Archiv: creativ verpacken aktuell

Teekanne: Mehr Tee im neuen Jahr

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PoS-Aktivitäten beenden häufig ein Jahr und beginnen ein neues …

Farbenfroh will Teekanne die Verbraucher motivieren, mehr Tee zu trinken und führt im Januar 2023 eine entsprechende Aktion am PoS durch. Karten mit aktivierenden Sprüchen und einer Sichtbarkeit des Displays von allen Seiten sollen den Verbraucher unter dem Motto „2023 gutee Gründe“ ermuntern, die Teevielfalt zu entdecken.
Auf Nachfrage von creativ verpacken heißt es seitens Teekanne: Die Idee zum Konzept der Jahresstartaktion wurde von der Teekanne Leadagentur TBWA, Düsseldorf, – Konzept, Karten, Gewinnspiel, Aufbau – entwickelt. Die praktische Umsetzung des Aufbaus, der aus vier Viertelpaletten-Displays zusammengesetzt wurde, hat STI übernommen. Die Karten wurden von der Leufgens Offsetdruck gefertigt. Der Aufbau läuft über den Teekanne-Außendienst.

 

Carlsberg: Jubiläumsbiere

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Eine Marke, die seit 175 Jahren auf die Qualität von Braukunst setzt, macht auch bei der Verpackung keine Kompromisse.

Man muss schon genau hinsehen, ob es sich nicht doch um ein prickelndes Jubiläumsgetränk handelt, das sich in der hoch gewachsenen Flasche verbirgt. Allein das Etikett gibt Aufschluss darüber, dass es sich um die Jubiläumsedition von Carlsberg handelt. Die visuelle Gestaltung der drei Jubiläumsbiere – Wheat Lager, Brut Beer und Barrel Aged – anlässlich des 175-jährigen Bestehens wurde gemeinschaftlich von Carlsberg mit der Designagentur Everland, Kopenhagen/ Dänemark, erarbeitet. Fabienne Gützkow, Corporate Communications & CSR Managerin bei Carlsberg Deutschland, beschreibt das Gestaltungskonzept für creativ verpacken: „Mit der besonderen Flaschenform zelebrieren wir nicht nur die drei einzigartigen Bier-Kompositionen gebührend, sondern unterstreichen gleichzeitig auch die 175 Jahre Unternehmensgeschichte sowie die langjährige Brauexpertise von Carlsberg, die nach wie vor mit einem innovativen und zukunftsweisenden Pioniergeist einhergeht. Die Etiketten der Jubiläumsbiere wurden beispielsweise mit der Unterschrift des verantwortlichen Braumeisters versehen – eine Anspielung auf unseren Gründer J.C. Jacobsen und seinen Sinn für handwerklich gut gebraute Biere. Gemeinsam mit dem für Carlsberg typischen Hopfenblatt, sind so zwei wahre Hingucker auf dem überwiegend schlichten Etikett entstanden.“
Die Etiketten wurden bei Etiflex, einem Unternehmen der Optimum Gruppe, gedruckt.

 

Nivea: Winter Edition

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Was motiviert mehr dazu, ein Produkt zu erwerben, als eine gut gemachte Verpackung?

Limitierte Auflagen lassen den Verbraucher zugreifen, wenn ihm die Verpackung gefällt. Das dürfte auch bei der aktuellen Winter Edition von Nivea der Fall sein. Die drei Dosengrößen 30, 75 oder 150 Milliliter lassen alle Freunde hübsch gestalteter Packungen zugreifen. „Weihnachten ist die Zeit des Miteinanders und daher bringen wir auf unserer Limited Design Edition alle zusammen: Schneemann, Lebkuchen und Engelchen. Eine Dose für die ganze Familie“, erläutert Björn Böge gegenüber creativ verpacken aus dem Marketing von Beiersdorf, der das Projekt ins Leben gerufen hat.
Gestaltet haben die Dose die Suxdorf Studios, Hamburg.

Sodasan: Duftes Jubiläum

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Unternehmensjubiläen sind etwas Besonderes. Oft werden aus diesem Anlass Produkte herausgebracht.

In Anlehnung an das Gründungsjahr 1982 hat Sodasan einen Jubiläumsraumduft auf den Markt gebracht, der im Namen das Gründungsjahr aufgreift. Als Limited Edition fange dieser das Lebensgefühl der 1980er Jahre ein, unterstreicht Geschäftsführer Thorsten Godau.
Unter Geschäftsführerin Kerstin Stromberg entstand das Packungsdesign als Gemeinschaftsprojekt: die Idee mit der Batikoptik, dem Peace-Zeichen und der Farbgebung hat sich die Marketing-Runde im Haus überlegt. Selbst die Namensgebung wurde in einer internen Befragung abgestimmt. Dazu Stromberg: „Die Batik-Optik ist bewusst gewählt. Batik war in den 80er Jahren en vogue. Diese optische Verstärkung soll den Spirit der 80er Jahre transportieren. Und Frieden ist allgegenwärtig das oberste Ziel, heute mehr noch als damals.“
Die Etiketten wurden von der Druckerei Barthel gefertigt. Die Faltschachteln druckte Heinrich Buhl.

