März 2022

Cristiano Ronaldo Origins: Heimatduft

Gerüche der Herkunft einzufangen erfordert olfaktorisches Gespür und ein entsprechendes Packungsdesign.

Der sechste Duft des portugiesisch-stämmigen Fußballspielers ist eine Hommage an seine Heimat Madeira. Cristiano Ronaldo Origins ist als positiver, lebendiger Tagesduft gedacht für junge Männer, die sich für das Leben und die Natur begeistern. Stella Vassilides, Marketingdirektorin von Eden Parfums, beschreibt das Projekt: „Cristianos Heimat und seine Wurzeln sind das Wichtigste in seinem Leben, und das wollten wir auf originelle Weise zeigen.“ Die erneute Zusammenarbeit mit Eden Parfums sei eine neue Richtung für die Cristiano Ronaldo Duftserie.
Flacon und Faltschachtel wurden von der Pariser Agentur de Baschmakoff gestaltet. Inspiriert von den Farben des Meeres rund um Madeira, fällt Origins durch ein blaugrünes Glas auf. Im Mittelpunkt des Flacondesigns steht ein Metallplatte in Form einer sieben. Diese Zahl spielt eine wichtige Rolle im Leben des Fußballspielers. Auch der Sprühkopf ist an der Oberseite des Flacons mit dem Logo CR7 versehen. Das Design der Faltschachtel hat sich dem Stil des Flacons angepasst.

Artdeco: Keramik-Optik

Jede Saison hat ihre Neuheiten – der Sommer verlangt nach Leichtigkeit.

Ostuni, die weiße Stadt im Süden Italiens, hat handgemachter Keramik die limitierte Sommeredition von Artdeco inspiriert. Die Bronzing-Kollektion Collect sunshine memories – inspired by arts and crafts überrascht in Verpackungen mit Keramik-Optik. Und die Muster wurden bei allen drei Bronzingvarianten als dreidimensionales Relief in den Puder gepresst.
Das Jahresmotto 2022 von Artdeco lautet Wanderlust – Discover the beauty of arts & crafts. Damit soll nicht nur die Schönheit der Handwerkskunst honoriert, sondern diese auch mit Beauty in Verbindung gebracht werden – und mit einem außergewöhnlichen Packungsdesign am Markt Aufmerksamkeit erzielen. Das Inhouse-Design-Team von Artdeco unter Leitung von Kreativdirektorin Anna Blasco hat das Design entwickelt.
„Die Farbwelt der Produkte versprüht Wärme und Freude. Ein absoluter Eye-Catcher dabei ist das knallige Kobaltblau – die Trendfarbe von den internationalen Laufstegen,“ erklärt Daniela Eberlein, Leiterin des Brandmanagements bei Artdeco, das Konzept.

Neon IPA: Leuchtet im Regal

Kauf mich! ist am PoS keine Bitte, sondern die Aufforderung, ein Produkt in den Einkaufswagen zu legen.

Der schwedischen Brauerei Nya Carnegie-Bryggeriet sind Neugier, Handwerkskunst und die Liebe zum Bier wichtig. Ihr Ziel ist es, aus Hopfen außergewöhnliche Biere zu brauen. Für das Neon India Pale Ale (IPA) wurden vier verschiedene Hopfensorten gemischt. Um das Bier noch besser platzieren zu können, beauftragte die Brauerei die dänische Agentur Everland, Kopenhagen, das Design zu optimieren. Dazu Carl Johan Larsson, Creative Director & Partner bei Everland: “Wie Neon in der Dunkelheit wird das neue Neon IPA Design Ihre Aufmerksamkeit erregen und ein Lächeln auf Ihr Gesicht zaubern.” Die Kreativen haben die (neonfarbene) Einzigartigkeit betont und sie gleichzeitig mit dem Rest der gesamten Markenwelt von Nya Carnegie-Bryggeriet in Einklang gebracht.

Craft Beer Design

Einen Toast auf die Craft-Beer-Brauer und die Designer, die den Bieren ihr Gesicht geben – schreibt der dänische Designer Peter Monrad in seinem Vorwort. Mit Robert Klanten ist er Herausgeber des Buchs. Bei Gestalten erschienen stellt es 49 Craft-Bier-Brauereien aus aller Welt und ihre Packungsdesigns vor. Jeweils sechs Fragen zum gestalterischen Auftritt der Marken werden beantwortet und geben einen Einblick, wo sich die jeweilige Craft-Beer-Marke ansiedelt. Designer und Künstler verleihen den Flaschen und Dosen in beeindruckender Vielfalt eigene Gesichter.
Inmitten der internationalen Microbrauereien – viele aus Nordamerika – findet sich die Berliner Marke Fuerst Wiacek, der der Sprung in die kuratierte Auswahl der außergewöhnlichen Gestaltungskonzepte gelungen ist. An ihrer Seite ist die kroatische Designagentur Mireldy, Zagreb.
Neue Biererlebnisse – sowohl geschmacklich als auch designerisch – bringen den Genuss auf eine andere Ebene: „Craft Beer Design ist ein visuell geprägter Blick auf einige der interessantesten Mikrobrauereien der Welt. Ohne diese Künstler würden wir vielleicht nicht so viel trinken, und vor allem: nicht so genießen. … was gibt es Besseres, als ein Bier zu öffnen und direkt in die erstaunlichen Designs einzutauchen?“ fasst Monrad zusammen.
Das Buch ist auf Englisch erschienen, hat 208 Seiten und gibt für 29,90 Euro einen guten Überblick zu zeitgemäßen Packungsdesigns.