Archiv: creativ verpacken aktuell

Düfte werden eingesetzt, um das Raumklima zu verbessern.

Bei seinen Duftsteckern der Marke Airwick setzt Reckitt auf einen deutlich emotionaleren Auftritt. Gemeinsam mit der internationalen Kreativagentur Marks und dem Etiketten- und Verpackungshersteller Springfield Solutions wurden das neue Design und seine Umsetzung entwickelt.
„Eine der größten Herausforderungen im Bereich der Heimdüfte ist, dass die Branche auf künstliche Duftprofile aufbaut“, erläutert Darren Morgan, Global Brand Experience Lead bei Air Wick, „etwas, von dem wir uns schnell entfernen. So verwenden wir jetzt beispielsweise einen höheren Prozentsatz an ätherischen Ölen in jedem Plug-in, so dass das Dufterlebnis hochwertiger ist. Doch es gab immer noch eine Diskrepanz zwischen dem, was die Leute auf der Verpackung sahen, und der Erfahrung, die sie zu Hause machten.“ Beim neuen Packungsdesign setzt Reckitt auf eine Mischung aus Fotos, einen Sonnenstrahl hinter dem Air Wick-Logo, der die Verpackung erhellen soll, und das Bild eines mit ätherischen Ölen getränkten Blattes, das die Hochwertigkeit unterstreichen soll. Auf 25 Düfte und 300 Produkte in verschiedenen Ländern wird das neue Design angewendet.

Verpackungen im Vergleich: vorher (links), nachher.

Hafermilch gehört – Statista zufolge – zu den beliebtesten Milchalternativen.

Anfang 2022 fusionierten die Start-ups Havelmi und Kornwerk, um die Verfügbarkeit von frischer Bio-Hafermilch auszubauen.Die verschiedenen Drinks kommen in Mehrweg-Glasflaschen auf den Markt. Die Etiketten sind eine Kombination aus den ursprünglichen Designs von Havelmi von Kina Morkel und den Etiketten von Kornwerk, die Felix Noller und Michelle Bruce, beide Berlin, gestaltet haben.
Dr. Swenja Rosenwinkel, Marketingleiterin von Havelmi und Mitgründerin von Kornwerk, erläutert: „Die vom Konzept ähnlichen, aber vom Design sehr unterschiedlichen Firmen Havelmi und Kornwerk zusammenzubringen, war eine Herausforderung für die Grafikdesignerin und Online Marketing Managerin von Havelmi, Kina Morkel. Der gelungene Spagat zwischen den Designs von Havelmi und Kornwerk bringt die feinen Zeichnungen und Farben von Kornwerk, die auf die Verwendung der vielfältigen alten Hafersorten hindeutet, zusammen mit der verspielten Katze, dem Markenzeichen Havelmis.“
Die Etiketten werden bei Goetz + Müller gedruckt.

Das Optimieren von (Packungs-) Designs gehört zu den Herausforderungen von Marken.

Als die Marke Brooklyn Brewery 1981 gegründet wurde, entwarf der New Yorker Designer Milton Glaser das Logo. Robot Food, Leeds/ Großbritannien, hat die Marke nun modernisiert und das Markenerlebnis von der Verpackung bis hin zu Zapfhähnen, Gläsern … vereinheitlicht. Der Kern der Marke, das von Glaser handgezeichnete B, blieb bewusst unangetastet. Gemeinsam mit dem Typografen Rob Clarke wurde das Logo behutsam überarbeitet und eine neue Schrift um das B platziert. Simon Forster, Gründer und Executive Created Director der englischen Designagentur, erläutert das Projekt: „Das Logo hat sich zwar bewährt, doch eines seiner Hauptprobleme war, dass es für ein begrenztes Sortiment entworfen wurde, das inzwischen weit über Brooklyn Lager hinausgeht. Letzteres macht zwar immer noch etwa 50 Prozent des Umsatzes der Brauerei aus, doch im Laufe der Jahre wurden zahlreiche Untermarken eingeführt, darunter das Defender IPA, das Summer Ale, das Stonewall Inn IPA und das alkoholfreie Special Effects IPA.“ Eine einheitliche Wirkung durch eine klare Gestaltung war notwendig geworden. „Die Markenwerte von Brooklyn wurden an verschiedenen Berührungspunkten auf unterschiedliche Weise verwendet“, beschreibt Dave Timothy, Geschäftsführer von Robot Food die Herausforderung. „Deshalb war es von Anfang an unser Ziel, eine einheitliche Identität zu schaffen, bei der die gesamte Markenkommunikation aus einem Guss ist.“

