Archiv: creativ verpacken aktuell

Wilkinson Sword: Zeitgemäßes Design

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Unübersichtliche Märkte rufen nach einer klaren Positionierung.

Um den Marktführer herauszufordern und sich im Feld neuer Marktteilnehmer mit Rasier- und Pflegeprodukten deutlich zu positionieren, hat Wilkonson Sword gemeinsam mit der Londoner Designagentur B & B einen Relaunch vorgenommen. Auf Grundlage der neuen Markenpositionierung The Blade Masters since 1772, die von der über 250-jährigen Geschichte der Marke und den Ursprüngen der Schwertproduktion inspiriert ist, stand an erster Stelle die Neugestaltung des ikonischen Doppelschwert-Logos von Wilkinson Sword. Das neue Design sollte sich von der bestehenden flachen und eindimensionalen Grafik entfernen. Angestrebt wurde mehr Tiefe und Charakter der Schwerter sowie eine Modernisierung der Typografie des Logos. Der neue Slogan Since 1772 soll die Langlebigkeit und Kompetenz der Marke unterstreichen. Als erstes wurde jetzt die Hydro-Serie mit dem neuen Design in den Markt gebracht.
„B&B hat unsere neue Blade Master-Positionierung erfolgreich in ein Design umgesetzt, das modernes Selbstbewusstsein ausstrahlt“, formuliert Sophie Rock, Head of Wilkinson Sword Europe. „Wir können es kaum erwarten, das komplette Portfolio in den Geschäften zu sehen.“

Coca-Cola und Pernot Ricard: Longdrink gemixt

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Immer mehr Unternehmen bringen fertig gemixte Drinks auf den Markt.

Seit April 2024 gibt es zwei fertige Longdrinks auf dem Markt: Absolut Vodka Sprite Regular und Absolut Vodka Sprite Zero Sugar. Die Coca-Cola Company und Pernod Ricard haben die Mischung aus Absolut Vodka und Sprite in eine Slim-Dose abgefüllt. Francesco Ottaviano, Global RTD Portfolio Director bei Pernod Ricard, erläutert dazu: „Sowohl Sprite als auch Absolut Vodka haben eine reiche Tradition und Designgeschichte. Wir freuen uns sehr, unseren europäischen Verbrauchern dieses exklusive Premium-Angebot in einem praktischen und tragbaren Format zu präsentieren.“
Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärt Alina Enache, Frontline Marketing Director Germany bei Coca-Cola: „Das Designkonzept für Absolut Vodka & Sprite wurde von einem globalen Designteam der Coca-Cola Company in Kooperation mit der Marketingabteilung von Pernod Ricard und der im schwedischen Stockholm ansässigen Designagentur BVD entwickelt. Dieses Team hat sich für ein Design entschieden, das liebevoll Nordlicht genannt wird. Es rückt die ikonische Flaschenform von Absolut Vodka, einem Originalentwurf von Gunnar Broman, in den Mittelpunkt. Der lebendige Farbverlauf repräsentiert die sanfte Geschmeidigkeit von Absolut kombiniert mit dem frischen Zitronen- und Limettengeschmack von Sprite. Die metallische, eisige Optik unterstreicht die Premiumqualität des Getränks und sorgt dafür, dass es sich klar von anderen alkoholischen Fertiggetränken auf dem Markt abhebt. Gleichzeitig unterscheidet sich die Verpackung deutlich von der klassischen Sprite, ohne dabei den ikonischen Charakter zu verlieren.“

 

Cosmetic Business 2024: Where Beauty Starts

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Mehr Monomaterial-Lösungen für Kosmetikverpackungen

Von Inhaltsstoffen über die Herstellung bis zur Verpackung zeigen 418 Aussteller aus 23 Ländern am 5. und 6. Juni 2024 im MOC in München die neuesten Trends und Innovationen rund um Beautyverpackungen. Inspiration bietet außerdem die Neuheitenschau Spotlight mit Verpackungslösungen, deren nachhaltige Herstellung die ökologische Kaufentscheidung unterstützen kann. In diesem Jahr zeigen die Aussteller der Cosmetic Business vor allem, wie sie mit Monomaterial-Lösungen Recycling und damit die Kreislauffähigkeit weiter erleichtern.

Inspira:Alpina: Zeitgemäße Hautpflege

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Empfindliche Haut, ausgelöst durch äußere Einflüsse, erfordert besondere Pflege.

