Archiv: creativ verpacken aktuell

Die englische Naturkosmetikmarke erweitert ihr Produktangebot für mehr Präsenz im Handel.

Lewis Moberly, London/Großbritannien, war schon mit der Entwicklung der Markenidentität und der Verpackung für die ersten Hautpflegeprodukte von Skin Sapiens im Jahr 2020 betraut worden. Nun stand die Erweiterung um eine neue Kategorie von Gesichtsseren an. „Unsere Herausforderung bestand darin, eine nahtlose Anknüpfung an das bestehende Sortiment zu gewährleisten. Zusammen mit den grünen Werten der Marke mussten wir die einzigartigen Eigenschaften der einzelnen Produkte vermitteln. Leichte Navigation und Auffälligkeit im Regal waren entscheidend“, beschreibt Mary Lewis, Partnerin von Lewis Moberly, ihren Auftrag. Das reduzierte Design und die natürliche Farbpalette setzen sich auch bei den neuen Produkten fort. Die Seren sind mit leuchtenden Farben versehen, um die Navigation zu erleichtern und sie von der Gesichtspflege zu unterscheiden.

Kunst und Wein ist ein Begriffspaar, das auf besondere Weise zusammenspielt.

Alle zwei Jahre schreibt die Compagnia de’ Frescobaldi einen Kunstwettbewerb aus, der unter dem Namen Artisti per Frescobaldi jeweils einen italienischen und zwei Künstler eines anderen Landes einlädt, das Weingut Castel Giocondo in besonderer Weise zu interpretieren. “Das Projekt Artisti per Frescobaldi entstand, um Künstler mit dem Erschaffen von Kunstwerken zu beauftragen, die von den Weingütern der Familie Frescobaldi und ganz allgemein von der Welt und der Kultur des Weins in Italien inspiriert sind”, erklärt Ludovico Pratesi, Kurator von Artisti per Frescobaldi. Die Künstler können ein Ausdrucksmittel wählen, mit dem sie das Weingut am besten interpretieren, um sowohl die Installation vor Ort als auch den Entwurf eines Etiketts für die limitierte und nummerierte Auflage der Flaschen von Castel Giocondo zu kreieren.
Gewinner des diesjährigen Wettbewerbs ist, so das einhellige Votum der internationalen Jury, der italienische Künstler Gian Maria Tosatti: „In der Auseinandersetzung mit dem Thema des Projekts und seiner Annäherung an die natürliche Umgebung bewundern wir Gian Maria Tosattis Fähigkeit, mit minimalen, aber gleichzeitig poetischen Mitteln komplexe und klangvolle Assoziationen zu erzeugen.“ Sein blumiges Herz auf dem Etikett spricht eine eigene Sprache und trifft den Ton dieser Zeit.

Auch Sortimente müssen von Zeit zu Zeit einer Prüfung unterzogen werden, das kann Erstaunliches nach sich ziehen.

Arabesque, eine Make-up-Marke von Dr. Grandel, setzt auf eine einfache dekorative Kosmetik ohne größeren Erklärungsbedarf. Nachdem das Sortiment auf den Prüfstand gestellt worden war, wurde das Markenversprechen Simply beautiful angepasst. Ein neues Logo und eine eigene Bildmarke werten die Kosmetik-Serie auf. Die Verpackungen sind schwarz-weiß gehalten und im Siebdruck dekoriert. Gestaltet wurden sie inhouse von Alice Sprang.

Craft Beer erobert noch immer die Bier-Bühnen und versteht es, die Fans zu begeistern.

Vocation wurde 2015 gegründet und gehört heute zu den Volumen-stärksten Craft Beer Brauereien Englands. Von Anfang an betreute die Agentur Robot Food, Leeds/Großbritannien, das Unternehmen. Es galt nun einen Markenauftritt zu schaffen, der eine wiedererkennbare Markenpräsenz sowohl in Craft-Shops oder Bars als auch Supermärkten erreicht.
Das führte zu Designs, deren neue Wortmarke als Logo für die gesamte Markenkommunikation dient. Gab es früher schwarze Dosen, so sind jetzt kräftige, fröhliche Farben und Illustrationen zu finden, die die individuelle Persönlichkeit der einzelnen Biere unterstreichen sollen. Das neue, prominent positionierte Markensymbol V für Vocation unterstützt die Wortmarke.
Das Team von Vocation und Robot Food zeigt sich zufrieden: „Der Tonfall der Marke ist selbstbewusst, ehrgeizig und verbindlich, dennoch bodenständig und unterstreicht die kühnen Aromen und die kompromisslose Qualität von Vocation, ohne dabei laut zu schreien oder den Underdog zu spielen.“