Archiv: creativ verpacken aktuell

Lokales, das ankommt.

Noch ein Cola-Getränk? Seit 1681 werden unter der Marke Schloss Eggenberg Biere gebraut. Mittlerweile in der achten Generation in Familienhand hat die österreichische Brauerei nun auch ein eigenes, regionales Cola-Getränk im Getränke-Portfolio. Bei der Frage der Positionierung kam die Kreativagentur Fredmansky, Linz/Österreich, mit ihren vier Standorten ins Spiel. In Gleisdorf entwickelte Max Reder mit seinem Team innerhalb von drei Monaten einen frechen Retro-Auftritt, der die Cola Strizzi zwischen Nostalgie und Jugendsprache positioniert. „Zuerst nur für die Gastronomie gedacht – weil von vielen gefordert – kam nun mit Strizzi ein regionales Getränk auch in die Regale des Lebensmitteleinzelhandels, in Zeiten, in denen globale Getränkekonzerne den Markt beherrschen. Mit der typisch österreichischen Sprache, etwas frech, aber trotzdem sympathisch und der Retro-Visualisierung – einfach und plakativ, zwei-dimensional, Vintage-Farbwelt – traf Strizzi genau den Trend der Zeit“, beschreibt Reder das Konzept gegenüber creativ verpacken.

Angelehnt an die ayurvedische Tradition steht die Submarke von Teekanne für Achtsamkeit.

Zwei neue Teesorten Würziger Chai und Die Ruhe Selbst erweitern die Namas Tee Range. Für die Gestaltung zeichnet Albertson Markenbande, Hamburg, verantwortlich. Judith Hustede, Geschäftsführerin Kreation der Agentur, beschreibt die visuelle Umsetzung für das Sortiment der Submarke: „Spielerisch und nicht zu ernst wird das Thema Achtsamkeit durch illustratives Storytelling transportiert. Auf allen Verpackungsseiten gibt es, neben den genussvollen Zutaten, kleine Konzept-/Produkttexte, Illustrationen und liebevolle Details zu entdecken. Namas Tee® – für einen Augenblick der Achtsamkeit, den jeder individuell für sich gestalten kann.“
Unter dem Motto Entspannt anders sollen die Neuprodukte kommunikativ unterstützt werden.

Eine Hommage an Berlin würdigt eine Special Edition.

Was liegt für einen Gin näher, als die Nacht zum Tag zu machen? Berliner Brandstifter überrascht mit einer Limited Edition, die mit 9 999 Flaschen als Berlin Dark Dry Gin die Nacht der deutschen Hauptstadt würdigt. Die Gestaltung der Etiketten haben die Designerinnen Frederike Wanstrath und Inga Barnstorf inhouse entwickelt. Das Flaschendesign wurde bereits vor Jahren von Wanstrath designt.
Die dunkle Farbe des Gins, auch bei der Marke eine Besonderheit, zieht sich durch das gesamte Gestaltungskonzept: „Ziel ist es, das neue Produkt herausstechen zu lassen, die besondere Stimmung der Hauptstadtnächte nicht nur geschmacklich sondern auch visuell zu unterstreichen und damit dem Berlin Dry Gin ein ebenbürtiges Pendant zur Seite zu stellen. Das Dunkelblau der Etiketten (und des Flaschendeckels) wiederholt sich in jeglichen Gestaltungsmitteln rund um die neue Sonderedition. Der klare und minimalistische Einsatz von Typografie lehnt sich dabei an das bestehende Brandstifter Design an“, erläutert Barnstorf.
Die Flaschen stammten aus einer Holzmindener Glasproduktion. Die Etiketten hat Goetz & Müller gedruckt.

Partnerschaften ergänzen und stärken gemeinsame Ziele.

Vielfalt ist ein mehrschichtiges Thema. Es meint Gesellschaftsstrukturen ebenso wie Persönlichkeiten, die ihr Anders-sein ausleben. Die Cidermarke Somersby bereichert den deutschen Markt seit 2014. Die Marke versteht sich eng verbunden mit Lebensfreude, Diversität, Aufgeschlossenheit und Gemeinschaft. Das führte zu einer Partnerschaft mit Queermentor, einem Training & Empowerment Network und der dazu gehörenden Plattform, die Coaching und Beratung zur Weiterentwicklung anbietet. Der Ciderhersteller spendete hierfür 50 000 Euro. Flankiert wird das von einer Special Edition und einer gemeinsam erarbeiteten LGBTIQ+-Kampagne.
Für die Special Edition zeichnete Vanessa Völker, Brand Managerin von Somersby, in Abstimmung mit Pavlo Stroblja, Gründer und CEO von Queermentor, verantwortlich. Unterstützt wurden sie beim Design von der skandinavischen Agentur Everland, Kopenhagen. Völker formuliert das Gestaltungskonzept: „Das Ziel war es unserer Partnerorganisation Queermentor eine möglichst hohe Visibilität und Bühne zu geben. Aus diesem Grund haben wir das Queermentor Logo prominent sowohl auf der Apple Dose als auch Flasche integriert. Des Weiteren war uns eine transparente Kommunikation bezüglich unserer finanziellen Unterstützung von Queermentor wichtig und dementsprechend benennen wir den Spendenbetrag ebenfalls auf beiden Packungsformaten.“
Die Dosen wurden von Ball Corporation gedruckt und produziert, die Etiketten druckte Tiskara Reprint.

Düfte werden eingesetzt, um das Raumklima zu verbessern.

Bei seinen Duftsteckern der Marke Airwick setzt Reckitt auf einen deutlich emotionaleren Auftritt. Gemeinsam mit der internationalen Kreativagentur Marks und dem Etiketten- und Verpackungshersteller Springfield Solutions wurden das neue Design und seine Umsetzung entwickelt.
„Eine der größten Herausforderungen im Bereich der Heimdüfte ist, dass die Branche auf künstliche Duftprofile aufbaut“, erläutert Darren Morgan, Global Brand Experience Lead bei Air Wick, „etwas, von dem wir uns schnell entfernen. So verwenden wir jetzt beispielsweise einen höheren Prozentsatz an ätherischen Ölen in jedem Plug-in, so dass das Dufterlebnis hochwertiger ist. Doch es gab immer noch eine Diskrepanz zwischen dem, was die Leute auf der Verpackung sahen, und der Erfahrung, die sie zu Hause machten.“ Beim neuen Packungsdesign setzt Reckitt auf eine Mischung aus Fotos, einen Sonnenstrahl hinter dem Air Wick-Logo, der die Verpackung erhellen soll, und das Bild eines mit ätherischen Ölen getränkten Blattes, das die Hochwertigkeit unterstreichen soll. Auf 25 Düfte und 300 Produkte in verschiedenen Ländern wird das neue Design angewendet.

Verpackungen im Vergleich: vorher (links), nachher.