Als Mischung aus Inhaltsstoffen der Schweizer Alpenwelt und Hightech-Inhaltsstoffen versteht sich Inspira: Alpina als moderne Hautpflege, die die Herausforderungen der Zeit annimmt. Die Marke arbeitet bei der Gestaltung mit der Kölner Designerin Anja Freund von Anjas Art zusammen. Volker Kloubert, Geschäftsführer von Inspira: Cosmetics, beschreibt für creativ verpacken das Designkonzept: „Die Linie feiert die unberührte Natur der Schweizer Bergwelt in Kombination mit den neuesten Ergebnissen der kosmetischen Wirkstoff-Forschung und ist dabei vegan und konservierungsmittelfrei. Ein wichtiges Key Ingredient ist das hochalpine Edelweiß, welches daher in das Design integriert wurde. Die Symbiose von Natur und Wissenschaft war in einem stylischen, hochwertigen Packungsdesign zu vermitteln.“
Der hochwertige inhaltliche Anspruch findet sich auch bei den Verpackungen wieder, die alle aus Europa stammen sollen. So würden die Kartonagen aus Folien-kaschiertem Karton mit Matt-/Glanzveredelungen bei einem deutschen Spezialisten für hochwertige Kosmetikverpackungen produziert. Tuben und Glasflaschen stammten aus Italien.

Müller Milchreis: Neue Rezeptur, neues Design

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Veränderte Produktinhalte brauchen die Verpackung als Kommunikator.

„Müller steht ganz klar für Genuss und Geschmack. Mit dem Relaunch wollten wir unseren Milchreis-Fans deshalb genau das Geschmackserlebnis bieten, das ein klassischer Milchreis durch seine Konsistenz in Kombination mit 100 Prozent Müller-Geschmack für sie ausmacht,“ erklärt Christina Kondring, Brand Manager – Müller Milchreis & Dessert bei der Molkerei Alois Müller. Das neue Packungsdesign von Müller Milchreis High Protein und Müller Milchreis Zero entstand in der Inhouse Design Agentur der Molkerei. Federführend in Kreation und Umsetzung seien Sophie Busam und Alina Knelsen gewesen, unter der Interimsleitung von Liliana Georg-Toncic, wie das Unternehmen gegenüber creativ verpacken erklärte.
„Mit dem Relaunch schaffen wir einen einheitlichen Designaufbau und einen starken Markenauftritt unserer Standard Milchreis Ranges Original, High Protein und Zero. Die Verpackung des Müller Milchreis High Protein verbindet sich nun auch designseitig mit dem Milchreis Original. Beim Milchreis Zero haben wir uns für ein neues, hellblaues Color-Coding entschieden. Die hellblaue Farbe versprüht eine Leichtigkeit, die kategorieübergreifend im Sugarfree- und Zero-Bereich gelernt ist,“ so Kondring auf Nachfrage von creativ verpacken.

 

Marbach: Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Performance

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Der weltweit agierende Stanzformenhersteller Marbach präsentiert auf der drupa in Düsseldorf vom 28. Mai bis 7. Juni 2024 seine neuesten Werkzeugtechnologien und Dienstleistungen rund um die Themen Digitalisierung, Nachhaltigkeit und Performance. Unter anderem wird der neue Marbach-Hochleistungsgummi marbaject vorgestellt und CONNECT|M, die Marbach-Lösung für mehr Digitalisierung im Stanzprozess.

Die Stand-Besucher können sich auf spannende Gespräche, zahlreiche Exponate sowie Messe-Sonderpreise und verschiedene Aktionen freuen.

Erfahren Sie alle Marbach-News in Halle 10, Stand C28. Das Marbach-Standteam freut sich auf Sie!

Foto: Karl Marbach

Édition Spéciale by Luxe Pack: Kunst als Treiber

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Nachhaltigkeit hat viele Facetten und wird auf vielen Tastaturen gespielt.

