Archiv: creativ verpacken aktuell

Aus den Marmeladenregalen des Handels rufen uns viele Sorten ein Kauf mich zu.

Seit 1834 wird unter dem Namen Den Gamle Fabrik in Dänemark Marmelade gekocht. Aufgrund ihrer Qualität ist sie bei den Dänen sehr beliebt. Auch in deutschen Handelsregalen lädt sie als Danish Selection zum Kauf ein. Sie soll, so die Botschaft des Herstellers – heute Teil von Orkla Foods – noch immer nach dem gleichen Verfahren eingekocht werden wie zur Gründung. Dennoch sollte sie einen zeitgemäßen Markenauftritt erhalten, wofür die skandinavische Designagentur Everland gewonnen wurde.
„Wenn es eine Marke schon lange gibt, kann man auf ihren Werten aufbauen. Für das Rebranding von Danish Selection haben wir jedes einzelne Markenelement angesehen. Einen Teil haben wir behalten und andere überarbeitet, damit sie alle die gleiche Markengeschichte von Handwerk und Tradition erzählen“, erklärt Mikael Tonning, Designdirektor und Gründungspartner von Everland. „Die Typografie auf dem Etikett ist von dem kleinen Laden inspiriert, in dem alles begann. Die Buchstaben knüpfen mit ihrem funktionalen Design an die stolze Geschichte der dänischen Typografie an. In Kombination mit dem von Pergament inspirierten Etikett entstand so ein Retro-Charakter, ohne veraltet zu wirken.“
Nya Calmer, Markenmanagerin bei Orkla Foods, zeigt sich begeistert: „Wir sind überglücklich, dass es gelungen ist, uns modern zu machen und gleichzeitig unser Erbe zu bewahren. Wir sind unheimlich stolz auf unsere Geschichte und hatten Angst, in welche Richtung uns ein neues Design führen würde, doch jetzt haben wir einen zeitlosen, edlen und feinen Look.“

Auch in der Welt der Weingüter findet ein Umdenken statt …

Die Cuvée Resi ist ein Wein aus den Pilz-resistenten Trauben Bronner und Souvignier Gris aus dem Weinkeller der Südtiroler Cantina Kurtatsch. Das Etikett sei inhouse entworfen worden, wie Präsident Andreas Kofler unterstreicht: „Wir bevorzugen bei der Gestaltung der Etiketten einen kreativen internen Prozess mit unserem Team, da wir glauben, dass dies der beste Weg ist, um unsere Werte und Philosophie auch in der Verpackung widerzuspiegeln.“ So erzählt das zweigeteilte Etikett von Resi die Geschichte ihrer Herkunft: „Ein frischer, blumiger und nachhaltiger Wein, der eine tiefe Verbundenheit mit seiner Herkunftsnatur hat: Das ist es, was Resi in der Flasche offenbart und die Philosophie, die auf dem Etikett wiedergegeben wird. Kein Detail wurde außer Acht gelassen, um ein Etikett zu kreieren, das den Ort Kurtatsch, die Heimat unserer Weinkellerei, und die Berge, die unsere ikonischen Weine zum Leben erwecken, ehrt. Das Etikett ist wie ein Foto der einzigartigen Eigenschaften des Gebiets: Olivenzweige und die Berge, die das mediterran-alpine Klima der Gegend repräsentieren, blühender Winterjasmin, der auf den typischen Felsgraten von Cortaccia wächst und auch die Fassade der Vinothek schmückt. Diese Details muss man wie ein Gemälde betrachten, um die tiefe Verbundenheit zwischen der Region und ihre Charakteristika zu erfassen, die für uns ebenso wie für das Gebiet der Kellerei stehen“, so Kofler weiter.
Allerdings irritiert den Betrachter die schlanke Gestalt in Damenkleidung im Jugendstil: Der grüne Kopf deutet auf einen Erpel, eine männliche Stockente hin …
Gedruckt wurden die Etiketten bei La Commerciale Borgogno, einer auf Wein- und Spirituosenetiketten spezialisierten Druckerei.

Alle Jahre wieder freuen sich die Verbraucher auf Bekanntes und Neues zum Weihnachtsfest.

