Juni 2022

Partnerschaften ergänzen und stärken gemeinsame Ziele.

Vielfalt ist ein mehrschichtiges Thema. Es meint Gesellschaftsstrukturen ebenso wie Persönlichkeiten, die ihr Anders-sein ausleben. Die Cidermarke Somersby bereichert den deutschen Markt seit 2014. Die Marke versteht sich eng verbunden mit Lebensfreude, Diversität, Aufgeschlossenheit und Gemeinschaft. Das führte zu einer Partnerschaft mit Queermentor, einem Training & Empowerment Network und der dazu gehörenden Plattform, die Coaching und Beratung zur Weiterentwicklung anbietet. Der Ciderhersteller spendete hierfür 50 000 Euro. Flankiert wird das von einer Special Edition und einer gemeinsam erarbeiteten LGBTIQ+-Kampagne.
Für die Special Edition zeichnete Vanessa Völker, Brand Managerin von Somersby, in Abstimmung mit Pavlo Stroblja, Gründer und CEO von Queermentor, verantwortlich. Unterstützt wurden sie beim Design von der skandinavischen Agentur Everland, Kopenhagen. Völker formuliert das Gestaltungskonzept: „Das Ziel war es unserer Partnerorganisation Queermentor eine möglichst hohe Visibilität und Bühne zu geben. Aus diesem Grund haben wir das Queermentor Logo prominent sowohl auf der Apple Dose als auch Flasche integriert. Des Weiteren war uns eine transparente Kommunikation bezüglich unserer finanziellen Unterstützung von Queermentor wichtig und dementsprechend benennen wir den Spendenbetrag ebenfalls auf beiden Packungsformaten.“
Die Dosen wurden von Ball Corporation gedruckt und produziert, die Etiketten druckte Tiskara Reprint.

Lange Zeit schienen Reformwaren angestaubt aufzutreten …

Dank der Marken- und Designspezialisten Win Creating Images, Aachen, feiern die Produkte von Natura ihren 120. Geburtstag im neuen Kleid.
Ein Workshop ging dem Relaunch voraus, in dem Markenkern und Unternehmensvision geschärft wurden. „Eine natürliche, pflanzenbasierte und vollwertige Ernährungsweise, wie wir sie seit unserer Gründung vor 120 Jahren leben, lieben und mitprägen, ist heute und in Zukunft relevanter denn je. Wir freuen uns, dass sich unsere Leidenschaft und Expertise für gesunde Ernährung nun in einem modernen und emotionalen Design widerspiegeln“, kommentiert Michael Rudnick, Geschäftsführer von Natura, den Relaunch.
„Der neue Markenauftritt setzt auf ein freundliches, modernes Colour-Coding, das durch leckere Serviervorschläge abgerundet wird, die Lust auf die Produkte machen“, erläutert Luc Bütz, Geschäftsführer der Kreativagentur, die Neugestaltung. Eine schnelle Orientierung habe an oberster Stelle gestanden: Die Produktbeschreibung sei kundenfreundlich und kompakt in einem Label eingebettet. „Wir wollten die Begeisterung der Marke für natürliche und nachhaltige Ernährung visuell weitergeben. Gesunde Ernährung ist längst nicht mehr reiner Verzicht, sondern viel mehr eine Ernährungsform und ein Lebensstil, der Spaß machen soll. Dafür ist es auch wichtig, durch eine klare Orientierung Hilfestellung für eine ausgewogene Ernährung zu leisten – die Kunden legen Wert auf gute Produktinformationen“, so Bütz weiter.
Die Kreativen modernisierten auch das Logo, bei dem die Themen Natürlichkeit und von Herzen kommend ins Zentrum gerückt wurden.