Die am 4. und 5. Juni 2024 in Paris (Carreau du Temple) stattfindende Messe Édition Spéciale by Luxe Pack widmet sich unter anderem dem Zusammenspiel von Kunst und Umwelt. Ausgesuchte Kunsthandwerker erhalten während der Veranstaltung freie Hand, mit ausgesuchten Materialien zu experimentieren. So widmet sich La Fabrique Singulière sich der Neuerfindung vernachlässigter Materialien, wie Leder, Textilien, Kunststoff oder Karton. Marianne Guely, eine auf Papierskulpturen spezialisierte Künstlerin, hat mit sechs Parfümeuren von Symrise zusammengearbeitet. Entstanden ist ein vielschichtiges, von der Natur inspiriertes Werk aus Papier, Alabaster und Zedernholz. Genèse ist eine Kunstrichtung, motiviert von der Groupe Gainerie 91, die Industrieabfälle in Schmuckstücke verwandelt.

 

Billy Boy: Überarbeitetes Design

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Marken, die sich weiter entwickeln, brauchen auch eine Verpackung, die das kommuniziert.

Bei der Neuausrichtung der Kondome der Marke Billy Boy im Jahr 2023 hat Hersteller Mapa Kunden und die Zielgruppe einbezogen, wie Brand Manager Alexander Strümann erklärt: „Das macht unsere Marke zu einem vertrauenswürdigen Begleiter und setzt immer wieder Impulse für ein sicheres, respektvolles und aufregendes Sexleben.“ Die Hamburger Agentur Brandtouch war sowohl mit der Neupositionierung als auch dem Packungsrelaunch beauftragt. Designdirektor Patrick Strauch beschreibt für creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Im Zuge des umfassenden Marken-Relaunches wurde auch das Packungsdesign evaluiert und modernisiert. Die Logo-Evolution, der klare Aufbau, der Signature-Kreis und eine starke Typografie sind das Ergebnis eines Packungsdesign-Prozesses unter Einbezug der Gen-Z- Zielgruppe. Die klare Zuordnung von Sortenfarben unterstützt die einfache Differenzierung am Regal.“ Als Konsequenz aus den Bedürfnissen der Zielgruppen sei zudem ein leicht verständliches Größenkonzept integriert worden.

Lifocolor: Kostenfreies Trendfarb-Webseminar Shades of Beauty & Care 2025

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Rund 50 neue Trendnuancen stellt Masterbatch-Lifocolor mit den „Shades of Beauty & Care 2025“ vor. Vier Themenwelten versprechen vielfältige Inspirationen zur innovativen Gestaltung der Beauty- und Pflegeprodukte sowie zu entsprechenden Verpackungen von morgen.

Im Online-Seminar am 17. Mai oder 23. Mai 2024 erfahren Sie
… warum sich gewisse Farben nach bestimmten Einflüssen und Themen zu Trendfarben entwickeln.
… welche Neuheiten in der Beauty & Care Branche derzeit Trends setzen.
… welche Farben Trendpotenzial 2025 haben und
… zu welchen Themen, Zeitgeist und Zielgruppen sie passen.

Die Termine werden mehrmals angeboten. Melden Sie sich hier kostenfrei an.

Hilcona: Original italienisch

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Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Neues für den Markt zu kreieren.

Es ist einfach, die Einzigartigkeit einer Marke aus dem Handelsregal heraus zu kommunizieren. Die italienischen Convenience-Produkte von Hilcona sind fester Bestandteil im Kühlbereich. Unter Originale finden Fans gefüllte Pasta, die nun im neuen Design, mit neuen Sorten und einem neuen Saisonkonzept aufwartet. Als Claim findet sich im unteren Bereich der Verpackung fein bemehlt – wie handgemacht. Das Packungsdesign wurde auf Basis von Marktforschungsdaten und Shopperverhalten-Insights entwickelt und mit Brandship, Hamburg, umgesetzt.
Frische, Genuss, Qualität sowie das Hervorheben der feinen Bemehlung von Pasta und Gnocchi stehen im Vordergrund des neuen, modernen Hilcona Originale Packungsdesigns, heißt es seitens des Marketings von Hilcona. Katharina Grebner, Teamlead Marketing Retail International, gegenüber creativ verpacken: „Die Packungsgestaltung ist perfekt auf die Anforderungen der Käuferschaft von frischer Pasta abgestimmt. Dabei war uns besonders wichtig, dass der USP der Hilcona Originale, der Wie-handgemacht-Geschmack deutlich wird.“ Zudem unterstreiche das Sichtfenster, das den Blick auf die fein bemehlte Pasta und die Gnocchi freigibt, sowie die wertige Verpackung die Hochwertigkeit. Die Saisonpasta der Originale-Produkte, Mezzelune Lachs, finden die Verbraucher bis zum August im Kühlregal.