Archiv: creativ verpacken aktuell

Aristo Pharma mit modernem Produktauftritt

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Wie sensibilisiert man Ärzte für spezielle Erkrankungen? Das Kommunikationskonzept von Stürmer & Dränger, Berlin, schloss auch die Verpackung mit ein.

Pharmahersteller Aristo wollte neue Wege gehen und Ärzte für das Frauenthema Unterleibserkrankung Endometriose sensibilisieren. Gemeinsam mit der Kommunikationsagentur Stürmer & Dränger entstanden blinkende Begriffe auf einer Betonwand. Nach Ansicht von Robert Parnack, Geschäftsführer der Agentur, sollten ein auffälliges Keyvisual und ein Branddesign mit moderner, dynamischer Gestaltung und frischen Farben die nötige Aufmerksamkeit erreichen. Im Falle der Endometriose-Pille habe sich das 3-D-Keyvisual an behandelnde Ärzte und Gynäkologen gerichtet, nicht jedoch an den Endkunden, der das verpackte Medikament in der Apotheke kauft. Dennoch sei es wichtig gewesen, das Packungsdesign modern und ansprechend zu gestalten: „Frauen, die das Medikament nutzen, wollen keine anatomischen Darstellungen, die auf die Diagnose hinweisen – also keine Stigmatisierung“, so Parnack weiter.

Vorhang auf für Jean-Paul Gaultier

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Eine Bühne für den Duft des Modeschöpfers: In lüsternem Samtrot präsentiert sich So Scandal! in einem verspiegelten Boudoir.

In den Farben des Dufts So Scandal! von Jean-Paul Gaultier präsentiert sich der beflockte Coffret aus festem Karton. Magneten verschließen die Bühne. Die Türen gleiten auf und der zwölfeckige 80-Milliliter-Flacon mit bemerkenswerter Kappe im Gaultier-Stil präsentiert sich auf einem Podest. Daneben steht ein deutlich schlichter gehaltener Reiseflacon mit 10 Milliliter Inhalt. Der Coffret, gefertigt von Cosfibel, wurde von Hand zusammengefügt mit Türen, wie der Hersteller unterstreicht, die hundertprozentig schließen.

Korres: Auftritt im Provence-Stil

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Oliven bereichern nicht nur die Küche des Südens, sondern auch Körperpflegeprodukte.

Griechenland gilt als einer der Geheimtipps für schmackhafte Oliven und ihre Ölprodukte. Die Vielfalt der Frucht mag den griechischen Apotheker George Korres motiviert haben, aus Koroneiki-Olivenöl Körperpflegeprodukte herzustellen. Die plakativ mit dem Schriftzug Olive in Versalien versehene Lippenpflege, Duschgel und Körpermilch erweitern die bereits bestehende Range. Im Gegensatz dazu steht die liebliche Gestaltung im unteren Teil der Verpackung mit einem feinen, stilisierten Herzkranz um einen Olivenzweig auf weißem Hintergrund.

Südpack verpackt Hackfleisch neu

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Kreative Gestaltungsmöglichkeiten im Schlauchbeutel.

Gewöhnlich ist Hackfleisch verpackt in Schalen erhältlich. Mit einem Flow Pack hat Südpack eine für dieses Produkt ungewöhnliche Verpackungsform auf den Markt gebracht und sie auch anders gestaltet als herkömmliche Verpackungen für Hackfleisch. Insgesamt verleiht der Flow Pack dem Produkt ein deutlich gefälligeres Aussehen am PoS. Der Schlauchbeutel aus Polypropylen (PP) soll nach Unternehmensangaben im Vergleich zu Schalenverpackungen bis zu 60 Prozent Material einsparen.

von Blythen und Blüten

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Das Innere sichtbar machen.

Die Aufgabe von Verpackung ist es – neben dem Schutz des Inhalts – dem potentiellen Käufer zu vermitteln, was ihn erwartet. Die Manufaktur von Blythen, bekannt für Blütenspezialitäten, hat nun für ihre Bio-Produktlinien Rosen-, Lavendel- und Orangenblüte einen neuen Produktauftritt entwickelt. Gegenüber creativ verpacken erklärte Manufakturchefin Martina Göldner-Kabitzsch: “Die Idee für die neuen Etiketten kam mir, weil ich sehr gerne die Blüten im Glas auch schon außen sichtbar machen wollte.” Die Etikettengestaltung sollte ebenso leicht wie bunt-floral sein. “Das Design habe ich dann zusammen mit meiner Mitarbeiterin Diana Schumm entworfen und sie hat es grafisch umgesetzt.” So sind die Etiketten kleine Kunstwerke geworden, die nicht nur zum Zugreifen auffordern, sondern auch ein Hingucker in der Küche sind.

Ventaglio 2015: Der Pfau entfaltet seine Schönheit

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Limited Edition speziell verpackt.

