Archiv: creativ verpacken aktuell

Das Optimieren von (Packungs-) Designs gehört zu den Herausforderungen von Marken.

Als die Marke Brooklyn Brewery 1981 gegründet wurde, entwarf der New Yorker Designer Milton Glaser das Logo. Robot Food, Leeds/ Großbritannien, hat die Marke nun modernisiert und das Markenerlebnis von der Verpackung bis hin zu Zapfhähnen, Gläsern … vereinheitlicht. Der Kern der Marke, das von Glaser handgezeichnete B, blieb bewusst unangetastet. Gemeinsam mit dem Typografen Rob Clarke wurde das Logo behutsam überarbeitet und eine neue Schrift um das B platziert. Simon Forster, Gründer und Executive Created Director der englischen Designagentur, erläutert das Projekt: „Das Logo hat sich zwar bewährt, doch eines seiner Hauptprobleme war, dass es für ein begrenztes Sortiment entworfen wurde, das inzwischen weit über Brooklyn Lager hinausgeht. Letzteres macht zwar immer noch etwa 50 Prozent des Umsatzes der Brauerei aus, doch im Laufe der Jahre wurden zahlreiche Untermarken eingeführt, darunter das Defender IPA, das Summer Ale, das Stonewall Inn IPA und das alkoholfreie Special Effects IPA.“ Eine einheitliche Wirkung durch eine klare Gestaltung war notwendig geworden. „Die Markenwerte von Brooklyn wurden an verschiedenen Berührungspunkten auf unterschiedliche Weise verwendet“, beschreibt Dave Timothy, Geschäftsführer von Robot Food die Herausforderung. „Deshalb war es von Anfang an unser Ziel, eine einheitliche Identität zu schaffen, bei der die gesamte Markenkommunikation aus einem Guss ist.“

Nach der selbst entwickelten Schallzahnbürste lanciert das Start-up nun eigene Zahnpasta.

Schlank und schmal kommen die Tuben von Zahnheld daher. Sie bestehe mindestens zu 45 Prozent aus Post-Consumer-Recycling-Kunststoff (PCR), wie Daniel Dentler erklärt, einer der Mitbegründer von Zahnheld. Gefertigt werden sie bei Linhardt und im UV-Direktdruck dekoriert. Durch die matte Oberfläche ließen sich die Tuben auch mit feuchten Händen halten. Der leichte Anthrazitton sowie der dunkelgraue Deckel mache sie im Regal unverwechselbar, so Dentler. Gestaltet wurde die Tube von der jungen Designagentur Spiegl & Meyer, Ulm. „Transparenz und Authentizität war für uns die Maßgabe oder anders ausgedrückt: Das Produkt wurde einfach sinnvoll gestaltet“, erklärt Dentler. „Auf der Rückseite sind alle Inhaltsstoffe verständlich auf Deutsch aufgeführt und geben dem Kunden die Sicherheit einer reinen, pflanzlichen, veganen und fluoridfreien Zahnpasta.“

Der Frühling in seiner Leichtigkeit ist ein guter Startpunkt für Besonderes.

Jahr um Jahr bringt Feh, eine Marke von Essity, in Österreich Papiertaschentücher mit eigenen Düften und in besonderen Designs auf den Markt. Dieses Mal wählte das Unternehmen zwei Hamburger Designagenturen zur Gestaltung der Limited Editions. „Als beduftetes Taschentuch hat Feh natürlich die Anforderung, mit seinen Designs nicht nur optisch zu überzeugen, sondern auch eine erste Assoziation zum jeweiligen Duft zu erzeugen. Darüber hinaus sollte sowohl bei der Summer als auch bei der Limited Edition durch eine neuartige Foliengestaltung der Single Packs viel von den seidenweichen Taschentüchern selbst zu sehen sein. Und damit auch die besondere Qualität der Tücher in den Fokus gestellt werden,“ erklärt Karina Czichowsky Nielsen, Brand Managerin Feh, das Konzept.
Die Sommer Edition My Tropical Moments wurde von Hajok Design gestaltet und soll Urlaubsgefühle wecken. Madeleine Lindner, Kreativdirektorin und Mitgeschäftsführerin der Agentur, umreißt die Herausforderung: „Unsere Aufgabe war es, mit der sommerlichen Limited Edition zu inspirieren und zu verführen. Mit der Farbe Türkis verbinden wir unmittelbar den Sommer, erinnert die Farbe doch an das Meer und den Himmel – My Tropical Moments entführt mit üppigen fotorealistischen Blüten und exotischem Blattgrün in ferne Duftwelten, liebevolle Zeichnungen wecken sommerliche Urlaubsgefühle.“ Von Mai bis September 2022 wird diese Edition in Österreich in den Handelsregalen stehen.
My Luxury Moments hingegen wird ab Mai ein Jahr lang bis April 2023 verfügbar sein. „Feh ist das Taschentuch für den kleinen Luxusmoment im Alltag. Diese Edition erinnert mit zartem Duft von Jasminblüten an ein Parfum, das man in der Tasche bei sich trägt. Die Verpackung drückt beides aus, den eleganten Duft sowie die luxuriöse Anmutung von golddurchwirktem roséfarbenen Marmor,“ beschreibt Kathrin Untheim, Account Director der gestaltenden Agentur Glasmeyer Branding, den Designansatz.

Cosmetic Business 2022: Trendy Colours in Post-Consumer-Recycling-Kunststoffen (PCR)

Die Kreislaufwirtschaft für Beauty-, Body- & Care-Produkte aus Kunststoff wird trendig bunt! Erfahren Sie mehr am Lifocolor-Stand E02 in Halle 4 der Cosmetic Business Messe am 1. und 2. Juni 2022 zu den neuen Colour Road Trendfarben und deren Umsetzungen in recycelten Kunststoffen. Besuchen Sie auch den Vortrag am 2. Juni um 10:45 Uhr im Konferenzraum K3 des MOC München, in dem Andrea Hanke (Leiterin Technikum) und Jessica Knoch (Leiterin Marketing) die Grenzen und Möglichkeiten der Einfärbung von Rezyklaten aufzeigen.
Mehr Infos hier.

Die Welt der Spirituosen ist bewegt und bringt mit neuen Produkten Schwung in den Markt.

Vor allem inhabergeführte Brennereien, Manufakturen oder Start-ups zeigen, was möglich ist: bei Neuprodukten und beim Marktauftritt. Die Schwarzwälder Edelbrand-Brennerei Bimmerle hat zwei neue Whiskys unter dem Namen Evermann in den Markt eingeführt. Theo bedient den LEH, während Wilhelm in der Gastronomie zu finden ist.
Damit der Start in die Genusswelt gelingt, beauftragte die Brennerei die Aachener Agentur Win Creating Images mit Positionierung, Namens- und Formfindung. Da die Wurzeln beider Whiskys im Schwarzwald liegen, fiel die Wahl auf ein modernes Heritage-Design mit ornamentalen Mustern und einer Flaschenprägung, die die Hochwertigkeit unterstreicht. Die Etiketten sind aus einem Naturpapier und unterscheiden sich nicht nur durch die handschriftliche Signatur von Theo und Wilhelm, sondern auch durch eine jeweils hellere oder dunklere Farbwahl.