Super T: Farbenfroh im Regal

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Neue Getränkekonzepte erobern den Markt.

Das Schweizer Unternehmen Ramseier ist spezialisiert auf die Herstellung von Softgetränken. Seine Expertise floss nun in einen Vitamintee: Super T ist ein hochwertiger, frisch aufgebrühter Eistee, der mit Zugabe von Vitaminen einen funktionellen Mehrwert biete, teilt das Unternehmen mit. „Wir haben bereits mehrere Aufbrühtees im Sortiment und können auf eine jahrzehntelange Erfahrung zurückblicken. Wir sind überzeugt, dass wir mit unserer Kompetenz der steigenden Nachfrage nach gesunden, leichten und schmackhaften Produkten mit funktionellem Mehrwert gerecht werden“, erklärt Christoph Richli, Geschäftsführer von Ramseier Suisse.
Begleitet wurde der Getränkespezialist von Allink, Zürich/Schweiz. Die Agentur entwickelte die Marke Super T von Grund auf und „schuf einen plakativen, farbenfrohen Auftritt“, wie es Christoph Schlatter, Creative Director und Partner, formuliert: „Das Naming und die Brand Story erklären den Produktnutzen und machen den Tee zum heldenhaften Begleiter, der einem bei all den kleinen und großen Hürden im Alltag zur Seite steht. Packaging Design, Bewegtbilder und Key Visuals lassen das Super T-Markenerlebnis lebendig werden.“ Neben dem Packungskonzept entwickelten die Kreativen auch die Launchkampagne sowie vielfältiges PoS-Material.

 

Ungava Ginger: Neues Geschmackserlebnis

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Neu kombinierte Zutaten lassen das Herz von Liebhabern ausgesuchter Spirituosen höher schlagen.

Nach zehn Jahren war es an der Zeit, die Verpackung des kanadischen Gins Ungava neu zu gestalten. Mit der Geschmacksrichtung Ingwer sollen nicht nur Gin-Kenner gewonnen werden. Die Marke aus dem hohen Norden verdankt ihre Farbe ausgesuchten Zutaten: „Vom Korken bis zum Glas wurde die Flasche von Ungava Gin neu gestaltet, um die Herkunft aus Québec und die pflanzlichen Inhaltsstoffe zu würdigen, die ihm die leuchtend goldene Farbe und einen außergewöhnlich weichen Geschmack verleihen. So kann die Verpackung die fesselnde Geschichte des Gins besser erzählen und Gin-Liebhaber ansprechen“, erklärt Steve Feeney, Design Director von der mit dem Packungsauftritt beauftragten Kreativagentur Pigeon Brands, Toronto.
Weitere Schlüsselaspekte des neuen Designs sind unter anderem: Die spitz zulaufende Flaschenform, die die namensgebende Region Nord-Québec verkörpert; Holzkorken von Gin-Liebhabern als Qualitätszeichen geschätzt; ein Hauch von Rot auf dem Etikett deutet auf die kanadische Herkunft hin; die Inhaltsstoffe aus der Arktis werden auf der Halsbanderole auf Englisch und Französisch aufgezählt.
„Das neue Design von Ungava wurde in verschiedenen Marktforschungen von den Verbrauchern getestet. Dabei haben sich die neu gestaltete Glasflasche und das Etikett als wahrnehmbarer und einprägsamer erwiesen. Mehr als zwei Drittel der Verbraucher, einschließlich der bisherigen Ungava-Konsumenten, gaben an, dass sie das neue Design bevorzugen“, erläutert Martin Carrière, Head of Client Services von Pigeon Brands Toronto, die Vorgehensweise.

 

 

Dahlinger: Raffinierte Duftverpackung

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Vorauszudenken und dabei Kunden wie auch Endverbraucher im Blick zu haben, das ist die Kunst kreativer Verpackungshersteller.

Auf der Luxe Pack in Monaco herrschte eine freundliche Aufbruchstimmung. Mancher Aussteller hatte für seine Kunden raffinierte Neuheiten im Angebot. So hatte Dahlinger mit Expertise in Verpackung und Display sich des Themas Kosmetik angenommen. Der Experte für hochwertige Verpackungen im Getränkebereich, zum Beispiel für Cognac und Whisky, setzt verschiedene Druckverfahren und hochwertige Veredelungsdetails für seine Verpackungen ein. Dass Duft- und Spirituosenverpackungen ein ähnliches Konzept haben, sieht der Verbraucher vor allem an Spirituosenflaschen, die in den Handelsregalen an große Flacons erinnern. Benjamin Holch, Head of Design bei Dahlinger, erklärt das in Monaco vorgestellte Konzept: „Trotz der hohen Eigensteifigkeit des Hauptkörpers mit Rückwand ist die Verpackung komplett aus Karton gefertigt und eignet sich für das Papier-Recycling. Das Parfum-Glas steht auf einem zellulose-basierten Sockel – es wird komplett auf Plastik verzichtet. Auf der Rückwand ist ein Berg-Motiv abgebildet, welches drei Verpackungen, nebeneinandergestellt, zu einer großen Präsentationsfläche verschmelzen lässt. So übertrumpft dieses Konzept konkurrierende Einzelverpackungen, es wird über die einzelne Verpackung hinausgedacht.“

 

Ostmann: Würze für den Winter

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Neue Zielgruppen zu gewinnen, erfordert einen echten Hingucker im Regal.

