Archiv: creativ verpacken aktuell

Wer hoch hinaus will, braucht Ziele.

Das australische Weingut Penfold, ein Unternehmen der Treasury Wine Estates, hat ein hochfliegendes Konzept entwickelt: Mit Venture Beyond (sich hinauswagen) wird der Weltraum fokussiert. Es sei, wie Kristy Keyte, Chief Marketing Officer bei Penfolds, erklärt „ein strategischer Wechsel für Penfolds von einer feinen Weinmarke zu einer globalen Luxusikone. Venture Beyond verkörpert unseren Innovationsgeist und unseren Wunsch, durch Selbstvertrauen Grenzen zu überschreiten.“
David Palmer, Executive Creative Director von der beauftragten Designagentur Love, Manchester/ Großbritannien, beschreibt den Hintergrund: „Das Gebiet der Weltraumforschung entspricht den Kernwerten, die wir bei Penfolds identifiziert haben – kühn, bahnbrechend, Grenzen überschreitend, inspirierend – und bietet eine Plattform für globale Verbraucher, um mit Penfolds auf eine neue und aufregende Weise zu interagieren.“ Die Kreativen entwickelten Verpackungen für die Limited Editions, wie den Bin 389 Cabernet Shiraz Rocket Tin, Key Visuals, Konzepte und Guidelines. Die Illustrationen auf den Packungen der verschiedenen Astronauten stammen von Jason Solo, einem Künstler aus Melbourne/ Australien.

Streetfood ist beliebt und gibt den Käufer*innen ein Gefühl frischer Speisen.

Sich über den Marokkanischen Couscous nach Nordafrika zu träumen – das soll das To-go-Portfolio von Hilcona vor allem der Zielgruppe der Millennials (Geborene zwischen 1982 und 1996) ermöglichen. Nachdem eine gewisse Kochmüdigkeit bei den Verbrauchern eingezogen ist, kommt die Erweiterung der Streetfood-Gerichte gerade richtig.
Mit dem Packungsdesign wurde Brandship, Hamburg, beauftragt. „Bei der Verpackungsgestaltung der von Streetfood inspirierten Hilcona To-go-Salate haben wir großen Wert auf eine hohe Produkteinsicht gelegt, damit sich Shopper – ähnlich wie auf einem Streetfood-Markt – direkt am Point of Sale von der Frische und Qualität der Produkte überzeugen können. Die Papieranmutung des reduzierten Designs vermittelt Authentizität und das immer wichtigere Thema Nachhaltigkeit, das zusätzlich durch den Hinweis unterstrichen wird, dass der handliche Becher aus 90 Prozent recyceltem PET besteht. Appetit auf die Produkte machen noch dazu Abbildungen frischer Zutaten. Und, um Veganern, Vegetariern und Flexitariern eine Orientierungshilfe zu geben, wurde das V-Label prominent auf den Verpackungen der entsprechenden Sorten platziert. Für eine optimale Sichtbarkeit im Kühlregal rundet das Seitenetikett das Designkonzept der Streetfood To-go-Range ab“, erläutert Trang Nguyen, Marketing Projekt Managerin International bei Hilcona das Konzept.

Immer mehr Menschen reduzieren ihren Fleischkonsum und sind auf der Suche nach Alternativen.

Da kommt das neue Angebot von Bauckhof, einem der Biopioniere, gerade zur rechten Zeit: sieben vegane Trockenmischungen, wie Köttbullar, Frikadellen oder Bratwurst. „Der Veggie Mix aus der Bauckhof Mühle ist ganz bewusst kein Fleischersatz, sondern die Alternative für mehr natürliche Veggie-Vielfalt in der Küche“, erklärt Ralf Hoppe, Marketing- und Vertriebsleiter von Bauck, das Konzept. „Alles auf Getreidebasis, mit Hülsenfrüchten, Gemüse und ohne Schnickschnack. Das ist einfach natürlich und natürlich lecker.“
Um die neuen Produkte gut im Handelsregal zu platzieren, beauftragte das Unternehmen Inken Webler Design, Barum. Neben der Eingliederung in das bestehende Sortiment war eine junge, moderne Designsprache gefragt, die plakativ und in Displaystärke an den Verbraucher herantritt.
Die Packungen strahlen Lebensfreude aus und machen Lust, die neuen Produkte auszuprobieren.

Craft Beer ist populär, was immer mehr Micro-Brauereien nach sich zieht.

Die beiden Väter Will Sorrell und Greg Iredale gründeten 2 Dads in Kanada. Ihr Ziel ist es, hochwertige Craft-Biere zu brauen. Das erste Bier der Marke ist Citra Pale Ale, ein spritziges, erfrischendes Bier mit einem Hauch von tropischen Früchten, das in unabhängigen Spirituosengeschäften in Victoria und Vancouver Island erhältlich ist.
Damit ihre Marke sich in dem mittlerweile überfüllten Markt der Craft-Biere abhebt, beauftragten sie die Agenturgruppe Pentagram, eine eigene Identität zu entwerfen. Pentagram, London/ Großbritannien, wählte im Gegensatz zu dem eher traditionellen, illustrativen Ansatz der meisten Craft-Biere eine Gestaltung mit einer typografischen Lösung und einer schwarz-weißen Farbpalette, mit einer hellen Akzentfarbe für jedes neue Bier im Sortiment. Sorrell und Iredale zeigten sich begeistert: „Das Team von Pentagram hat wirklich verstanden, was wir erreichen wollten – eine Mischung aus Spaß und einfacher, ehrlicher Kommunikation. Sie haben uns genau zugehört und dann unsere Ideen auf die nächste Ebene gebracht. Wir waren absolut begeistert von dem, was dabei herauskam und wie es sich entwickelt hat. Und es funktioniert! Das Bier verkauft sich sehr gut. Natürlich ist es ein köstliches Bier …, aber wir unterschätzen nicht die Macht einer schönen Verpackung, die die Aufgabe hat, den Lärm einer großen Vielfalt von Craft-Bieren zu durchbrechen“.

Die Strahlkraft des Sonnenkönigs in Versailles hat bis heute nichts von seiner Wirkung eingebüßt.

Unwillkürlich erinnert der Flacon des Dufts Soleil Vibrant von Lalique in seiner Pracht an Ludwig XIV. und seine Zeit. Inspiriert von einem Entwurf von Marc Lalique aus dem Jahr 1948 entstand die modernisierte Flaconkreation unter Federführung von Kreativdirektor Marc Laminaux. Die Faltschachtel kreierte die Agence Cobalt Création, Paris/Frankreich. „Der facettierte Flacon von Soleil Vibrant Lalique erinnert an die Form der Sonne, lackiert mit einem warmgelben Farbverlauf von unten nach oben. Ganz besonders ist die goldene Gliederkette um den Hals des Flacons – zu tragen als Halskette, Arm- oder Fußkettchen. Auf der Schachtel ziert der gleiche Tigerprint das O von Soleil. Die warmen, vibrierenden Farben verkörpern die einhüllenden und unwiderstehlichen Duftnoten – für die feminine, lebensfreudige und charakterstarke Frau“, so Victoria Wolf, Senior Brand Manager Lalique, über das Konzept.
Den Flacon fertigte Pochet du Courval. Der Verschluss stammt von Qualimétal. Kette und Anhänger kommen von Experience Packaging.