Archiv: creativ verpacken aktuell

Facelift, Relaunch, Redesign – Behutsamkeit ist angesagt, wenn die Verpackung bestehender Marken verändert oder neu gestaltet wird.

Die Nummer eins im Regal der Fairtrade Bio Kaffees (so Nielsen Handelspanel vom Juni 2020), die Café Intención Range, wurde einem umfassenden Relaunch unterzogen. J.J. Darboven als Inhaber der Marke hatte damit Philipp und Keuntje, Hamburg, beauftragt. Die Kreativen gestalteten die Packungen informativer und gleichzeitig übersichtlicher. So erkennt der Verbraucher seine Kaffeesorte an der farblichen Differenzierung. Der Stärkegrad des Kaffees ist jetzt ebenfalls auf den Packungen zu finden. Simone Müggenburg, Leiterin Zentrales Marketing bei J.J. Darboven, zeigt sich zufrieden. Ziel sei es, den an Nachhaltigkeit interessierten Konsumenten eine zeitgemäße und differenzierte Auswahl des Fairtrade-Pioniers Café Intención anzubieten, um den aktuellen Bewusstseinswandel im Konsumverhalten zu bedienen. Mit dem Relaunch soll die Bedeutung der Marke im Kaffeeregal weiter ausgebaut werden.

Medizinprodukte haben das Packungsdesign noch nicht für sich entdeckt. Das könnte sich ändern.

Heintschel Marken hat initiativ ein Konzept als Beitrag für eine Impfmotivation entwickelt. Drei der Motive werden beispielhaft herausgegriffen. „Vertrauensverlust durch Impfstopp. Verärgerung über schleppenden Impffortschritt. Angst vor der Spritze… Die Impfkampagne gibt kein gutes Bild ab. Zeit, neue Bilder damit zu verknüpfen. Sehnsuchtsbilder – die durch eine Eintrittskarte in Form der Impfung wieder Realität werden können – sind auf dem Etikett zu sehen. Briefmarkengroß zeigen die Bildchen stellvertretend viele der Momente, für die sich der Pieks lohnt,“ formuliert Michael Heintschel seinen Ansatz.

Die österreichische Schokoladen-Manufaktur überrascht mit einem modernem Anstrich für festliche Schokoladenkreationen .

Was appetitlich verpackt ist, erhöht bekanntlich die Vorfreude auf den Genuss. Die Osterkollektion der Confiserie Berger zeigt traditionelle Motive wie Hasen oder Eier, die mit ihren Farben und Formen Heiterkeit und Lebensfreude ausstrahlen. Die fröhlichen Gestaltungen entstanden in der hauseigenen Designabteilung unter Leitung von Caroline Berger. Zur Osterkollektion zählt unter anderem eine Ei-Pralinenbox mit zehn Pralinen. Unter den bunten Hasensilhouetten auf der weißen Stülpdeckelbox tummeln sich Hasen in goldener Heißfolienprägung.

Ein Serum lässt Kleidung wie neu wirken – es entfernt Fusseln und frischt Farben auf.

Reckitt Benckiser hat mit Vanish Miracle Revives Colours ein Waschmittel-Serum gelauncht, das getragenen Kleidungsstücken zu neuer Pracht verhilft. Bei der Packungsgestaltung unterstützte Dragon Rouge, London. Diese kommuniziert das Produktkonzept in einer klaren und leicht verständlichen Botschaft und signalisiert mit Farbwahl und Logo, dass das Produkt Teil der Vanish-Reihe ist. Dazu wurden thematisch abgestimmte Designelemente gewählt: eine detaillierte Hintergrundtextur, die verschiedene Stoffe nachahmt, Kleidungsetiketten, Nähte, Stiche sowie Vorher-Nachher-Illustrationen, die die Vorteile des Serums zeigen.

Das Frühjahr motiviert zu Veränderungen, das betrifft auch Rezepturen und Strukturen.

Ab sofort will Veltins alkoholfreie Biermixe und klassische Erfrischungsgetränke getrennt von einander führen. Ein Schritt in diese Richtung ist die Neuausrichtung der Fassbrause. „Mit dem Relaunch unserer Fassbrause-Range und dem Verzicht auf alkoholfreies Bier wird die Zielgruppe nochmal deutlich erweitert. Jegliche Unsicherheiten der Verwender gegenüber dem zuvor verwendeten alkoholfreien Bieranteil sind nun vollends ausgeräumt,“ erklärt Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb der Brauerei C. & A. Veltins.
Beim Design baut auch diese Veränderung auf das von Higgins, Hamburg, entwickelte Grundkonzept. Inhouse entstanden Fortentwicklung und Adaption des Designs.