Juni 2022

Düfte werden eingesetzt, um das Raumklima zu verbessern.

Bei seinen Duftsteckern der Marke Airwick setzt Reckitt auf einen deutlich emotionaleren Auftritt. Gemeinsam mit der internationalen Kreativagentur Marks und dem Etiketten- und Verpackungshersteller Springfield Solutions wurden das neue Design und seine Umsetzung entwickelt.
„Eine der größten Herausforderungen im Bereich der Heimdüfte ist, dass die Branche auf künstliche Duftprofile aufbaut“, erläutert Darren Morgan, Global Brand Experience Lead bei Air Wick, „etwas, von dem wir uns schnell entfernen. So verwenden wir jetzt beispielsweise einen höheren Prozentsatz an ätherischen Ölen in jedem Plug-in, so dass das Dufterlebnis hochwertiger ist. Doch es gab immer noch eine Diskrepanz zwischen dem, was die Leute auf der Verpackung sahen, und der Erfahrung, die sie zu Hause machten.“ Beim neuen Packungsdesign setzt Reckitt auf eine Mischung aus Fotos, einen Sonnenstrahl hinter dem Air Wick-Logo, der die Verpackung erhellen soll, und das Bild eines mit ätherischen Ölen getränkten Blattes, das die Hochwertigkeit unterstreichen soll. Auf 25 Düfte und 300 Produkte in verschiedenen Ländern wird das neue Design angewendet.

Verpackungen im Vergleich: vorher (links), nachher.

Nahrungsergänzungsmittel werden immer populärer …

Wer interessante Rezepturen entwickelt, kann sie bei einem Lohnunternehmen fertigen und abpacken lassen. Das ist auch der Ansatz des österreichischen Start-ups Body Mind Check. Die Rezepturen seien auf individuelle Gesundheitsziele abgestimmt. Für jedes würden neben bewährten Vitaminen und Mineralstoffen vor allem traditionell bewährte Pflanzenextrakte eingesetzt, erklärt Gründer und Geschäftsführer Stefan Sladeček. Das Logo ebenso wie das Gestaltungskonzept stammten aus einer Designausschreibung. „Der bunte Logokopf repräsentiert durch seine vielen verschiedenen Farben die verschiedenen Säulen der Gesundheit beziehungsweise die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten unserer Produkte und steht auch für die Vielfalt des Lebens an sich. Die Kopfform selbst repräsentiert das rationale, wissenschaftsbasierte Produktdesign“, so Sladeček über das Designkonzept. Die Designumsetzung stamme vom Lohnhersteller. Behälter und Verschlüsse werden von Pont Packaging bezogen.

Hafermilch gehört – Statista zufolge – zu den beliebtesten Milchalternativen.

Anfang 2022 fusionierten die Start-ups Havelmi und Kornwerk, um die Verfügbarkeit von frischer Bio-Hafermilch auszubauen.Die verschiedenen Drinks kommen in Mehrweg-Glasflaschen auf den Markt. Die Etiketten sind eine Kombination aus den ursprünglichen Designs von Havelmi von Kina Morkel und den Etiketten von Kornwerk, die Felix Noller und Michelle Bruce, beide Berlin, gestaltet haben.
Dr. Swenja Rosenwinkel, Marketingleiterin von Havelmi und Mitgründerin von Kornwerk, erläutert: „Die vom Konzept ähnlichen, aber vom Design sehr unterschiedlichen Firmen Havelmi und Kornwerk zusammenzubringen, war eine Herausforderung für die Grafikdesignerin und Online Marketing Managerin von Havelmi, Kina Morkel. Der gelungene Spagat zwischen den Designs von Havelmi und Kornwerk bringt die feinen Zeichnungen und Farben von Kornwerk, die auf die Verwendung der vielfältigen alten Hafersorten hindeutet, zusammen mit der verspielten Katze, dem Markenzeichen Havelmis.“
Die Etiketten werden bei Goetz + Müller gedruckt.