Auf dem Weg zur Reduktion der Umweltauswirkungen setzt Fedrigoni auf nachhaltige Verpackungslösungen: Zum Beispiel auf die Herstellung von selbstklebenden Materialien ohne Peel-off-Folien (linerless), die nicht entsorgt werden müssen. Oder auf Paper Snap, ein Papier, das für Einzeldosis-Verpackungen von Flüssigkeiten verwendet wird, die sich mit einer Hand öffnen, die Verpackung in zwei Hälften zerbrechen lässt und dann recycelt werden kann.
Nudel ist Nudel – oder etwa nicht?
Premium Pasta ist das Zauberwort, mit dem der italienische Teigwarenhersteller Barilla Al Bronzo in den Markt bringt. In roten Faltschachteln mit Sichtfenster verpackt heben sich Spaghetti, Fusilli, Penne Rigate, Spaghettoni sowie Tortiglioni von den traditionellen blauen Verpackungen ab. Es heißt, der Rotton sei zum Barilla-Blau komplementär. Das Unternehmen greift bei der Herstellung der Premium Pasta auf die Tradition des Bronze-Herstellungsverfahrens zurück, bei dem die Oberfläche der Pasta mit strukturierten Unebenheiten veredelt wird. Dazu Ilaria Lodigiani, Vizepräsidentin Marketing weltweit: „Die Einführung von Barilla Al Bronzo markiert einen neuen Schritt auf dem Weg der Innovation.“
Die Packungen wurden von Robilant Associati, Mailand/Italien, gestaltet. Zum Packungskonzept erklärt Lodigiani: „Für unsere neue, außerordentlich geschmackvolle Premium-Pasta wollen wir die Seele der Marke treffen, indem wir die rote Farbe aus dem Logo von Barilla vergrößern und erweitern. Das Design dieser neuen Range basiert auf der Idee, die Verbraucher anzulocken und einzuladen, unsere neuen Premium-Produkte zu probieren sowie unser umfassendes Know-how über Pasta seit 1877 zu erleben.“
Die Faltschachteln wurden von A. De Robertis & Figl mit dem typischen Sichtfenster produziert. Die Faltschachteln sind außen rau – passend zur Pasta.
Wie beeinflusst der zunehmende eCommerce die Arbeit von Packungsdesignern? Zu diesem Thema lädt epda (European Brand & Packaging Design Association) zum After Work Talk am 23. März 2022 in die Räumlichkeiten von Eilken Brand Building & Design in Hamburg ein. Anmeldungen unter: claudia@epda-design.com
Der Recyclingspezialist Alpla übernimmt Texplast in Bitterfeld-Wolfen, bisher Teil der Fromm Gruppe, sowie das PET Recycling Team Wolfen und will damit seine Kapazität von PET-Rezyklat für den deutschen „Bottle-to-Bottle“-Kreislauf stärken.
OMV, ein Öl-, Gas- und Chemieunternehmen mit Sitz in Wien, und Alba Recycling, Rohstoffanbieter und Recyclingunternehmen, planen den Bau und Betrieb einer Sortieranlage zur Verarbeitung von Mischkunststoffen zu Rohstoffen für das chemische Recycling.
Die Münchener Agentur Packaging Circus hat mit Suprtrue einen One-Stop-Shop für nachhaltige Verpackungen ins Leben gerufen. Innovative Materialien und ein geringer Materialeinsatz stehen im Vordergrund, um ein Verpackungssortiment für Fashion, Kosmetik, Lifestyle und Luxusprodukte zusammen zu stellen, heißt es von den Gründerinnen.
Geschirrspülmittel überraschen immer öfter mit Editionen.
Für Eigenständigkeit in der Form steht der Geschirrspülmittel-Klassiker Fit. Sein viereckiger Turm hat einen hohen Wiedererkennungswert. Für die neue Duftedition, mit deren Gestaltung Brandcouture, Hamburg, beauftragt wurde, produzierte das Unternehmen eine gefällige Flasche auf einer eigenen Maschine. Das Material der Flasche soll aus Recyclingkunststoff bestehen. Die Trennung vom ummantelnden Sleeve sei durch eine Perforationsnaht möglich, um ein sauberes Recycling zu garantieren.
Christin Paulenz vom Poduktmanagement von Fit erklärt das Konzept der neuen Dreier-Serie: „Dufte Küchenkräuter – das ist das Motto der neuen Fit Duftedition. Sie bedient sich dieser bunten Welt der kleinen Aromawunder, bringt so frischen Wind ans Spülbecken und vertreibt ganz nebenbei jeden Winterblues.“ Die gefällige Gestaltung mit einem aufgedruckten Etikett, das von den Inhaltsstoffen umrahmt wird, spiegelt das Motto wider.
