundes hinzufügen. Ein Käsedip, eine Karamellcreme oder salzige Erdnussbutter sind ummantelt von einer Reis-Kichererbsenhülle – glutenfrei und ohne Palmöl, wie Weiß und Wolff betonen. „Zum Verpackungskonzept haben wir uns folgendes überlegt: Das Logo mit dem Lächeln und der Zunge soll Spaß und Genuss widerspiegeln. Generell wollten wir etwas, das clean und nicht überladen ist, gleichzeitig jung und witzig. Am knallfarbenen oberen Teil der Verpackung erkennt man auf den ersten Blick die unterschiedlichen Sorten“, erklärt Weiß. Für das Packungsdesign zeichnet Goran Golik, Wien/Österreich, verantwortlich.

Nicht alle neuen Produkte schaffen es auf ein Siegertreppchen, doch manchmal passt einfach alles.

Neun filigrane Teeblätter in verschiedenen Farben zieren die Weißblechdose mit dem jüngsten Produkt der Confiserie Burg Lauenstein. Dabei spielen sie auf den Inhalt an: Tee und Schokolade in Form zarter Blätter.
Die Dose wurde inhouse von Salka Bannert und Sabrina Büttner gestaltet. Gemeinsam mit der Decogroup AC entstand die Dose. „Der Deckel geht plan in den Boden über und hat keine sonst oft üblichen nach außen gerollten Bördelungen. Sie sollte eine weiche Form haben, keine unnötigen Kanten und fast schon ein Handschmeichler sein. Besonderen Wert haben wir auf die 3D-Reliefprägung der Blätter gelegt. Die Gestaltung ist ganz eng an die Imagebilder und Packungsgestaltung unserer 60-Gramm-Teeschokoladen angelehnt“, erläutert Bannert das Packungskonzept.
Die Präsentation auf der ISM gewann Platz eins der Top-Innovationen 2021.