Das toskanische Weingut Tenuta Argentiera vereint die Nähe zum Meer mit der Kraft der Reben. Der Weinberg Ventaglio gleiche einem prächtigen Schrein und throne wie ein kostbares Juwel auf der Spitze eines Hügels mit Meerblick. Dieser geradezu poetische Vergleich unterstreicht die Besonderheit der limitierten Edition des Ventaglio 2015. Für die Auflage von nur 500 Flaschen, davon 250 im Magnum-Format, hat sich Weingut-Besitzer Stanislaus Turnauer mit seinem Team etwas Besonderes einfallen lassen: „Die Verpackung wurde gemeinsam mit florentinischen Dekorateuren kreiert. Mit dem perspektivischen Einsatz von Theaterkulissen wird der Ventaglio in einer geradezu übernatürlichen Schachtel präsentiert, bei der sich die Ansicht im Stil des 17. Jahrhunderts und die innovative Verpackung zu der Form vereinen, die den Weinberg berühmt gemacht hat.“

The Long Little Dog: Verpackung und Werbung

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Wein überall und jederzeit genießen …

Paul Boutinot wurde 1980 zum Weinhändler, weil er mit der Qualität der Weine, die im Restaurant seiner Eltern in Großbritannien ausgeschenkt wurden, unzufrieden war. Bald vertrauten auch andere Restaurantbesitzer seinem Wein-Sachverstand und das Unternehmen expandierte. Mit „The Long Little Dog“, einem Weintrio, das in Getränkedosen abgefüllt wird, sollen jüngere Verbraucher erreicht werden. Hersteller der Dosen ist Ardagh. Auf Nachfrage von creativ verpacken erklärte der Verpackungshersteller, das Design der Dosen sei inhouse entstanden nach den Vorgaben von Boutinot. Die 187 Milliliter Dose sei ideal für Picknicks oder andere Outdoor-Events. Ob Rot, Weiß oder Rosé – jede der Dosen ziert ein Dackel mit einem Mantel in einer anderen Farb- und Musterkombination. Der Hund wird fast um die ganze Dose herumgeführt und trägt am Ende einen wedelnden Schwanz.
In der Werbung wird ein echt aussehender Dackel zum Gegenspieler der Dosen.

Packungsdesign in Krisenzeiten

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Wie sich unsere Erwartungen an Marken und an Verpackungen mit der derzeitigen Krise verändert haben, hat Christine Lischka, Geschäftsführerin und Partnerin von Serviceplan Design Hamburg, beobachtet.

 

Der Gang durch den Supermarkt mit Maske und Abstandsregeln ist unser „neues Normal“ geworden. Auch unser Einkaufsverhalten und unsere Markenpräferenzen haben sich mit der Corona-Krise verändert. Während Verbraucher vor der Krise nach Inspirationen gesucht haben und sich verführen lassen wollten, geben sie nun an, sich von der Haltung einer Marke beim Kauf beeinflussen zu lassen.
In Krisenzeiten suchen Menschen nach Sicherheit und Solidarität. Marken, die sich in dieser Zeit als Teil der Gesellschaft positioniert haben, werden bevorzugt. Solidarität, Vertrauen und Sicherheit ist zur neuen Währung für den Wert einer Marke geworden. Purpose (Welches höhere Ziel verfolgt ein Unternehmen? (Anm. d. Red.)), ein vormals eher abstrakter Begriff, wurde in der Krise für Verbraucher erlebbar.

Marken wie Coca Cola, Mc Donalds und Katjes haben die Buchstaben ihres Logos auseinander gerückt, um das Gefühl von Solidarität im Social Distancing zu vermitteln. Milkana ist durch die Herkunft aus dem Allgäu in der Pandemie begehrenswerter als die Copacabana und vermittelt mit dem Packungsdesign Heimatverbundenheit. Regionalität war schon vor Corona ein Trend. Die Unsicherheit, ob importierte Produkte verfügbar und virenfrei sind, hat noch einmal mehr zur Wertschätzung von lokalen Erzeugnissen geführt. Regionalität hat in der Krise eine neue Bedeutung bekommen.

Die Deutschen sagen mehrheitlich, dass sie zur Zeit keine Lust aufs Einkaufen haben. Und gerade bei den Produkten des täglichen Lebens möchte niemand lange vor dem Regal stehen und suchen. Jede Marke, die hier ihre Hausaufgaben gemacht hat in Bezug auf Wiedererkennbarkeit, Vertrauensaufbau, der emotionalen Bindung zum Verbraucher sowie ein klar strukturiertes Sortiment hat, ist im Vorteil. Neues zu entdecken ist in der jetzigen Zeit nicht im Fokus. Der Einkaufszettel soll schnell abgehakt werden.
Packungsdesign ist der Vermittler der in Krisenzeiten wichtigen Botschaften.

Foto: Katjes Fassin

Foto: Serviceplan

 

Signal für mehr Miteinander

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Im Regenbogenlook setzt sich Nivea für eine Stärkung der Gemeinschaft ein.

Die Farben des Regenbogens haben den Deckel der bekannten Nivea-Cremedose eingenommen, nur am Rand ist noch ein kleiner blauer Rahmen zu sehen. Die Sonderedition unterstützt die Initiative der Marke „Für mehr Miteinander“. Seit 118 Jahren, so berichtet das Unternehmen, steht Nivea für Toleranz und Miteinander und möchte Menschen Mut machen: „Seid wie ihr seid! Nivea ist für alle da.“ Als Partnerin der Initiative konnte Olivia Jones gewonnen werden, deren Aufklärungsprojekt „Olivia macht Schule“ damit unterstützt wird.

Sante: Vertraute Farben der Natur

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Mit einem Farbcode, der Natur pur verspricht, soll die junge Bio-Generation angesprochen werden.

Gurken auf die Augen – das geht mit der Fresh Cucumber Volume Mascara von Sante den ganzen Tag. Die Mascara pflegt mit Gurkenextrakten die Härchen an den Lidern und soll für ein maximales Volumen der Wimpern sorgen. Das Packungsdesign, das sich auch bei weiteren Produkten der dekorativen Serie wiederfindet, fällt durch die beige Farbwahl und die reduzierte Gestaltung auf. Im Gurkengrün zieren sowohl ein Schriftzug als auch Gurkenscheiben die Mascara-Verpackung. Die Idee dazu stammt von der Agentur Grüner Bereich aus Hannover.