Moderne Gestaltungskonzepte beziehen manchmal die Verbraucher unmittelbar mit ein. Jenseits der klassischen Marktforschung können diese sich über die unterschiedlichen digitalen Plattformen einbringen.
Gleich zwei Designs gestaltete Win Creating Images, Aachen, für Tastea, einen Eistee der Marke M-Budget des Schweizer Handelsunternehmens Migros. In trendigen Designs und Farben gehalten rief der Händler seine Communities auf Instagram und Tiktok auf, über das Design für den PoS zu entscheiden. „Das Revival des Eistees bei der Gen Z ist unübersehbar – und für uns eine gute Gelegenheit, unseren Kunden kultige Lebensmittel anzubieten, eben im Migros-Style,“ heißt es in einer Verlautbarung des Handelsunternehmens. Final durchgesetzt hat sich das Melted Smiley Tastea-Design.
„Das Projekt war eine ganz besondere Herausforderung für uns, da M-Budget in der Schweiz Kultstatus hat. Spannend war vor allem der Spagat zwischen dem Zeitgeist der Zielgruppe und den klar definierten Designcodes der Marke. Unsere Arbeit wird in einer ganz neuen Dimension partizipativ und transparent, wenn die Community des Kunden direkt auf Social Media über Designs entscheidet. Das ist ein total sinnvoller und spannender Prozess – auch für uns,“ beschreibt Anke Krocker, Head of Design von Win Creating Images, das Projekt.
Die plakative Wirkung der Gestaltung in kraftvollen, trendigen monochromen Farben lebt von Details: Wie ein Band läuft unter dem gesichtsgebenden Design der Name Migros auf dem Getränkekarton entlang und lässt keinen Zweifel am Markenabsender.
Zu einem feinen Essen gehören entsprechende Getränke. Oft ist es ein passender Wein, doch längst sind auch nicht alkoholische Getränke gefragt.
Die österreichische Manufaktur Obsthof Retter ist mit ihren alkoholfreien Direkt-Wildfruchtsäften der Edition Sommelier, so Geschäftsführer und Wildfruchtexperte Werner Retter, in der Spitzengastronomie angekommen. In einem aufwendigen Manufaktur-Verfahren wird durch Kaltpressung Wildfruchtsaft gewonnen. „Wildfruchtsäfte dieser Güte – aus den besten Lagen der Welt zum optimalen Zeitpunkt reif von Hand geerntet, danach mit einer speziellen Safttechnik schonend gesaftet und anschließend im Schlosskeller gelagert, stehen den renommiertesten Weinen in nichts nach. Dieser exklusive und rare Inhalt spiegelt sich in der edlen Gestaltung der Etiketten wieder. Sie wurden bewusst reduziert und schlicht nur mit den wichtigsten Angaben gestaltet. Gedruckt wurde auf hochwertiges Naturpapier, das sich auch durch die Goldprägung exklusiv in Anmutung und Haptik darstellt,“ erklärt Retter das Gesamtkonzept. Gemeinsam mit der freiberuflichen Designerin Isabella Posch, Hartberg/Österreich, hat er die Etiketten entworfen, die vom Druckwerk Krems hergestellt wurden.
Meine Produkte im Handelsregal – ein ständiges Thema für das Brandmanagement.
Immer am Puls der Zeit sein – das macht auch vor dem Packungsdesign nicht halt. Das Traditionsunternehmen Rudolf und Robert Houdek verpackt gerade seine heiß geräucherten Salamispezialitäten neu, um sie bis Ende Mai 2022 frisch gestylt am Markt zu platzieren. Den Anfang macht die Original Kabanos im März 2022. Mit dem Relaunch war Pacoon – Strategie + Design, München, betraut. Die Agentur gestaltete auch den Markenauftritt des Neuprodukts Knabber Spaß Minis.
Olaf Hakenbeck, Vertriebs- und Marketingleiter bei Houdek, zeigt sich überzeugt vom neuen Auftritt: „Eine zeitgemäße Ansprache unserer Kundschaft durch immer neue Designs ist ein wichtiger Verkaufsfaktor. Nach wie vor sehen wir große Potentiale in unserer Zielgruppe, die wir regelmäßig mit einer optimierten Präsenz am PoS begeistern möchten. So haben wir die grüne Houdek Raute, unseren Logobogen sowie die Illustrationen und Schrifttypographien modernisiert und ein neues Designelement in Form von einer rot-weißen Kordel eingeführt. Dieses Facelift sorgt für ein frisches, modernes Aussehen mit Wahrung der Identität und Wiedererkennbarkeit der Marke Houdek am PoS.“
Gleichzeitig sorge das neue Konzept für Materialeinsparung und optimiere durch eine neue Öffnungshilfe das Handling beim Verbraucher.
Die bedruckte Oberfolie wurde von Südpack Verpackungen geliefert, die Etiketten von Robifa.