Archiv: creativ verpacken aktuell

Zu einem feinen Essen gehören entsprechende Getränke. Oft ist es ein passender Wein, doch längst sind auch nicht alkoholische Getränke gefragt.

Die österreichische Manufaktur Obsthof Retter ist mit ihren alkoholfreien Direkt-Wildfruchtsäften der Edition Sommelier, so Geschäftsführer und Wildfruchtexperte Werner Retter, in der Spitzengastronomie angekommen. In einem aufwendigen Manufaktur-Verfahren wird durch Kaltpressung Wildfruchtsaft gewonnen. „Wildfruchtsäfte dieser Güte – aus den besten Lagen der Welt zum optimalen Zeitpunkt reif von Hand geerntet, danach mit einer speziellen Safttechnik schonend gesaftet und anschließend im Schlosskeller gelagert, stehen den renommiertesten Weinen in nichts nach. Dieser exklusive und rare Inhalt spiegelt sich in der edlen Gestaltung der Etiketten wieder. Sie wurden bewusst reduziert und schlicht nur mit den wichtigsten Angaben gestaltet. Gedruckt wurde auf hochwertiges Naturpapier, das sich auch durch die Goldprägung exklusiv in Anmutung und Haptik darstellt,“ erklärt Retter das Gesamtkonzept. Gemeinsam mit der freiberuflichen Designerin Isabella Posch, Hartberg/Österreich, hat er die Etiketten entworfen, die vom Druckwerk Krems hergestellt wurden.

Gerüche der Herkunft einzufangen erfordert olfaktorisches Gespür und ein entsprechendes Packungsdesign.

Der sechste Duft des portugiesisch-stämmigen Fußballspielers ist eine Hommage an seine Heimat Madeira. Cristiano Ronaldo Origins ist als positiver, lebendiger Tagesduft gedacht für junge Männer, die sich für das Leben und die Natur begeistern. Stella Vassilides, Marketingdirektorin von Eden Parfums, beschreibt das Projekt: „Cristianos Heimat und seine Wurzeln sind das Wichtigste in seinem Leben, und das wollten wir auf originelle Weise zeigen.“ Die erneute Zusammenarbeit mit Eden Parfums sei eine neue Richtung für die Cristiano Ronaldo Duftserie.
Flacon und Faltschachtel wurden von der Pariser Agentur de Baschmakoff gestaltet. Inspiriert von den Farben des Meeres rund um Madeira, fällt Origins durch ein blaugrünes Glas auf. Im Mittelpunkt des Flacondesigns steht ein Metallplatte in Form einer sieben. Diese Zahl spielt eine wichtige Rolle im Leben des Fußballspielers. Auch der Sprühkopf ist an der Oberseite des Flacons mit dem Logo CR7 versehen. Das Design der Faltschachtel hat sich dem Stil des Flacons angepasst.

Kauf mich! ist am PoS keine Bitte, sondern die Aufforderung, ein Produkt in den Einkaufswagen zu legen.

Der schwedischen Brauerei Nya Carnegie-Bryggeriet sind Neugier, Handwerkskunst und die Liebe zum Bier wichtig. Ihr Ziel ist es, aus Hopfen außergewöhnliche Biere zu brauen. Für das Neon India Pale Ale (IPA) wurden vier verschiedene Hopfensorten gemischt. Um das Bier noch besser platzieren zu können, beauftragte die Brauerei die dänische Agentur Everland, Kopenhagen, das Design zu optimieren. Dazu Carl Johan Larsson, Creative Director & Partner bei Everland: „Wie Neon in der Dunkelheit wird das neue Neon IPA Design Ihre Aufmerksamkeit erregen und ein Lächeln auf Ihr Gesicht zaubern.“ Die Kreativen haben die (neonfarbene) Einzigartigkeit betont und sie gleichzeitig mit dem Rest der gesamten Markenwelt von Nya Carnegie-Bryggeriet in Einklang gebracht.

Hautpflege ist ein großes Thema – und die natürlichen Inhaltsstoffe gewinnen immer mehr an Bedeutung.

Clean Beauty ist mehr als ein Schlagwort, es ist ein Bekenntnis. Die Doctor Babor Cleanformance hat sich diesem Grundsatz verschrieben. Mirja Hornemann, Leiterin des Produktmanagements bei Dr. Babor, erläutert das Konzept: „Der grün-metallische Look von Cleanformance verbildlicht Clean Beauty und Performance zugleich. Der grüne Farbcode spiegelt die Natürlichkeit der Linie wider, welche auf bis zu 98 Prozent Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs setzt. Die metallische Optik rundet das Design ab und steht für Innovation, Performance und Effektivität.“
Lutz Herrmann Design, Hamburg, hat das Design der Cleanformance Produkte entwickelt. Flaschen und Kappen stellte Hopf Packaging aus Polypropylen her. Die Flaschen wurden zweifarbig im Siebdruck dekoriert.

Nicht immer vertragen es Produkte, für breite Zielgruppen gestaltet zu werden …

Wer heute junge Verbraucher in den 20ern ansprechen möchte, muss neue Wege finden. Das hat Glaxo Smith Kline (GSK) erkannt und die weltweit agierende Agenturgruppe Marks, London/ Großbritannien beauftragt, ein Konzept für die neue Zahncreme Sensodyne Nourish zu entwickeln. Kashif Amin, Associate Creative Director bei Marks, erklärt die Hintergründe der Gestaltung: „Da alle Aspekte der neuen Submarke die Zielgruppe der Millennials ansprechen sollten, erforderte dieses Projekt einen ganz anderen Ansatz als der, der sich an den traditionellen Sensodyne-Konsumenten richtet. Der Strategie- und Designprozess beinhaltete umfangreiche Untersuchungen, um die Marke auf eine Art und Weise voranzutreiben, wie es zuvor noch nie der Fall war – architektonisch, visuell und im Tonfall.“ Daher stelle der visuelle Ansatz für Sensodyne Nourish eine Abkehr von der Dachmarke dar, wobei Vertrauen und Wiedererkennung erhalten blieben. Die Bildsprache sei beispielsweise eher natürlich, anregend und sinnlich. Die Verpackung spiegele mit Hilfe der von Marks in Auftrag gegebenen Fotografie das Wohlbefinden wider, das die Rezeptur vermittele. „Jüngere Verbraucher suchen eine emotionale Verbindung zu Marken, daher haben wir unser Konzept auf die Verwendung sensorischer Bilder gestützt, um nachzuempfinden, wie man sich bei der Verwendung des Produkts fühlt“, so Amin abschließend.