Der größte Markenrelaunch seit 25 Jahren will die Milka-Welt neu aufstellen. Davon ist auch das Weihnachtssortiment nicht ausgenommen. Unter Federführung von Bulletproof, London/ Großbritannien, wurde auch der zwinkernde Weihnachtsmann neu eingekleidet. Eine limitierte Designedition unterstreicht zudem die Vielfalt.
Bert Kriewolt, Senior Director Marketing Chocolate Activation DACH bei Mondelēz International, erklärt gegenüber creativ verpacken:„Mit unserem neuen und modernen Redesign möchten wir noch mehr Festlichkeit versprühen und die Konsumenten in eine zauberhafte Weihnachtswelt mit Ritualen und Traditionen entführen. So überrascht unser beliebter Klassiker, der Milka Weihnachtsmann, mit einem noch festlicheren Gewand in all seinen Sorten. Seine ikonischen Gesten – das Zwinkern und der Psst-Finger vor dem Mund – behält er weiterhin bei. Auch die limitierte Design Edition erhält dieses Jahr neue Impulse und erscheint in festlichem Gold, Grün und Blau. Außerdem neu im Sortiment: Es gibt den Milka Weihnachtsmann endlich auch im schneeweißen Mantel; er sorgt so bei allen Fans von weißer Schokolade für Freude.“

Fair wird immer wichtiger, vor allem für diejenigen, die mit Unternehmen oder Landwirten aus anderen Teilen der Welt zusammenarbeiten.

Für Manfred Görg, Gründer des Herstellers von Bioprodukten Dr. Goerg, gehört Fair Trade zu seinem Alltag. Neben Kokosprodukten sind auch Nussdrinks Teil des Produktportfolios. Diese werden in Getränkekartons von Tetra Pak abgefüllt. Das Design entstand inhouse unter Leitung von Marketingchefin Nicole Fischer.
Firmenchef Görg erklärt den Gestaltungsansatz gegenüber creativ verpacken:„Die Farben der Umverpackungen der einzelnen vier Nuss-Drink-Sorten wurden an die jeweiligen Farben der Umverpackungen der Nuss-Muse angelehnt, um hier den Wiedererkennungswert zu stärken. Dem Verbraucher soll dadurch ermöglicht werden, die Nuss-Drinks dem richtigen Nuss-Mus zuzuordnen. Die Strahlen, die auf dem blauen Hintergrund wiederzufinden sind, symbolisieren die aufgehende Sonne über dem Meer, das Blau die Farbe des Meeres, das zeitgleich auch metaphorisch für die Frische der Produkte beziehungsweise der Kokosnuss steht. Die aufmerksamkeitsstarke Platzierung der Nusssorte auf der Umverpackung erleichtert bereits auf den ersten Blick zu erkennen, um welche Nuss-Drink-Sorte es sich handelt.“
Für den Biopionier sind ein kontrolliert biologischer Anbau, Fairness in der gesamten Wertschöpfungskette, eine schonende Verarbeitung sowie höchste Ansprüche an Qualität und Sicherheit unverzichtbar.

Lokales, das ankommt.

Noch ein Cola-Getränk? Seit 1681 werden unter der Marke Schloss Eggenberg Biere gebraut. Mittlerweile in der achten Generation in Familienhand hat die österreichische Brauerei nun auch ein eigenes, regionales Cola-Getränk im Getränke-Portfolio. Bei der Frage der Positionierung kam die Kreativagentur Fredmansky, Linz/Österreich, mit ihren vier Standorten ins Spiel. In Gleisdorf entwickelte Max Reder mit seinem Team innerhalb von drei Monaten einen frechen Retro-Auftritt, der die Cola Strizzi zwischen Nostalgie und Jugendsprache positioniert. „Zuerst nur für die Gastronomie gedacht – weil von vielen gefordert – kam nun mit Strizzi ein regionales Getränk auch in die Regale des Lebensmitteleinzelhandels, in Zeiten, in denen globale Getränkekonzerne den Markt beherrschen. Mit der typisch österreichischen Sprache, etwas frech, aber trotzdem sympathisch und der Retro-Visualisierung – einfach und plakativ, zwei-dimensional, Vintage-Farbwelt – traf Strizzi genau den Trend der Zeit“, beschreibt Reder das Konzept gegenüber creativ verpacken.