Im Herbst und Winter mögen es viele deftig. Da kommen Rouladen, Gans und Wild auf den Tisch. Dafür hat Ostmann, eine Marke des Gewürzspezialisten Fuchs, 18 verschiedene Saison-Produkte auf den Markt gebracht, die sich ebenso für vegetarische oder süße Gerichte eignen. Thomas Neumann, Geschäftsführer Retail in der Fuchs Gruppe, erläutert gegenüber creativ verpacken das Design der Limited Edition: „Die neue Ostmann Unsere Winterküche-Range vereint Tradition und Moderne, nicht nur bei den Rezepturen, sondern auch beim Design. Die an die Winterzeit angepasste liebevoll gestaltete Verpackung der Limited Edition spiegelt die Themen Verwöhnen und Genuss wider, die in der kalten Jahreszeit stärker in den Vordergrund rücken. Motive von abstrakten Tannenbäumen und Hirschen im Streudruck im Zusammenspiel mit gedeckten Farben stimmen auf die Winterzeit ein. Die Farbcodierungen braun, grün und violett gliedern die Verpackungen in die drei Kategorien deftig, veggie und süß. Dabei machen ansprechende Topshots der Gerichte mit hohem Food-Appeal Lust darauf, die Produkte zu probieren. Besonders impactstark ist das ansprechende Aktionsdisplay, das Kochfans und Kochneulinge zugreifen lässt.“
Packungen und Display wurden von Brandship, Hamburg, gestaltet.

 

No Planet B: Upcycling angesagt

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Wer gradlinig seinen Weg verfolgt, hat eine Chance, sein Ziel zu erreichen.

„Mich hat es immer an der Kosmetikbranche gestört, dass man nur das Exotischste, Neueste, Makelloseste nimmt. Wir wollten bewusst etwas entgegensetzen und einfach Inhaltsstoffe benutzen, die schon da sind“, berichtet Jessie Wölke, die gemeinsam mit ihrem Mann Sebastian No Planet B gegründet hat. Das deutsch-englische Ehepaar hat sich für ihre Kosmetikprodukte ganz dem Gedanken des Upcyclings sogenannter Abfallprodukte verschrieben. Mal sind es gerettete Babypfirsiche, mal Kaffeesatz oder überschüssige Olivenblätter, die zu Teilen der festen Shampoos und Seifen werden. Die Produkte werden exklusiv bei Dm angeboten.
Die Packungen wurden von Win Creating Images, Aachen, nach einem gemeinsamen Workshop entwickelt. Luc Bütz, Geschäftsführer der Agentur, beschreibt Hintergründe: „Die Marke hatte zum Ziel, eine nachhaltige Revolution anzustoßen – mit Freude und Inspiration und ganz ohne erhobenen Zeigefinger. No Planet B als Marke visuell zum Leben zu erwecken, ist eine ganz besondere Aufgabe, der wir uns mit viel Freude angenommen haben. Wir sind stolz, einen kleinen Teil zu einer so großen Revolution beigetragen zu haben.“
Optimismus und Freude werden durch bunte Farben und auffallende Abbildungen der Inhaltsstoffe in Szene gesetzt.
Leider war nicht in Erfahrung zu bringen, ob auch die Verpackung das Upcycling-Konzept erfüllt.

Viba Sweets: Nougat auf die Bühne

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Seit dem 19. Jahrhundert gehören Adventskalender zu den Wochen vor Weihnachten.

Jahr für Jahr werden hübsche Motive für Adventskalender entwickelt, um diese dann zu drucken – und gegebenenfalls auch zu füllen. Viba Sweets hat sich den Nussknacker mit der Goldenen Haselnuss zum Thema gewählt. Maria Haage, inhouse Grafikerin, gestaltete Motiv und Kalender. Es sollte etwas Märchenhaftes mit Mehrwert entstehen. Wird der Bühnenvorhang zur Seite geschoben und der Kalender aufgeklappt, so fällt der Blick nicht nur auf die 24 Türchen, sondern das Märchen kann auf den Seitenflächen noch einmal im Text entdeckt werden – zum Vor- und selbst lesen. Gefüllt ist der Kalender mit 23 Nougat-Minis und einer goldenen Nougat-Schoko-Kugel für Heiligabend.
Und weil in der Advents- und Weihnachtszeit auch verstärkt anderer gedacht wird, geht ein Euro je verkauftem Kalender an das Kinderhospiz Mitteldeutschland, erklärt Haage.
Gefertigt wurden die Kalender vom Faltschachtelhersteller A. Landerer, einem Mitglied der französischen Autajon-Gruppe und konfektioniert bei Viba Sweets.