Archiv: creativ verpacken aktuell

Dem Bedürfnis der Verbraucher nach qualitätvoller Ernährung kommt der Anbau alter Getreidesorten entgegen.

Das italienische Weingut Frescobaldi baut auf einer Fläche südwestlich von Florenz verschiedene alte Getreidesorten, wie Cappelli oder Khorasan an. Aus einer Getreidemischung entstehen in der toskanischen Manufaktur Pastificio Artigiano Fabbri verschiedene Nudelsorten. Gemeinsam mit Marco Fabbri, Geschäftsführer der Manufaktur, wurde eine Pastarezeptur aus alten Weizensorten entwickelt.
Matteo Frescobaldi, bei Tirrena für das Marketing zuständig, erklärt gegenüber creativ verpacken den Hintergrund des Projekts: „Wir haben das Konzept des Terroir aus dem Weinsektor auf unsere Nudelproduktion übertragen, so dass sowohl der Markenname als auch die Verpackung mit der Region in Verbindung gebracht werden. Was den Namen angeht, so ist das Terroir unserer alten Getreidefelder vor allem durch die vom Tyrrhenischen Meer, einem Teil des Mittelmeers, kommenden Winde geprägt, daher der Name der Pasta.“ Auch das Verpackungskonzept, das im Marketing entwickelt wurde, weist ein ausgeklügeltes Konzept nach: „Wir wollten das Konzept des Terroirs auf die Verpackung übertragen, daher erinnert die Prägung auf dem Karton an die toskanischen Hügel von oben gesehen. Die Sichtfenster, die einen Blick auf den Inhalt zulassen, stehen für ein Stück Acker mit den alten Weizensorten. Die blaue Farbe der Verpackungen erinnert an den Himmel über den Getreidefeldern.“

Seit 1932 segeln die Fischkonserven der Marke Petit Navire durch den Handel – Zeit für einen Relaunch.

Vor allem vielfältige Thunfisch-Variationen finden Konsumenten unter dem französischen Markennamen „Kleines Schiff“ in den Handelsregalen. Die charakteristischen runden Weißblechdosen sollen mit ihrer Neugestaltung ihre Marktführerschaft ausbauen. Betc Design, Paris/Frankreich, war mit der Neupositionierung beauftragt. Die Agentur behielt das zentral gestellte Logo bei, dessen erste Version die Malerin Marguerite Paulet, Ehefrau des Unternehmensgründers Paul-Edouart Paulet, entworfen hatte. Jetzt wurde es modernisiert, um ihm mehr Schlichtheit und Dynamik zu verleihen. Das Markenzeichen ist in der oberen Hälfte eingebettet in einen Meereshintergrund, der ebenso wie das Logo in einem dunkleren Blau gehalten ist.
Um die Produkte auch regional zu verankern, wurden Codes, wie „Rezepte aus Douarnenez“, dem bretonischen Herkunftsort der Fischkonserven, entwickelt. Ein bunter, lebendiger Farbcode erleichtert zudem die Unterscheidung der verschiedenen Rezepturen.

Limitierte Sondereditionen werden nicht nur von den Verbrauchern sehnlichst erwartet …

Der Kaffee des Jahres ist ein fester Bestandteil des Melitta-Sortiments. Die diesjährige Arabica-Auswahl kommt aus Mexiko. Zusätzlich unterstützt die Marke seit 2022 ein Community-Projekt im jeweiligen Kaffeeanbauland. 2023 sollen in den Erntegebieten El Triunfo die selbsttragenden Strukturen des Kaffeeanbaus gestärkt werden.
Das Gestaltungskonzept in warmen Erdtönen wurde gemeinsam mit Hajok Design, Hamburg, entworfen. Carolin Cordes, Marketing Managerin bei Melitta Europa, Geschäftsbereich Kaffee, erläutert auf Nachfrage von creativ verpacken das Gestaltungskonzept: „Unser Kaffee des Jahres ist Der Besondere in unserem Filterkaffee-Segment, das soll sich auch im Packungsdesign widerspiegeln. Das Design der Jahresedition hebt sich bewusst von unserer Standardrange ab, so schaffen wir Aufmerksamkeit am Regal und regen zu Impulskäufen an. Der Einsatz von Kaffeepflanzen und Kaffeekirschen als Gestaltungselement auf der Verpackung stellt einen direkten Bezug zum Produkt her.“

Sie hängen an der Wand oder stehen auf dem Schreibtisch – die Zwölfmonatigen-Jahresbegleiter.

Die japanische Druckerei Ichikudo Printing überrascht Jahr für Jahr mit einer Kalenderbox, in die zu einem bestimmten Thema Monatskarten eingelegt sind. Für 2023 stand der Fischmarkt in Tokio Pate: der Tsukiji Outer Market. Die japanische Hauptstadt gilt als größter Fischumschlagplatz der Welt. In den vergangenen Jahren hat sich die Wasserqualität der Bucht von Tokio verbessert, so dass es dort wieder eine Vielzahl an Fischen gibt. Diesem Umstand will der Kalender „Tokyo Bay Fish Calendar 2023“ von Ichikudo Printing Rechnung tragen, mit dem Ziel, diese besondere Bucht und ihre Fischvielfalt zu schützen.
Gestaltet hat die Box mit den zwölf Monatskarten das Hosoyamada Design Office, Tokio/Japan. Entstanden sind zarte Kunstwerke, die jeweils einen Fisch zeigen. Gedruckt wurde im Offset- und UV-Siebdruckverfahren, veredelt im Heißprägeverfahren und per Blindprägung. Auf den Rückseiten der Monatskarten lässt sich Wissenswertes über den jeweiligen Fisch erfahren.

Vereinheitlichung ist wichtig, vor allem, wenn immer mehr Produkte ins Sortiment kommen.

Seit fast 50 Jahren gehört die Götterspeise zum Dessertsortiment von Dr. Oetker. Nun hat sich das Marketingteam entschieden, die Verpackung zu modernisieren, um einerseits mehr Fans zu gewinnen, andererseits treue Kunden mit einer frischen Gestaltung zu begeistern. Ein Nutri-Score soll für mehr Transparenz und Vergleichbarkeit sorgen. Mit dem Relaunch war die Graphic Group in Bielefeld betraut. Die Kreativen setzten zudem eine gut sichtbare Sortenbezeichnung auf die Becher.
Anja Mensing, Junior Brand Managerin Dessert bei Dr. Oetker, zeigt sich zufrieden mit dem Ergebnis: „Das neue Design vereint Bewährtes mit frischen Impulsen – und lenkt die Aufmerksamkeit auf Dr. Oetker Götterspeise als besonders beliebtes Dessert im Kühlregal.“