Mai 2020

Die Diskussionen über die To-go-Bewegung motivieren immer wieder neue Entwicklungen.

Ein faltbarer Kartonlöffel mit integriertem Teebeutel – so das Konzept – macht den Genuss des Lieblingstees überall und zu jeder Zeit möglich. Die raffinierte Faltung ermöglicht eine Einstofflösung aus bedrucktem Karton und Teebeutelpapier. Für die Entwicklung der Löffel hat Sprout, ein dänisches Unternehmen, vier Jahre gebraucht. Das Material sei zu einhundert Prozent lebensmittelecht, heißt es in einer Verlautbarung. Das Unternehmen hat sich bereits mit Bleistiften, die in ihrer Kappe Samen enthalten und als Give-aways dienen, einen Namen gemacht.

Limitierte Auflagen und ihre besonderen Verpackungen werden zum Objekt der Begehrlichkeit.

Julien Ceder, House Designer von Veuve Clicquot, hat die limitierte Clicquot Tape Edition für das Yellow Label entworfen. Eine Weißblechdose im Retro-Stil umhüllt den Champagner-Klassiker. Gehalten wird das edle Getränk von einem Formteil aus Zellstoff, das – wie aus dem Champagnerhaus zu hören war – auch Recylingpapiere enthalte. Insgesamt lockt die Limited Edition mit sechs verschiedenen Mustern. Hinter dem Konzept steht eine Hommage an die Retro-Ästhetik: ob im Veuve Clicquot-Gelb, im Zebradesign oder mit schillerndem Hologramm-Hintergrund. Die 0,75 Liter Flasche kommt in der Retro-Verpackung Ende Mai 2020 auf den Markt.

Wie wird eine Akzeptanz für den Mehrwert einer Verpackung geschaffen – dieser Frage geht Andreas Schabert, Geschäftsführer brand.pack, Hamburg, nach.

Verpackungen sind direkt mit Produkten verbunden und somit ein notwendiger Bestandteil – wenn Lebensmittel oder Hygieneprodukte als systemrelevant eingestuft werden, dann gehört auch die Verpackung dazu. In Zeiten geschlossener Restaurants erlebten sogar Einweg To-Go-Verpackungen eine Wiederbelebung, waren sie doch die einzige Möglichkeit der Branche, den Betrieb aufrecht zu erhalten. Aber auch der Onlinehandel boomt und zeigt, wie wichtig generell Verpackungen und im Speziellen auch sinnvolle Versandverpackungskonzepte sind. Der Aspekt der Nachhaltigkeit wird dabei eine wesentliche Rolle spielen. Es gilt, eine Akzeptanz für den Mehrwert einer Verpackung zu schaffen, im Sinne der Funktionalität und der Nachhaltigkeit. Bedeuten neue Konzepte und Materialien vielleicht auch Mehrkosten? Die Frage für die Markenhersteller wird dabei sein, wie sie das Thema an die Verbraucher kommunizieren. Wie schaffen sie es, glaubhaft zu vermitteln, dass keine profitorientierten Entscheidungen dahinterstehen und es nicht um „Greenwashing“, sondern um ein ernsthaftes Interesse und den Veränderungswillen im positiven Sinne geht?