Bonduelle: Designrelaunch schärft Positionierung

Länderspezifisches Design oder doch lieber ein weltweiter Markenauftritt?

Bonduelle hat sich für letzteres entschieden und will nach einem Designrelaunch weltweit einheitlich auftreten. Seit März 2026 finden die Verbraucher Goldmais von Bonduelle im neuen Design in den Handelsregalen. Sukzessive soll das gesamte Konservenportfolio nachziehen. Mit dem Relaunch war Carré Noir, Paris / Frankreich, beauftragt.
Im Fokus steht ein kräftiger Grünton als prägende Leitfarbe der Marke. Dieser spiegele zugleich die zunehmend moderne Anwendung der Bonduelle-Produkte wider, heißt es seitens Bonduelle. Im Zuge des Relaunchs sei auch das Markenlogo verjüngt worden. Das ikonische B mit integriertem Blatt-Symbol bleibe ein wesentlicher Bestandteil und stehe zusammen mit dem Sonnenbogen für Natürlichkeit und Vitalität. Die dynamische Typografie sei weiterentwickelt worden und wirke ab sofort frischer und zeitgemäßer. Auch das Etikettendesign sei grundlegend überarbeitet worden. Karine Taeckens, Geschäftsführerin von Bonduelle DACH & Nordeuropa, über den Relaunch: „Mit unserem neuen Packungsdesign schärfen wir unsere Position als führende Gemüsemarke und setzen ein klares Signal im Regal. Das Design ist perfekt auf die Bedürfnisse der Verbraucher abgestimmt. Es bietet Orientierung, transportiert unser Qualitätsversprechen auf einen Blick und macht Lust auf Gemüse und Hülsenfrüchte.“