März 2021

Ein Serum lässt Kleidung wie neu wirken – es entfernt Fusseln und frischt Farben auf.

Reckitt Benckiser hat mit Vanish Miracle Revives Colours ein Waschmittel-Serum gelauncht, das getragenen Kleidungsstücken zu neuer Pracht verhilft. Bei der Packungsgestaltung unterstützte Dragon Rouge, London. Diese kommuniziert das Produktkonzept in einer klaren und leicht verständlichen Botschaft und signalisiert mit Farbwahl und Logo, dass das Produkt Teil der Vanish-Reihe ist. Dazu wurden thematisch abgestimmte Designelemente gewählt: eine detaillierte Hintergrundtextur, die verschiedene Stoffe nachahmt, Kleidungsetiketten, Nähte, Stiche sowie Vorher-Nachher-Illustrationen, die die Vorteile des Serums zeigen.

Das Frühjahr motiviert zu Veränderungen, das betrifft auch Rezepturen und Strukturen.

Ab sofort will Veltins alkoholfreie Biermixe und klassische Erfrischungsgetränke getrennt von einander führen. Ein Schritt in diese Richtung ist die Neuausrichtung der Fassbrause. „Mit dem Relaunch unserer Fassbrause-Range und dem Verzicht auf alkoholfreies Bier wird die Zielgruppe nochmal deutlich erweitert. Jegliche Unsicherheiten der Verwender gegenüber dem zuvor verwendeten alkoholfreien Bieranteil sind nun vollends ausgeräumt,“ erklärt Dr. Volker Kuhl, Geschäftsführer Marketing/Vertrieb der Brauerei C. & A. Veltins.
Beim Design baut auch diese Veränderung auf das von Higgins, Hamburg, entwickelte Grundkonzept. Inhouse entstanden Fortentwicklung und Adaption des Designs.

Appetite Appeal ist ein echtes Zauberwort und für manche Produkte bleibt es das auch – nicht so für das Speiseeis von Nomoo.

Intensive Genussmomente, Bioqualität, Manufaktur-Eis rein pflanzlich – schöne Begriffe, aber das allein verkauft nicht. Zur Verbesserung der Kundenwahrnehmung sammelte Nomoo drei Jahre Erfahrungen im TK-Bereich, hörte sich Handels- und Kundenmeinungen an, denn: „Der Impuls ist in der Speiseeis-Kategorie entscheidend, deswegen war es von großer Bedeutung, mit Hilfe des Bechers eine visuelle Vorschau der jeweiligen Geschmacksrichtung zu geben, die viel verspricht und direkt zum Kauf bewegt“, formuliert Rebekka Göckel, Geschäftsführerin und Mitgründerin, das Konzept.

Für den Relaunch kam die HW Hochhaus Agentur, Köln, mit ins Boot. Gemeinsam wurde eine mutigere Farbgebung gewählt. Dennoch sollte die Verpackung nicht nur poppig sein, sondern die bisherige natürliche und puristische Gestaltung aufgreifen. Neben der Eistextur stehen jetzt das Logo im Vordergrund und eine deutlich klarere Sortenbezeichnung.