Everland: Umzug in Oslo
Die Agenturräume von Everland in Oslo/Norwegen, sind näher in das Stadtzentrum gezogen und neu zu finden in Brenneriveien 5.
Juni 2023
Teekanne: Kräftige Farbe
Mitten im Sommer denken Marken schon an Herbst und Winter.
An junge Zielgruppen richtet sich das Bio-Sortiment Organics von Teekanne. Eine neue Sorte, Früchtetee mit Vitamin C, erwartet die Verbraucher ab Juli im Teeregal.
Die Gestaltung lag bei Roman Klis Design, Herrenberg. „Das Gestaltungskonzept wurde angelehnt an die restliche Range für die Zielgruppe der Millennials entworfen. Durch das moderne Design und die kräftigen Farben, soll es zum Kauf animieren und als Begleiter für die kalte Jahreszeit dienen“, erklärt Lena Eichmeyer, Junior Produktmanagerin bei Teekanne, auf Nachfrage von creativ verpacken.
Gedruckt wurden die Faltschachteln von Gundlach Verpackung.
Padma: Klarer Farbcode
Verpackungen im Pharmabereich setzen oft auf schlichte Gestaltung mit viel Weiß im Hintergrund.
Die Nahrungsergänzungsmittel des Schweizer Unternehmens Padma orientieren sich an Rezepturen aus Tibet, die den Stoffwechsel unterstützen sollen. Das Packungsdesign mit seinem Weißanteil soll sowohl die Qualität unterstreichen als auch den Bezug zu den jahrhundertealten tibetischen Rezepturen herstellen. Inspiriert von den Tibetischen Gebetsfahnen wurde jeder Formel eine Farbe verliehen. Passend zu den Fahnen wurden Farbstreifen ausgewählt, die sich auch in den Produktnamen wiederfinden. Die grüne Ecke rechts oben stehen für die Begriffe nachhaltig, natürlich, rein.
Das aktuelle Gestaltungskonzept wurde mit Sto Pharmawerbung, Wil/Schweiz, umgesetzt. „Das neue Packungsdesign verkörpert die Padma-Qualität und den Gedanken, dass durch unsere schonenden Herstellungsprozesse und die strengen Qualitätstests die volle Kraft der Natur in die Hände der Verwender kommt. Dies ganz im Sinne unseres Slogans: Tibetische Rezepturen aus der Schweiz. Natürlich!“, erläutert Dr. Herbert Schwabl, Co-CEO von Padma.
Auf der Rückseite steht der Rezepturname in tibetischer Sprache sowie drei Aufzählungspunkte, die den Produktnutzen jeweils auf Deutsch ausführen.
Pro Wein: Zukunft von Wein in Bag-in-Box
Der aktuelle Pro Wein Business Report 2022 hat 2 500 Händler und Produzenten aus 16 verschiedenen Ländern zur geplanten Markteinführung von sechs verschiedenen alternativen Verpackungsformaten von Weinflaschen befragt. Bag-in-Box und Aluminiumdosen würden von der Mehrheit bevorzugt. 60 Prozent der Produzenten und 45 Prozent der Händler hätten für die kommenden zwei Jahre keine Pläne, alternative Verpackungen anzubieten. In Deutschland, Österreich und Schweiz hielte die Mehrheit der Händler bisher ausschließlich an Glasflaschen fest. Die verhaltene Nachfrage des Handels nach neuen Verpackungen mache es den zumeist kleineren Produzenten aus den deutschsprachigen Ländern schwerer, in ihrem Heimatmarkt eine wirtschaftlich ausreichend hohe Produktions- und Absatzmenge für Alternativen zu Glas zu erreichen.
