Juni 2020

So sieht die Sommeredition von Treaclemoon aus: Duschgel mit Cocktailmotiven in minimalistischen Negativbildern.

Ein Cocktailmotiv im Duschregal – das gibt es noch nicht, fand Stefanie Moser, Studentin der Visuellen Kommunikation an der Hochschule Pforzheim, bei ihrer Marktrecherche heraus. Ihre Beobachtung setzte sie in ihrem Kurs „Werbung und Text“ bei Professor Sebastian Hackelsberger in die Tat um. Die Hochschule Pforzheim führte dazu mit der britischen Duschgelmarke Treaclemoon ein Kooperationsprojekt durch: Aufgabe war eine komplette Produkt-Neuentwicklung für eine weibliche Zielgruppe zwischen 20 und 30 Jahren.

Moser zu ihrer Idee: „Ein super Sommer mit langen Party-Nächten bis zum Sonnenaufgang war meine Grundidee. Mit dem Duschgel beginnt die Party-Stimmung für den Tag schon morgens.“ Das transparente Etikett der Behälter wird mit Weiß, Schwarz und Farbe bedruckt. Die Stellen, an der die Cocktailgläser zu sehen sind, zeigen das bunte Duschgel, das nun wie der Cocktail wirkt. Die Sommeredition „Cocktail-Party“ wird in Deutschland, Österreich und der Schweiz verkauft.

Wie sensibilisiert man Ärzte für spezielle Erkrankungen? Das Kommunikationskonzept von Stürmer & Dränger, Berlin, schloss auch die Verpackung mit ein.

Pharmahersteller Aristo wollte neue Wege gehen und Ärzte für das Frauenthema Unterleibserkrankung Endometriose sensibilisieren. Gemeinsam mit der Kommunikationsagentur Stürmer & Dränger entstanden blinkende Begriffe auf einer Betonwand. Nach Ansicht von Robert Parnack, Geschäftsführer der Agentur, sollten ein auffälliges Keyvisual und ein Branddesign mit moderner, dynamischer Gestaltung und frischen Farben die nötige Aufmerksamkeit erreichen. Im Falle der Endometriose-Pille habe sich das 3-D-Keyvisual an behandelnde Ärzte und Gynäkologen gerichtet, nicht jedoch an den Endkunden, der das verpackte Medikament in der Apotheke kauft. Dennoch sei es wichtig gewesen, das Packungsdesign modern und ansprechend zu gestalten: „Frauen, die das Medikament nutzen, wollen keine anatomischen Darstellungen, die auf die Diagnose hinweisen – also keine Stigmatisierung“, so Parnack weiter.

Oliven bereichern nicht nur die Küche des Südens, sondern auch Körperpflegeprodukte.

Griechenland gilt als einer der Geheimtipps für schmackhafte Oliven und ihre Ölprodukte. Die Vielfalt der Frucht mag den griechischen Apotheker George Korres motiviert haben, aus Koroneiki-Olivenöl Körperpflegeprodukte herzustellen. Die plakativ mit dem Schriftzug Olive in Versalien versehene Lippenpflege, Duschgel und Körpermilch erweitern die bereits bestehende Range. Im Gegensatz dazu steht die liebliche Gestaltung im unteren Teil der Verpackung mit einem feinen, stilisierten Herzkranz um einen Olivenzweig auf weißem Hintergrund.