Nach der selbst entwickelten Schallzahnbürste lanciert das Start-up nun eigene Zahnpasta.

Schlank und schmal kommen die Tuben von Zahnheld daher. Sie bestehe mindestens zu 45 Prozent aus Post-Consumer-Recycling-Kunststoff (PCR), wie Daniel Dentler erklärt, einer der Mitbegründer von Zahnheld. Gefertigt werden sie bei Linhardt und im UV-Direktdruck dekoriert. Durch die matte Oberfläche ließen sich die Tuben auch mit feuchten Händen halten. Der leichte Anthrazitton sowie der dunkelgraue Deckel mache sie im Regal unverwechselbar, so Dentler. Gestaltet wurde die Tube von der jungen Designagentur Spiegl & Meyer, Ulm. „Transparenz und Authentizität war für uns die Maßgabe oder anders ausgedrückt: Das Produkt wurde einfach sinnvoll gestaltet“, erklärt Dentler. „Auf der Rückseite sind alle Inhaltsstoffe verständlich auf Deutsch aufgeführt und geben dem Kunden die Sicherheit einer reinen, pflanzlichen, veganen und fluoridfreien Zahnpasta.“

Der Frühling in seiner Leichtigkeit ist ein guter Startpunkt für Besonderes.

Jahr um Jahr bringt Feh, eine Marke von Essity, in Österreich Papiertaschentücher mit eigenen Düften und in besonderen Designs auf den Markt. Dieses Mal wählte das Unternehmen zwei Hamburger Designagenturen zur Gestaltung der Limited Editions. „Als beduftetes Taschentuch hat Feh natürlich die Anforderung, mit seinen Designs nicht nur optisch zu überzeugen, sondern auch eine erste Assoziation zum jeweiligen Duft zu erzeugen. Darüber hinaus sollte sowohl bei der Summer als auch bei der Limited Edition durch eine neuartige Foliengestaltung der Single Packs viel von den seidenweichen Taschentüchern selbst zu sehen sein. Und damit auch die besondere Qualität der Tücher in den Fokus gestellt werden,“ erklärt Karina Czichowsky Nielsen, Brand Managerin Feh, das Konzept.
Die Sommer Edition My Tropical Moments wurde von Hajok Design gestaltet und soll Urlaubsgefühle wecken. Madeleine Lindner, Kreativdirektorin und Mitgeschäftsführerin der Agentur, umreißt die Herausforderung: „Unsere Aufgabe war es, mit der sommerlichen Limited Edition zu inspirieren und zu verführen. Mit der Farbe Türkis verbinden wir unmittelbar den Sommer, erinnert die Farbe doch an das Meer und den Himmel – My Tropical Moments entführt mit üppigen fotorealistischen Blüten und exotischem Blattgrün in ferne Duftwelten, liebevolle Zeichnungen wecken sommerliche Urlaubsgefühle.“ Von Mai bis September 2022 wird diese Edition in Österreich in den Handelsregalen stehen.
My Luxury Moments hingegen wird ab Mai ein Jahr lang bis April 2023 verfügbar sein. „Feh ist das Taschentuch für den kleinen Luxusmoment im Alltag. Diese Edition erinnert mit zartem Duft von Jasminblüten an ein Parfum, das man in der Tasche bei sich trägt. Die Verpackung drückt beides aus, den eleganten Duft sowie die luxuriöse Anmutung von golddurchwirktem roséfarbenen Marmor,“ beschreibt Kathrin Untheim, Account Director der gestaltenden Agentur Glasmeyer Branding, den Designansatz.