Juli 2025

Cheerios: Neu positioniert

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Wenn die Produkte in einer Kategorie im Handelsregal immer ähnlicher werden, …

Cheerios, eine Cerealienmarke von Cereal Partners Worldwide (CPW) – das Joint-venture wurde 1990 von Nestlé und General Mills gegründet -, ist auf mehr als 60 Märkten weltweit zuhause. Als Marke versteht sie sich als Love Brand für die ganze Familie. Trotz großer Bekanntheit brauchte sie eine deutlichere Positionierung, um sich am PoS zu differenzieren. Damit wurde die weltweit tätige Agentur CBA Design, Paris, beauftragt. Die Vision war, Cheerios in eine moderne und dynamische Marke zu verwandeln, die positive Energie und Freundlichkeit ausstrahlt. Die Kreativen entschieden sich für ein modernes und übersichtliches Design, das die Marke Cheerios stärken soll. Das kleine O von Cheerios wurde neu interpretiert, um das Produkt und seine Vorteile in den Mittelpunkt zu rücken und ihm Bedeutung, Vitalität, Persönlichkeit sowie einen angenehmen Touch zu verleihen. Andrew King, Executive Creative Director bei CBA Design, erklärt: „Wir haben viele kleine O’s ausprobiert, um zu einer ebenso einfachen wie effektiven Markenidentität zu gelangen.“
Lebendig und farbenfroh winken die Verpackungen aus den Handelsregalen und macht auf sich aufmerksam. Mission und Persönlichkeit der Marke würden durch einen Strahleneffekt widergespiegelt, der Wärme, Wohlbefinden und Energie ausstrahlen solle. „Um das künftige globale Wachstum von Cheerios zu sichern, mussten wir aus den Stärken Kapital schlagen. Unsere Strategie konzentrierte sich darauf, den köstlichen Hafergeschmack hervorzuheben, das ikonische Image der Marke zu stärken und ihre Geschichte durch unverwechselbare Codes und Symbole zu bereichern,“ so Frederic Fuchs, Kreativdirektor bei CBA Design, zum Hintergrund.

 

 

Pentagram New York mit neuem Partner

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Mit Piotr Woronkowicz (vorher: Piotr works) hat das New Yorker Büro der Agentur – mit weiteren Standbeinen in London, Austin und Berlin – den ersten Partner, der aus dem Industriedesign kommt. Nach einer langjährigen kreativen Zusammenarbeit ist der gebürtige Pole jetzt der 23. Partner der Agentur.

Veltins: Zitrönken mit sommerlicher Leichtigkeit

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Die warme Jahreszeit ruft nach spritzig-frischen Getränken.

Die Pülleken-Familie von Veltins wird um eine Naturradler-Variante ergänzt: das Helle Zitrönken. Da braucht es keine aufwendigen Dachmarkenkonzepte, denn auf den ersten Blick fällt die Namensähnlichkeit auf: Pülleken – Zitrönken. „Mit dem Hellen Zitrönken erweitern wir unser Sortiment und bleiben dabei ganz nah an der beliebten Pülleken-Markenwelt, die Leichtigkeit und Lebensfreude vermittelt“, so Stefan Wiesmann, Marketingdirektor der Brauerei C. & A. Veltins, über den Hintergrund.
Mit der Gestaltung war Higgings, Hamburg, beauftragt. Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Ulrich Biene, Leiter der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Veltins, das Design: „Das gesamte Gestaltungskonzept des Zitrönken fügt sich harmonisch in die Pülleken-Welt ein – modern, aufmerksamkeitsstark und mit liebevollen Details, die die Markenidentität wie gewohnt charmant inszenieren. Auf den ersten Blick ist erkennbar, dass das Zitrönken zur Pülleken-Markenfamilie gehört, ohne den Markennamen als Dachmarke zu nutzen. Hinzu kommt, dass das Colorcoding so getroffen wurde, dass der neue Sortencharakter Naturradler auf Anhieb sicht- und lesbar ist.“
Die Etiketten wurden von Ellerhold im Offsetverfahren bedruckt, die Six-Pack-Cluster stellte WB Verpackungen her.

Qualität und Unboxing im Fokus

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Das US-amerikanische Unternehmen Benefit Cosmetics suchte für seinen Volumen-spendenden Bad Gal Bounce Mascara eine Verpackung aus Karton, die ein hochwertiges Metallic-Finish aufweisen und dabei das Design der Mascara-Flasche widerspiegeln sollte. Gleichzeitig sollte sie ein bedrucktes Innenleben für ein konsistentes Unboxing-Erlebnis bieten und als Einstofflösung vollständig recyclingfähig sein. Mit der Umsetzung war Smurfit Westrock beauftragt worden.