Archiv: creativ verpacken aktuell

Was motiviert mehr dazu, ein Produkt zu erwerben, als eine gut gemachte Verpackung?

Limitierte Auflagen lassen den Verbraucher zugreifen, wenn ihm die Verpackung gefällt. Das dürfte auch bei der aktuellen Winter Edition von Nivea der Fall sein. Die drei Dosengrößen 30, 75 oder 150 Milliliter lassen alle Freunde hübsch gestalteter Packungen zugreifen. „Weihnachten ist die Zeit des Miteinanders und daher bringen wir auf unserer Limited Design Edition alle zusammen: Schneemann, Lebkuchen und Engelchen. Eine Dose für die ganze Familie“, erläutert Björn Böge gegenüber creativ verpacken aus dem Marketing von Beiersdorf, der das Projekt ins Leben gerufen hat.
Gestaltet haben die Dose die Suxdorf Studios, Hamburg.

Neue Getränkekonzepte erobern den Markt.

Das Schweizer Unternehmen Ramseier ist spezialisiert auf die Herstellung von Softgetränken. Seine Expertise floss nun in einen Vitamintee: Super T ist ein hochwertiger, frisch aufgebrühter Eistee, der mit Zugabe von Vitaminen einen funktionellen Mehrwert biete, teilt das Unternehmen mit. „Wir haben bereits mehrere Aufbrühtees im Sortiment und können auf eine jahrzehntelange Erfahrung zurückblicken. Wir sind überzeugt, dass wir mit unserer Kompetenz der steigenden Nachfrage nach gesunden, leichten und schmackhaften Produkten mit funktionellem Mehrwert gerecht werden“, erklärt Christoph Richli, Geschäftsführer von Ramseier Suisse.
Begleitet wurde der Getränkespezialist von Allink, Zürich/Schweiz. Die Agentur entwickelte die Marke Super T von Grund auf und „schuf einen plakativen, farbenfrohen Auftritt“, wie es Christoph Schlatter, Creative Director und Partner, formuliert: „Das Naming und die Brand Story erklären den Produktnutzen und machen den Tee zum heldenhaften Begleiter, der einem bei all den kleinen und großen Hürden im Alltag zur Seite steht. Packaging Design, Bewegtbilder und Key Visuals lassen das Super T-Markenerlebnis lebendig werden.“ Neben dem Packungskonzept entwickelten die Kreativen auch die Launchkampagne sowie vielfältiges PoS-Material.

Vorauszudenken und dabei Kunden wie auch Endverbraucher im Blick zu haben, das ist die Kunst kreativer Verpackungshersteller.

Auf der Luxe Pack in Monaco herrschte eine freundliche Aufbruchstimmung. Mancher Aussteller hatte für seine Kunden raffinierte Neuheiten im Angebot. So hatte Dahlinger mit Expertise in Verpackung und Display sich des Themas Kosmetik angenommen. Der Experte für hochwertige Verpackungen im Getränkebereich, zum Beispiel für Cognac und Whisky, setzt verschiedene Druckverfahren und hochwertige Veredelungsdetails für seine Verpackungen ein. Dass Duft- und Spirituosenverpackungen ein ähnliches Konzept haben, sieht der Verbraucher vor allem an Spirituosenflaschen, die in den Handelsregalen an große Flacons erinnern. Benjamin Holch, Head of Design bei Dahlinger, erklärt das in Monaco vorgestellte Konzept: „Trotz der hohen Eigensteifigkeit des Hauptkörpers mit Rückwand ist die Verpackung komplett aus Karton gefertigt und eignet sich für das Papier-Recycling. Das Parfum-Glas steht auf einem zellulose-basierten Sockel – es wird komplett auf Plastik verzichtet. Auf der Rückwand ist ein Berg-Motiv abgebildet, welches drei Verpackungen, nebeneinandergestellt, zu einer großen Präsentationsfläche verschmelzen lässt. So übertrumpft dieses Konzept konkurrierende Einzelverpackungen, es wird über die einzelne Verpackung hinausgedacht.“

Wer gradlinig seinen Weg verfolgt, hat eine Chance, sein Ziel zu erreichen.

„Mich hat es immer an der Kosmetikbranche gestört, dass man nur das Exotischste, Neueste, Makelloseste nimmt. Wir wollten bewusst etwas entgegensetzen und einfach Inhaltsstoffe benutzen, die schon da sind“, berichtet Jessie Wölke, die gemeinsam mit ihrem Mann Sebastian No Planet B gegründet hat. Das deutsch-englische Ehepaar hat sich für ihre Kosmetikprodukte ganz dem Gedanken des Upcyclings sogenannter Abfallprodukte verschrieben. Mal sind es gerettete Babypfirsiche, mal Kaffeesatz oder überschüssige Olivenblätter, die zu Teilen der festen Shampoos und Seifen werden. Die Produkte werden exklusiv bei Dm angeboten.
Die Packungen wurden von Win Creating Images, Aachen, nach einem gemeinsamen Workshop entwickelt. Luc Bütz, Geschäftsführer der Agentur, beschreibt Hintergründe: „Die Marke hatte zum Ziel, eine nachhaltige Revolution anzustoßen – mit Freude und Inspiration und ganz ohne erhobenen Zeigefinger. No Planet B als Marke visuell zum Leben zu erwecken, ist eine ganz besondere Aufgabe, der wir uns mit viel Freude angenommen haben. Wir sind stolz, einen kleinen Teil zu einer so großen Revolution beigetragen zu haben.“
Optimismus und Freude werden durch bunte Farben und auffallende Abbildungen der Inhaltsstoffe in Szene gesetzt.
Leider war nicht in Erfahrung zu bringen, ob auch die Verpackung das Upcycling-Konzept erfüllt.

Studentenfutter war gestern – heute sind neue Mischungen angesagt.

Snackspezialist Lorenz hat sein Sortiment der Nuss- und Fruchtprodukte bereinigt und neu aufgestellt. Unter dem Motto: Lust auf Genuss sollen die Verbraucher bereits am Regal gerne zugreifen. Drei Sorten finden sich ab November in ansprechenden Farben im Handel: Nuss & Frucht gesalzen, Nuss & Frucht mit Schoko-Espressobohnen und Nuss & Frucht mit Joghurt Pops.
Das von Pahnke, Hamburg, überarbeitete und neu gestaltete Packungsdesign soll den Kunden auf den ersten Blick Produktidee und -inhalt kommunizieren. Andrea Spielmann, Marketingdirektorin bei Lorenz, erklärt gegenüber creativ verpacken das Konzept: „Nuss-Frucht-Mischungen und Studentenfutter gibt es viele auf dem Markt. Unser Packungsdesign erklärt auf einen Blick, dass es sich bei unseren Nuss-Frucht-Mischungen mit ihren besonderen Zugaben nicht um 0815-Studentenfutter handelt. Und genau das soll die Packung auf den ersten Blick kommunizieren, um Lust auf besonderen Nuss-Genuss zu haben. Dass unsere Nuss-Frucht-Mischungen zusätzliche Benefits wie Vitamine, Mineralstoffe und Ballaststoffe liefern, ist über das Design durch die Auslobungen Reich an Vitamin E und Reich an Magnesium ebenfalls für den Konsumenten sofort erkennbar.“
Die Standbodenbeutel wurden von Chemosvit Folie bedruckt.