Swiss Packaging Award verliehen
Die vom Schweizerisches Verpackungsinstitut (SVI) verliehene Auszeichnung Swiss Packaging Award ging unter anderem an:
Kategorie Technik + Sonderpreis der Jury:
Mehrweg-Leichtglasflasche Echovai entwickelt von der Mohrenbrauerei und Vetropack
Kategorie Marketing + Publikumsvoting:
Spülmittelflasche aus gesammeltem Kunststoff aus dem Meer von Biplast, Mibelle und Tide Ocean
Kategorie Design:
Repräsentativ konzipierte Verpackung für das Projekt 125 Years Swiss Army Knife von Victorinox und Rheinpack
Kategorie Convenience:
Siegelnahtbeutel für Implantate von Multivac Export und Stryker
Kategorie Nachhaltigkeit:
Bio-Net (kompostierbarer Pflanztopf) von Bachmann Forming und Jörg Nussbaum/Design
Elopak: Kartonverpackung für Non-Food
Eine Mundspüllösung der Marke Paperdent hat Elopak in einem Verbundkarton abgefüllt. Astrid Näscher, Marketing Director Region Europe North bei Elopak, sagt: „Wir freuen uns sehr über diese Premiere des D-PAK™ Kartons im Segment der Mundhygiene. Unser Giebelkarton bietet im Non-Food-Bereich noch viel Potential. Neben Körperpflegeprodukten lässt er sich beispielsweise auch bei flüssigen Waschmitteln einsetzen.“
Foto: Elopak
Everland: Teamzuwachs
Seit Mai 2023 ist June Torp (vorher: Dinamo) neue Client Managerin im Osloer Team von Everland.
Foto: Everland
Young Poets: Spiel mit Buchstaben
Wer Kunden am Weinregal packen möchte, der tut gut daran, seinen Markenauftritt bewusst zu planen.
Was nützt ein guter Tropfen in der Flasche, wenn die Verpackung das nicht kommuniziert? Eliah Werner kennt sich mit Marken und Marketing aus. Als Genießer hat er Freude an gutem Wein. 2019 hat er deswegen Young Poets – The Good Wine Company ins Leben gerufen. Hier werden Weine junger talentierter Winzer abgefüllt. Bei den Etiketten, die Werner selbst gestaltet hat, verlässt er sich darauf, dass Begriffe trotz fehlender Vokale problemlos erkannt werden. Mit frechen Sprüchen soll die Fantasie der Konsumenten angeregt werden. Von jeder verkauften Flasche gehe ein kleiner Betrag an die Stiftung Lesen.
„Winzer fokussieren sich darauf, den besten Wein zu kreieren, aber nicht darauf, wie sie es schaffen, im Regal aufzufallen und Kunden mit Design zu begeistern“, so Werner über sein Gestaltungskonzept. Der Marketingmann will Konsumenten bereits zwei bis drei Meter vor dem Regal überzeugen. Bei drei Metern Entfernung falle das ungewöhnliche Design der Flaschen auf. Bei zwei Metern würden Weinfarbe und Rebsorte gesucht. „Hier habe ich mit den Rebsorten gespielt, die Vokale entfernt: GRAUBRGNDR“, so Werner weiter. „Ein Meter: Dann befassen sich die Kunden mit dem Wein und lesen: Fifity Shades of GRAUBRGNDR, was sie positiv überrascht und hoffentlich zum Schmunzeln bringt. Die Namen basieren auf Kunden-Insights zu Themen, die via Social Media und Hashtags relevant für sie sind.“ Der Kopf entziffere das BRGNDR zu Burgunder. Mit der Marke Young Poets würden positive Bilder assoziiert.
Gedruckt wurden die Etiketten von der Druckerei Hügelschäffer. Das Logo und der Weinname sind jeweils mit Lack veredelt.
Ipsos: Nachhaltigkeit Verlierer beim Einkauf
Der Trend zu regionalen Produkten, Bioprodukten und nachhaltigen Verpackungen nimmt gemäß den Ergebnissen des Handelsmarkenmonitors 2023 ab. In der Studie des Marktforschungsunternehmen Ipsos wurde festgestellt, dass die Verbraucher aufgrund der Inflation mehr zu Handelsmarken und Sonderangeboten griffen.
Gmund Award für Moët Hennessy
Die aus Hanfpapier hergestellte Geschenkbox für Veuve Clicquot LGD15 von Moët Hennessy erhielt in der Kategorie Packaging den Gmund Award 2023.