Archiv: creativ verpacken aktuell

Die Anzahl der Nahrungsergänzungsmittel steigt ständig …

Der Apotheker Georg-Dieter Heldmann hat das Motto gesund bleiben statt heilen. Seine Vision ist es, „der Gesellschaft die Freude an einem gesünderen und vitalen Leben zu vermitteln.“ Mit diesem Ziel vor Augen seien die Nahrungsergänzungsmittel von My 167® entstanden, die mit ihrer Wirkstoffkombination dafür sorgten, dass man im Alltag bestens mit Nährstoffen vor allem mit Eiweiß versorgt sei.
Für die Gestaltung hat sich Doris Aures, Mitglied der Geschäftsführung von My 167, am Markt umgesehen. Gegenüber creativ verpacken erläutert sie: „Die Idee kam von My 167 durch Recherche: eckige Dosen und edles Design. Dior und Chanel waren die Inspiration, um die Thematik auf die Nahrungsergänzung zu übersetzen.“ Die Dosen und Nachfüllbeutel sind schlicht gehalten und erhalten ihr Gesicht durch das Etikett, dessen Oberfläche die Wertigkeit der Produkte widerspiegeln soll. Die Sorten Beauty und Immun wurden zusätzlich mit Gold, Pure und Slim mit Silber unterlegt.
Projektpartner waren die Druckerei Esslinger in Zusammenarbeit mit Andreas Ziegler von Typographie Ziegler.

Gewürze sind das Salz in der Suppe – vor allem gemischt.

Folgt man dem Nielsen Handelspanel (KW 52/2021), so sind Gewürzmischungen der Renner und seit 2018 um 42 Prozent gewachsen. Die Fuchs Gruppe bedient den Trend mit ihrer neuen Range Fuchs Gourmet Selection. Die Gestaltung lag bei der Berliner Agentur Berndt + Partner Creality.
Kerstin Buchholz, Marketingdirektorin der Fuchs Gruppe, beschreibt den Gestaltungsansatz gegenüber creativ verpacken: „Uns ist es wichtig, den Konsumenten und seine Bedürfnisse in den Mittelpunkt zu stellen. So zeichnet sich das neue Design durch große und klare Deckeletiketten aus, die den leichten Zugriff ermöglichen. Im Regal aneinandergereiht ergeben die Dosen ein farbiges Musterband mit starker visueller Fernwirkung, das die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht und als Block im Regal platziert die Kompetenz von Fuchs auch bei Gewürzmischungen optisch verdeutlicht.“ Und zum Briefing an die Designagentur: „Zielvorgabe für das Packungsdesign der neuen Fuchs Gourmet Selection war eine attraktive, zeitgemäße Gestaltung der bestehenden Gewürzdose, die die Hochwertigkeit der vielfältigen Produkte unterstreicht und gleichzeitig eine klare Differenzierung der fünf Länderküchen mit den zugehörigen Rezepturen ermöglicht.“
Die Gestaltung der mediterranen Streuer greift beispielsweise den Vierpass auf, ein gotisches Ornament aus der mediterranen Dekoration. Die grüne Farbgebung steht für die üppige Vegetation im Mittelmeerraum. Bei den Mischungen für die amerikanische Küche dienten Ethno-Muster als Vorlage. „Hier wurden typische gesättigte, kontrastreiche Farben und reduzierte, geometrische Formen eingesetzt. Poppige Farben mit Vintage-Charme finden sich bei den Produktverpackungen der klassischen und heimischen Sorten. Abstrakte Retromuster erinnern an hausgemachte Gerichte aus der Kindheit“, so Buchholz abschließend.

Mit einem neuen Markenauftritt für seinen Gin setzt Osborne auf den anhaltenden Trend der Spirituose.

Mit dem Designkonzept der neuen Nordés-Flasche soll die Inspiration dieses Gins durch seine galicische Heimat noch klarer und offensichtlicher dargestellt werden: Der namensgebende Wind der Region im Nordwesten Spaniens ist mit modernen Windrichtungspfeilen stilisiert, sie bilden eine visualisierte Weltkarte, wobei alle diese Pfeile auf Galicien als Herkunft des Gins zeigen. Grundsätzlich soll die Flasche in ihrer Optik an die galicische Keramik aus Sargadelos erinnern. Ziel des Facelifts sei eine Evolution, keine Revolution, wie es Osborne formuliert, denn das Produkt wolle sich authentisch entwickeln und seinen Wurzeln treu bleiben. Die elf botanischen Zutaten rahmen die Geschichte des Gins auf der Rückseite der Flasche ein.
Gestaltet wurde die Flasche von Series Nemo, Barcelona/Spanien. Osborne hat wert darauf gelegt, mit einer experimentierfreudigen und ausgezeichneten Designagentur zusammenzuarbeiten.
Die Flaschen wurden hergestellt von der spanischen Glasflaschenmanufaktur Vidrala. Im Siebdruck wurden sie in Spanien bei Serijerez und in Italien bei Bruni Glass (Mitglied der Berlin Packaging Group) bedruckt.

Neben Special Editions sind Promotionaktionen bei Marken und Verbrauchern beliebt.

Für die Milchcremedesserts der Marke Monte hat Zott eine besondere Sommeraktion ins Leben gerufen: Gemeinsam mit der Werbeagentur Massholder Gutmayer, Bobingen, entstand die Schatzsuche als großangelegte Gewinnspiel. „Vorgegeben durch die Molkerei war eine Rubbel-Mechanik sowie die Formate der Promofläche auf den Verpackungen der Aktionsprodukte“, erklärt Agenturgeschäftsführer Marco Gutmayer das Projekt. „Das stellte uns vor einige Herausforderungen. Wir mussten eine Gewinnspielkampagne konzipieren, die mit der Thematik Rubbeln assoziiert wird, sich auf engem Raum abbilden lässt und die ganze Familie anspricht“, fasst Gutmayer zusammen. „Mit dem Thema Schatzsuche und der Suche nach einem passenden Schlüssel zur Schatztruhe haben wir ein schönes Motto für Jung und Alt gefunden, das darüber hinaus gut zur Marke Monte passt.“
Entwickelt wurden eine besondere Promo-Mechanik, die Verpackung zum übergeordneten Kampagnen-Thema Schatzsuche sowie weitere PoS-Materialien.
Auch das Zott-Monte-Team zeigt sich zufrieden: „Die Idee, Konzeption und Realisierung des Gewinnspiels sprechen für sich. Die Aktion ist bereits in den ersten Wochen ein voller Erfolg. Wir konnten schon zahlreiche Gewinner glücklich machen“, so Selina Griechbaum, Junior Product Managerin bei der Molkerei Zott.